有本書叫《免費的性最貴》，我有時候覺得免費的排名也許是最貴的。因為SEO團隊不管如何努力，最后依然不可避免會陷入被搜索引擎指責采取作弊手段獲得短期排名提升的是非中。

獲得自然排名的動機是回避在搜索引擎上投放廣告，這樣專業(yè)SEO團隊無疑是搜索引擎商業(yè)模式最大的敵人。

這就是專業(yè)SEO團隊面臨的困境，要知道，定義誰在作弊的權(quán)力始終在搜索引擎手上。

如果你用“為什么網(wǎng)站排名突然下降”作為關(guān)鍵詞搜索，你會看到總是有人問“為什么我的網(wǎng)站做了優(yōu)化，排名還會下降”之類的問題，也許恰恰是因為搜索引擎認為你在作弊、不是在做優(yōu)化，而懲罰你的網(wǎng)站，甚至完全不予收錄你的網(wǎng)站。

想想看，你的網(wǎng)站不予收錄后，用什么關(guān)鍵詞都無法搜索到，這個后果恐怕是任何企業(yè)都不能接受的。

國內(nèi)曾經(jīng)有一位出版過所謂搜索引擎營銷秘籍的SEO“專家”，自從大肆宣傳他的SEO成效后，連他自己的網(wǎng)站都遭到搜索引擎的封殺。有一段時間，他都不能用自己的身份公開接項目，因為這很可能導致搜索引擎封殺他簽約客戶的網(wǎng)站。

每個運營網(wǎng)站的人都認為自己網(wǎng)站比別人同類的網(wǎng)站好，付出多，都認為自己的網(wǎng)站應(yīng)該獲得好的自然排名結(jié)果。但是搜索引擎的排名規(guī)則不論如何調(diào)整，都只能讓少數(shù)網(wǎng)站排名靠前。可是在任何一個熱門方向，雷同的網(wǎng)站何止10家？

這就是矛盾！百度在運營上為了最大程度避免為了自身的商業(yè)利益而對自然搜索結(jié)果進行過干預，百度內(nèi)部把自然搜索結(jié)果與付費推廣結(jié)果安排完全獨立的兩個系統(tǒng)和團隊開發(fā)。

但百度為了對付SEO優(yōu)化和自身商業(yè)模式演化需要，幾乎每天每周每個月都對自然搜索結(jié)果的排名算法進行技術(shù)升級和更新，這會導致很多網(wǎng)站排名出現(xiàn)波動，甚至是大幅度波動，加上為了獲得排名很多網(wǎng)站自身的一些行為也可能會導致搜索引擎對其質(zhì)量判斷的變化。假如這種變化不符合你的心理預期，那么你會認為百度在有意干涉自然排名結(jié)果以獲得商業(yè)利益。所以這種觀點就很容易獲得流傳。

在2007年9月，IT專業(yè)網(wǎng)站天極在《電腦報》上刊登整版廣告，指責百度惡意操縱搜索結(jié)果排名，要求其道歉，但關(guān)于這個到底有無惡意操縱，天極網(wǎng)始終也沒有辦法提供有說服力的證據(jù)。2008年底在中央電視臺上曝光的“全民醫(yī)藥網(wǎng)控告百度”事件，從而讓全國人民都關(guān)注到這方面的爭議。

全民醫(yī)藥網(wǎng)從2008年3月開始購買百度的競價排名，并曾從中極大受益。

2008年6月，由于網(wǎng)站改版，全民醫(yī)藥網(wǎng)將競價排名的費用由原來的3.8元/次點擊調(diào)到了最低的0.55元/次點擊。

2008年7月，網(wǎng)站的流量直線下降。全民醫(yī)藥網(wǎng)發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站百度收錄的全民醫(yī)藥網(wǎng)的頁面從8萬多降到了只有4篇。

綜合種種情況，全民醫(yī)藥網(wǎng)認為，百度在利用壟斷地位干涉正常搜索排名結(jié)果，以綁架客戶必須選擇投放百度廣告才能獲得流量。和百度溝通無效后，全民醫(yī)藥網(wǎng)因百度屏蔽其網(wǎng)站，以百度“濫用市場支配地位”為由，一紙訴狀將百度告向國家工商總局反壟斷處，要求對百度處以1.74億元的罰款。

另一個我親自遇到的案例是，我們曾經(jīng)服務(wù)的一家企業(yè)擁有10 000多個穩(wěn)定了大半年排名首頁（大部分是第一）的關(guān)鍵詞，突然在一天之內(nèi)全部從首頁排名中消失，網(wǎng)站流量立即大幅下滑。

我們的很多關(guān)鍵詞只是業(yè)務(wù)問題咨詢，除了我們服務(wù)的網(wǎng)站，沒有任何其他網(wǎng)站收錄或有類似問答，為什么排名會突然丟失呢？而且同期谷歌、雅虎、搜狗等搜索引擎上的自然排名卻沒有太大變化，這不能不讓人懷疑百度內(nèi)部算法調(diào)整總是有助于推動企業(yè)考慮投放競價排名廣告。

對于該企業(yè)關(guān)鍵詞排名突然消失這個問題，我也束手無策，最后還是建議企業(yè)選擇購買百度競價排名廣告，采用智能匹配的方式覆蓋這些關(guān)鍵詞。好在沒有人競爭這些關(guān)鍵詞，企業(yè)還能夠接受付出成本，不過半年后，企業(yè)很多關(guān)鍵詞排名又慢慢恢復到比較正常的位置。

就全民醫(yī)藥網(wǎng)和我服務(wù)企業(yè)案例我覺得突然的排名消失更可能是百度某次調(diào)整算法（也許是不成功的調(diào)整，別以為那些開發(fā)的人什么情況都想得到）的結(jié)果，而非百度故意盯著某一家的陰謀，全國網(wǎng)站那么多，讓百度盯著你實在是高抬了你，但是假如你的網(wǎng)站遇到算法調(diào)整帶來的波動，相信陰謀論永遠是最有市場的。

但這樣的案例也告訴我們，企業(yè)如果指望通過自然排名優(yōu)化解決網(wǎng)站排名的問題，不知道要付出多少努力和等待多長的時間，而且也很難保證長期持續(xù)的效果。考慮到網(wǎng)站SEO背后要付出時間成本和機會成本，這種自然免費排名很可能要付出比投放競價排名廣告更高的成本，這是符合商業(yè)模式進化的規(guī)律：

當每一個人都知道為自己的網(wǎng)站做SEO的時候，能長期堅持提供原創(chuàng)內(nèi)容的網(wǎng)站會笑到最后；

當每一個企業(yè)都知道為自己的網(wǎng)站爭取好的排名時，能長期投放廣告的付費客戶會笑到最后。