看了優(yōu)勢，自然也要談談劣勢，作為網絡推廣最常見的一種形態(tài)，網絡廣告不可避免地呈現(xiàn)出許多的劣勢，這讓網絡廣告在很大程度上一直沒有成為推廣的主力軍。

1．網民對網絡廣告的信任度低

結合以往的調查，盡管人們上網最為核心的是獲取信息，但人們對網上信息的信任度遠遠達不到對電視和書刊的信任度。與此相對應，對于網絡廣告的信任度也不高。

CNNIC調查顯示，在用戶對目前網絡廣告最不滿意的諸項中，第十二期調查顯示占37.8%，第十三期占35.7%；用戶是否經常以網絡廣告作為自己選購物品或服務的參考諸項中，選擇愿意的，第十二期為10.4%，第十三期為 9.8%，不愿意的分別占22.7%和21.5%。由此可以看出，網絡廣告的效益并不高。主要原因在于，雖然國家對電視廣告管理有了明確的法規(guī)，但對網絡廣告尚沒有專門的管理條例，個別商家的不實廣告大大地影響了網絡廣告在民眾心目中的地位。

2．強制性廣告使網民心里煩

網民并不喜歡廣告，尤其是在他們沒有購買欲望的時候；而網站自然希望多發(fā)廣告，讓更多的人接受廣告，尤其是廣告在其收入比重較大時。這就是一對矛盾。因此，從網站的角度，總是在不斷地試探著網民對廣告的容忍程度。事實上，網民對現(xiàn)在網站廣告的煩意頗重。

CNNIC調查中對于“用戶對目前網絡廣告最不滿意的”選項中，第十二期和第十三期情況是：認為廣告數量太多的占19.7%（18.0%），認為廣告出現(xiàn)的方式影響了網民正常的網上活動的占31.7%（36.8%）。認為廣告數量多的下降了1.7個百分點，而影響了網上正常網上活動的卻增加了5.1個百分點。

根本原因在于大部分網民仍然用的是撥號的窄帶上網方式，過多的技術含量更高的廣告嚴重影響了上網的速度。正因如此，對廣告的攔截技術就應運而生并大行其道。3721的上網助手、Google Bar、Alexa Bar、Yahoo！Companio及MSN等攔截技術都為網民所大量運用，而微軟公司也聲稱將在操作系統(tǒng)中加入這一技術。

3．廣告創(chuàng)意不足

CNNIC調查顯示，網民認為網絡廣告內容缺乏創(chuàng)意和特色的比例近幾年沒有大的變化，第十二期為8.6%，第十三期為8.2%。盡管這個數字在網民反感網絡廣告中不大，但如果從正面的意義來理解，顯然這一點嚴重影響著網民對廣告的點擊。網民點擊廣告率不高，應該說根本原因取決于這一點。在線旅游服務站點Orbitz賦予了彈出式廣告更多的趣味性。該公司去年與芝加哥Otherwise廣告公司進行了合作，將其所發(fā)布的彈出式廣告變成了一系列小游戲和謎語節(jié)目，網站訪問量得到了明顯提高。

由于以上這些因素是根本性原因，因此它們嚴重阻礙網絡廣告快速發(fā)展。加上廣告投放者要傳遞的信息與網民要獲取的目標信息發(fā)生斷裂和廣告中間商發(fā)展市場調研公司的匱乏，都使得網絡廣告在陽氣上升之際，陰氣仍然凝重。因此，有媒體推測，網絡廣告未來不見得會好過。