所有的女演員最想要演出的廣告，大概就屬化妝品廣告了。因為能夠演出化妝品廣告，仿佛就驗證自己已經(jīng)成了大明星。但是最近的流行趨向，卻是在化妝品廣告中除了女性模特兒以外，也會出現(xiàn)一些深受當代年輕消費者喜愛的男性。不管怎樣，這個領域還是屬于女性的專屬地區(qū)。

化妝品廣告里的美女明星，是讓所有愛美的女性羨慕的對象。所以要在廣告中表達出如果使用該產(chǎn)品，就能像廣告里的模特兒一樣美麗，消費者就隨著這樣的幻想去購買?；瘖y品廣告里的模特兒總是被大眾認為是美麗又深具魅力的，這樣的模特兒就能呈現(xiàn)出最大的廣告效果。有時候隨著廣告模特兒的表現(xiàn)，本來沒起色的銷售量也會增加許多，所以廣告模特兒的選定是非常嚴苛的，模特兒所傳達的概念和銷售策略的擬定是相當重要的。

（1）就是想像她們一樣

最近在某公司的除皺霜的化妝品廣告中，同時安排了大明星李英愛和田仁和來提高廣告效果。這廣告里要表達的概念是，羨慕田仁和緊實肌膚的李英愛，非常熱心地去探聽秘訣，最后以李英愛的獨特氧氣美人形象，來綜合所有效應。

H公司推出的針對熟齡肌膚的功能性化妝品，以金南珠為廣告模特兒表達出高貴且都會的氣質(zhì)。廣告里強烈傳達的訊息是，如果不想輸給20歲的女孩，那么就要好好地去裝扮自己。

L公司的身體保養(yǎng)品“ES”廣告，則請來深受年輕人喜愛的全智賢擔綱，透過她性感的形象和身材，以“創(chuàng)造百萬美金身材”的概念，展現(xiàn)高度的廣告創(chuàng)意。以前那種執(zhí)著于強悍男性的時代已經(jīng)過去了。不久前，日本在“沙宣”洗發(fā)精廣告里，男人被美女甩掉后，流著淚在女性的手掌心中跳舞。廣告播出后，其市場占有率提升了15%。足見女性的社會地位提升的程度。也驗證出社會上看待女性的思維也有了改變。

在“MISSHA”化妝品廣告里出現(xiàn)元彬俊俏的身影，“THE FACE SHOP”廣告以權(quán)相宇為廣告模特兒。在屬于女性的領域里出現(xiàn)男性后，銷售額開始增加了。這意味著女性和男性在社會上已經(jīng)有了同等的地位。

最近，女性所喜歡的男性多半為“美形男”（Flower Man），擁有大眼睛、姣好的肌膚、漂亮的臉蛋、略帶肌肉且懂得裝扮自己的男性。這是“都會型男”（Metro-sexual）的現(xiàn)象，在當今的現(xiàn)實社會是不會遭到排斥的。

過去的威士忌廣告中，女性是被男性選擇的動物，而現(xiàn)在男性模特兒以相似的原理出現(xiàn)在廣告中，只是變成由女性來挑選男性。尤其在亞洲國家中，這種男性形象的變化，反映出女性的社會、經(jīng)濟地位已增強。韓國的外匯危機以及日本的長期經(jīng)濟消沉，可謂造成男性失權(quán)的主要原因。

（2）夏娃進化

過去一千年的革命中，最大的革命可以說是女權(quán)的伸張。夏娃已經(jīng)進化為可以左右世界的女性，21世紀可說是女性的時代，這不算是很陌生的說法。女性在取得經(jīng)濟性、社會性主權(quán)的同時，被認定為消費市場中的主流，而女性的思考方式，也成了21世紀的思考方式。

企業(yè)要不斷改變才能生存。為了抓住女性顧客需要付出非常大的努力。本來屬于男性文化象征的酒類市場，也開始吹起女性酒的熱潮。寶海的“梅酒純”廣告中，女性的同窗好友在各自的酒杯里倒酒時，隨著黃金色酒液，開始墜入令人懷念的回憶，而營造出讓人樂意親近的氣氛。