按陳的解釋，菜不但要好吃，還要能滿足食客的面子要求，這才能賣得快，特別是對于請朋友吃飯的人。

賣衣服的也是這樣，如果年輕男子帶著女朋友來買衣服，特別便宜的衣服，男青年是不好意思買的，即便那衣服穿起來很合身、很舒服，也不能買，給女朋友買這樣的衣服，男子自己覺得沒面子，女朋友也會覺得沒面子。過去的服裝攤位，精明的老板如果看見一對情侶進來挑選衣服，對他們中意的衣服立刻就信口開河地漲價，原本賣80元的，可以立刻漲到800元，這樣很可能就賣出去了，而如果照實說80元 ，很可能那對情侶根本不屑一顧，丟下衣服就走。當然，對于已經(jīng)結(jié)了婚，連孩子都有了的老夫老妻，店家是不敢這樣的，老夫老妻之間不講面子，只講里子，他們是既要物美，還要價廉，他們把這叫做實惠。

但在世俗社會里，在一個面子甚囂塵上的社會里，精明的商家會故意制造氣氛，讓“面子”更通行，讓面子無處不在。商家通過廣告告訴消費者，和朋友在一起喝哪種酒才算有面子，給父母送什么禮物才算有面子，給女朋友買什么牌子的衣服才算有面子，如此等等，對面子文化推波助瀾，恨不得讓人的一舉一動都和面子掛起鉤來。消費者被逼無奈，只好狠掏腰包買面子了。

當然，光商家一廂情愿，是無法讓面子文化發(fā)揚光大的。事實上，世俗社會的男男女女在無形中，都對面子非?？粗兀荚谟幸鉄o意地推波助瀾，有錢人買了高檔名牌衣服，總想夸耀一番，得到一片驚嘆聲、羨慕聲，他們就覺得很有面子了，有車的，總愛在無車的朋友面前說一說車的好處，好讓無車者眼饞，他們覺得這也很有面子。曾經(jīng)比賽燒鈔票的大款、吃一桌幾十萬元黃金宴的人，他們燒的初衷、吃的初衷，當然也是覺得這樣很氣派，很能顯示他們的能力、實力，因此很有面子。

商家利用面子能多賺點錢，當然喜歡大家都愛面子，有錢人可以用豪奢來為自己爭面子，他們也覺得面子這個講究好，不然的話，賺這么多錢沒個正當名目顯擺，那豈不非常委屈！而“富貴不歸故鄉(xiāng)，猶如錦衣夜行”，一句話，就將人心中那種要顯擺、愛顯擺的心理淋漓盡致地說了出來。

古人利用闊人愛顯擺的心理，發(fā)明了“打秋風(fēng)”，劉姥姥進大觀園，打了一回秋風(fēng)，給自己搞了很多實惠，她老人家在實惠的同時，賈母、鳳姐可是興高采烈地顯擺了一回。某一個村子出了一名副市長，村中過會、修路、打井等，都去找這個副市長要錢，副市長如果不給，說自己沒權(quán)力批這種錢，那么在鄉(xiāng)親們面前就很沒面子了，因為鄉(xiāng)親們來找他，一見面就先恭維，讓他感覺極有面子，現(xiàn)在村里有了困難，也正需要用他的面子換到資金，于是副市長再怎么為難，也要想辦法給家鄉(xiāng)解決困難了。

三、面子巧用之二

婚喪嫁娶時的人情往來，本來是一種民間互給面子的聯(lián)誼活動，愛面子的人家里有了婚喪嫁娶之事，總愿意賓朋云集，這樣才顯得有面子，而前來的賓朋，空手來吃蹭飯，那是很沒面子的，賓朋是要送禮的，送的禮多、禮重，這個賓朋很有面子，當然，主人也很有面子。

當年漢高祖劉邦兩手空空，一文不名，在縣太爺為朋友呂公舉行的喬遷喜宴上，大喝一聲：“送錢一萬。”靠這一聲吆喝為自己爭得了暫時的面子，方得以親近呂公，博取了他的青睞。自劉邦之后，空手赴宴，卻高喊自己禮錢多多的人沒有了，究竟劉邦一代梟雄，極厚極黑，后世的人很難和他相比，但后世的聰明人，特別是有一定能量型面子的人，卻常常借婚喪嫁娶來斂錢，其原理，就是將自己擁有的能量型面子轉(zhuǎn)化為實利。