現(xiàn)代的社會(huì)，簡(jiǎn)直可以形容為廣告戰(zhàn)爭(zhēng)的時(shí)代。廣告的力量和效果不容小覷。想要透過廣告所表達(dá)的訊息，可以用令人印象深刻的一句話，或是一幅圖畫來表現(xiàn)。隨著時(shí)代的變化，在社會(huì)上的各個(gè)領(lǐng)域里，也隨之產(chǎn)生了感性的變化，會(huì)呈現(xiàn)這種變化的許多媒體廣告中，也相對(duì)地出現(xiàn)了許多不同特色的感性人物。尤其我們常見的電視廣告中，一定會(huì)出現(xiàn)女性。

女性模特兒，無(wú)論是單獨(dú)或與其他模特兒一起出現(xiàn)，也不管是借著平凡真實(shí)、可愛或是特殊的方式，甚至透過一句具有激發(fā)性的對(duì)白，或是行動(dòng)、姿勢(shì)等來傳達(dá)訊息，都會(huì)使觀眾感到愉悅，但有時(shí)候也會(huì)遭到排斥。

（1）玩廣告，先懂女人

而廣告借著女性所具有的“性”特色，取得無(wú)限的價(jià)值和收益，有時(shí)候甚至可達(dá)到100%的企業(yè)宣傳效果。

那么，廣告中女性的角色是什么呢？透過廣告可以形成的，女性在社會(huì)的影響力又是什么呢？

在21世紀(jì)，女性透過廣告的內(nèi)在世界或是外圍世界，正在穩(wěn)固屬于自己的力量，使這個(gè)社會(huì)逐漸成為不是屬于男人專有，而是男人與女人共享的社會(huì)，而透過女性所擁有的優(yōu)點(diǎn)，不但創(chuàng)造出廣告的附加價(jià)值，同時(shí)也以循序漸進(jìn)的方式去改變社會(huì)，讓它變得更令人滿意?，F(xiàn)在的社會(huì)中，女性占據(jù)的比率越來越高，而藉由女性的努力，一方面打破了社會(huì)上差別待遇的障礙，另一方面提高了女性的社會(huì)地位。

過去被認(rèn)為是專屬于男性的權(quán)利，也開始與女人共有，透過廣告來傳遞給社會(huì)大眾這些普遍性真理。女性藉由自己的角色扮演，開始轉(zhuǎn)換自己的思維、提升地位，使女性的影響力擴(kuò)大。

尤其到了20世紀(jì)80年代后期，女性參與社會(huì)的人數(shù)以驚人的速度增長(zhǎng)。本來屬于男性的領(lǐng)域，也有不少的女性繼續(xù)加入，就連男性來做都會(huì)覺得艱難的事情，也有女性強(qiáng)行挑戰(zhàn)。在企業(yè)領(lǐng)域里，女性從事高階干部的比率也逐漸增加。

隨著女性的生活形態(tài)變化，女性加入社會(huì)的人數(shù)擴(kuò)增，消費(fèi)形態(tài)也跟著有了改變。其中最大的變化是生活的合理化和自我表現(xiàn)欲的增強(qiáng)。工作的女性增加了，其采購(gòu)方法也產(chǎn)生了變化。

在過去，專職主婦的生活形態(tài)就是早上打掃屋子和洗完衣服后，下午上街購(gòu)物。自從成為兼職主婦后，就不能過這種日子了。職業(yè)婦女多半利用下班時(shí)間去店里買東西，所以晚上購(gòu)物的情形增加，商店遂將營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)到很晚。

此外，兼職主婦較多是居住在郊外的住宅區(qū)，所以車站前的超級(jí)市場(chǎng)以及折價(jià)商店晚間營(yíng)業(yè)額幾乎占據(jù)全天營(yíng)業(yè)額的一半。

（2）購(gòu)物習(xí)慣主導(dǎo)商機(jī)

隨著購(gòu)物時(shí)間的變化，購(gòu)物方法也改變了。專職主婦因?yàn)闀r(shí)間多，可以慢慢選購(gòu)，但是兼職主婦得在短暫的時(shí)間買完所有東西，購(gòu)物時(shí)間較短，但是出手卻都很大方，所以她們會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)或電視購(gòu)物頻道來節(jié)省時(shí)間。

所以，想要賣東西的商家，就要去配合這些職業(yè)婦女的采購(gòu)條件，同時(shí)也要刺激消費(fèi)。在情報(bào)時(shí)代里，許多的采購(gòu)者透過網(wǎng)絡(luò)所取得的情報(bào)多于電視和收音機(jī)。所以，最近的廣告必須同時(shí)滿足網(wǎng)絡(luò)和一般平臺(tái)的廣告需求，所以就要呈現(xiàn)出更加積極而強(qiáng)烈的印象。廣告得在最短暫的時(shí)間內(nèi)吸引人，只能藉由象征性和影像來取勝。因此，廣告里的登場(chǎng)人物，有時(shí)候看起來雖然不太真實(shí)，但其實(shí)是以夸張的角度反映現(xiàn)實(shí)的狀態(tài)。

將現(xiàn)實(shí)中消費(fèi)者們所夢(mèng)想的某些價(jià)值以及概念等，以象征性方式來處理后，簡(jiǎn)單明了地去說服消費(fèi)者。所以廣告里的女性，通常都是由當(dāng)時(shí)男性們所喜歡的某位女性，或是當(dāng)時(shí)女性所夢(mèng)想的某個(gè)東西，來激發(fā)采購(gòu)欲望。所以大企業(yè)的廣告，通常會(huì)起用當(dāng)時(shí)最受歡迎的明星為代言人。

而廣告里的臺(tái)詞或行動(dòng)，都是為了刺激消費(fèi)者的心理，請(qǐng)廣告高手精心設(shè)計(jì)出來的。所以，廣告絕對(duì)不是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的作業(yè)。