看了優(yōu)勢，自然也要談?wù)劻觿?，作為網(wǎng)絡(luò)推廣最常見的一種形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)廣告不可避免地呈現(xiàn)出許多的劣勢，這讓網(wǎng)絡(luò)廣告在很大程度上一直沒有成為推廣的主力軍。

1．網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度低

結(jié)合以往的調(diào)查，盡管人們上網(wǎng)最為核心的是獲取信息，但人們對網(wǎng)上信息的信任度遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到對電視和書刊的信任度。與此相對應(yīng)，對于網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度也不高。

CNNIC調(diào)查顯示，在用戶對目前網(wǎng)絡(luò)廣告最不滿意的諸項(xiàng)中，第十二期調(diào)查顯示占37.8%，第十三期占35.7%；用戶是否經(jīng)常以網(wǎng)絡(luò)廣告作為自己選購物品或服務(wù)的參考諸項(xiàng)中，選擇愿意的，第十二期為10.4%，第十三期為 9.8%，不愿意的分別占22.7%和21.5%。由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣告的效益并不高。主要原因在于，雖然國家對電視廣告管理有了明確的法規(guī)，但對網(wǎng)絡(luò)廣告尚沒有專門的管理?xiàng)l例，個(gè)別商家的不實(shí)廣告大大地影響了網(wǎng)絡(luò)廣告在民眾心目中的地位。

2．強(qiáng)制性廣告使網(wǎng)民心里煩

網(wǎng)民并不喜歡廣告，尤其是在他們沒有購買欲望的時(shí)候；而網(wǎng)站自然希望多發(fā)廣告，讓更多的人接受廣告，尤其是廣告在其收入比重較大時(shí)。這就是一對矛盾。因此，從網(wǎng)站的角度，總是在不斷地試探著網(wǎng)民對廣告的容忍程度。事實(shí)上，網(wǎng)民對現(xiàn)在網(wǎng)站廣告的煩意頗重。

CNNIC調(diào)查中對于“用戶對目前網(wǎng)絡(luò)廣告最不滿意的”選項(xiàng)中，第十二期和第十三期情況是：認(rèn)為廣告數(shù)量太多的占19.7%（18.0%），認(rèn)為廣告出現(xiàn)的方式影響了網(wǎng)民正常的網(wǎng)上活動(dòng)的占31.7%（36.8%）。認(rèn)為廣告數(shù)量多的下降了1.7個(gè)百分點(diǎn)，而影響了網(wǎng)上正常網(wǎng)上活動(dòng)的卻增加了5.1個(gè)百分點(diǎn)。

根本原因在于大部分網(wǎng)民仍然用的是撥號(hào)的窄帶上網(wǎng)方式，過多的技術(shù)含量更高的廣告嚴(yán)重影響了上網(wǎng)的速度。正因如此，對廣告的攔截技術(shù)就應(yīng)運(yùn)而生并大行其道。3721的上網(wǎng)助手、Google Bar、Alexa Bar、Yahoo！Companio及MSN等攔截技術(shù)都為網(wǎng)民所大量運(yùn)用，而微軟公司也聲稱將在操作系統(tǒng)中加入這一技術(shù)。

3．廣告創(chuàng)意不足

CNNIC調(diào)查顯示，網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)意和特色的比例近幾年沒有大的變化，第十二期為8.6%，第十三期為8.2%。盡管這個(gè)數(shù)字在網(wǎng)民反感網(wǎng)絡(luò)廣告中不大，但如果從正面的意義來理解，顯然這一點(diǎn)嚴(yán)重影響著網(wǎng)民對廣告的點(diǎn)擊。網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告率不高，應(yīng)該說根本原因取決于這一點(diǎn)。在線旅游服務(wù)站點(diǎn)Orbitz賦予了彈出式廣告更多的趣味性。該公司去年與芝加哥Otherwise廣告公司進(jìn)行了合作，將其所發(fā)布的彈出式廣告變成了一系列小游戲和謎語節(jié)目，網(wǎng)站訪問量得到了明顯提高。

由于以上這些因素是根本性原因，因此它們嚴(yán)重阻礙網(wǎng)絡(luò)廣告快速發(fā)展。加上廣告投放者要傳遞的信息與網(wǎng)民要獲取的目標(biāo)信息發(fā)生斷裂和廣告中間商發(fā)展市場調(diào)研公司的匱乏，都使得網(wǎng)絡(luò)廣告在陽氣上升之際，陰氣仍然凝重。因此，有媒體推測，網(wǎng)絡(luò)廣告未來不見得會(huì)好過。