廣告的目標(biāo)對象決定著網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式、廣告的內(nèi)容、具體站點的選擇，也就影響著最終的廣告效果。廣告的目標(biāo)對象是由你的產(chǎn)品消費對象來決定的，所以透析產(chǎn)品特性是準(zhǔn)確定位廣告目標(biāo)對象的關(guān)鍵。你的目標(biāo)對象是男人還是女人，是十七八歲的少年還是三四十歲的中年，是在校大學(xué)生還是上班白領(lǐng)……這些不同的目標(biāo)對象都有各自特有的生活習(xí)慣，如上網(wǎng)時間、所感興趣的網(wǎng)頁內(nèi)容、對信息的反應(yīng)速度等。針對不同的對象要采取不同的廣告戰(zhàn)略，假如你的廣告對象是十幾歲的少年，因為他們上網(wǎng)時間可能集中在假日，喜好的是上網(wǎng)玩游戲，那么在網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策劃時就應(yīng)該選擇一個少年經(jīng)常訪問的網(wǎng)站，在廣告形式策劃時就該考慮游戲式的廣告，同時在媒體時段安排策劃時就應(yīng)考慮節(jié)假日。以下是在通常意義下首先要考慮投放廣告的分類原則。

1．第一投放：行業(yè)資源信息網(wǎng)

生產(chǎn)干燥機(jī)的企業(yè)應(yīng)在化工類專業(yè)網(wǎng)站比如中國化工網(wǎng)上刊登廣告，而不是在消費類網(wǎng)站比如搜狐科技上登廣告。在選擇網(wǎng)絡(luò)媒體之前，應(yīng)分析該媒體訪問者是否為公司產(chǎn)品或服務(wù)的潛在客戶，所以對于發(fā)布專業(yè)廣告，應(yīng)選擇行業(yè)資源信息網(wǎng)或?qū)I(yè)門戶來發(fā)布。

2．第二投放：再考慮相關(guān)網(wǎng)站

如果你的公司經(jīng)銷防曬護(hù)膚用品，可以通過搜索引擎等途徑找到與公司業(yè)務(wù)相關(guān)的網(wǎng)站，如旅游網(wǎng)站，部分游客會對你的防曬護(hù)膚品感興趣。如果產(chǎn)品之間互補，你甚至可以同你的競爭對手協(xié)商，相互放置對方鏈接。

3．第三投放：搜索引擎

通過搜索引擎來發(fā)布廣告，可給你的網(wǎng)站帶來顯著的訪問量，越來越多的搜索引擎提供廣告管理系統(tǒng)，極大地提高了廣告效果。比如，如果你是一家網(wǎng)絡(luò)廣告公司，可以購買搜索引擎AltaVista‘網(wǎng)絡(luò)廣告’這個關(guān)鍵詞，當(dāng)人們輸入“網(wǎng)絡(luò)廣告”這個搜索字符串進(jìn)行查詢時，你的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在結(jié)束頁的頂部，這樣保證你的網(wǎng)站來訪者是100%的“目標(biāo)客戶”。

4．第四投放：時事通訊、電子雜志

選擇本專業(yè)或相關(guān)專業(yè)的電子雜志作為廣告載體，同行業(yè)資源信息網(wǎng)一樣，可極大地擴(kuò)大你的公司在所屬行業(yè)的知名度。

5．第五投放：門戶網(wǎng)站

在考慮完那些網(wǎng)站之后，再考慮門戶網(wǎng)站的相關(guān)部分吧。