◎商人李寧的“奧運(yùn)擦邊球”

時勢造英雄，也造就經(jīng)濟(jì)年度人物。

2009年1月20日晚，“水井坊?2008CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物”火熱出爐。中國自古就有“煮酒論英雄”的豪邁習(xí)氣。在全球金融風(fēng)暴導(dǎo)致的嚴(yán)寒中，端起一杯悠遠(yuǎn)綿厚的好酒，評談一番年度經(jīng)濟(jì)人物，也算一件極為熨帖的事情。

作為2008年最耀眼的商業(yè)明星，李寧有限公司董事長李寧的入選似乎沒有太大的爭議。這位前世界冠軍的獲獎理由是：“一個‘出界’的體操選手，資本卻給他打出110億的高分，一條明亮的弧線點(diǎn)燃無數(shù)中國夢?！?/p>

歷史見證了這一刻。2008年8月8日晚，舉世矚目的第29屆奧運(yùn)會開幕式在北京鳥巢舉行。隨著燈光的聚集，一直被人們猜測的奧運(yùn)會主火炬手終于露出了面目，那就是曾經(jīng)的“體操王子”李寧！只見李寧騰空而起，手持火炬在空中邁步前進(jìn)，最后在高空中將奧運(yùn)圣火點(diǎn)燃。

20年一個輪回?；叵肫?988年的漢城奧運(yùn)會，李寧在最后一次比賽中意外失利，從吊環(huán)上摔了下來。盡管當(dāng)時他是像往常一樣帶著笑容走下賽場的，但內(nèi)心深處卻充滿了沮喪和難過。

1988年12月16日，深圳體育館?！绑w操王子”李寧以一曲《難說再見》，正式宣布自己退出體壇，告別自己長達(dá)18年的體操生涯。當(dāng)他轉(zhuǎn)過身去時，淚水模糊了雙眼。他知道，那106枚熠熠生輝的金牌，14次在世界杯體操賽中奪得冠軍的輝煌戰(zhàn)績，在第2屆世界杯體操賽中一人獨(dú)得6枚金牌的壯舉，都已經(jīng)成為了過去。他將跨入一個全新而陌生的領(lǐng)域，鼓足勇氣去迎接新的挑戰(zhàn)。

作為商人的李寧，已經(jīng)沒有當(dāng)年的黯然神傷，面對奧運(yùn)會，他開始了另外一輪更為艱辛的挑戰(zhàn)。但難得的是，此時的李寧已經(jīng)多了一份理智與從容。2008年奧運(yùn)會，曾經(jīng)的體操冠軍李寧，以商人的身份參與奧運(yùn)會體育用品贊助商的競爭，最終卻輸給了世界體育用品巨頭阿迪達(dá)斯。但阿迪達(dá)斯卻只能防備李寧公司借光奧運(yùn)，卻無法阻止李寧本人走進(jìn)奧運(yùn)。阿迪達(dá)斯此時苦澀的心情，正應(yīng)了中國一句俗話：啞巴吃黃連——有苦說不出！

李寧說：一切皆有可能。他做到了！

奧運(yùn)營銷中的“偷梁換柱”

這恐怕是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)史上最大的一顆商業(yè)擦邊球——因為這一時刻，全世界有40億人的目光都聚焦在李寧的身上，這對與李寧同名的體育用品公司來說，無疑將帶來巨大的商業(yè)品牌價值。

2007年1月3日，是讓李寧失落的一天，因為他再一次輸在了奧運(yùn)會賽場上。不過，這一次他的競爭對手不是其他體操運(yùn)動員，而是國際體育用品巨頭阿迪達(dá)斯。

2008年奧運(yùn)會即將在自己的家門口進(jìn)行，但李寧公司卻在奧運(yùn)會贊助商的競爭中失利，資金雄厚的阿迪達(dá)斯最終將李寧公司擊敗，成為北京奧組委選擇的第七家合作伙伴。不過，李寧并沒有氣餒，他絕不會錯過來到家門口的這屆奧運(yùn)會。李寧采取了“曲線救國”的策略，進(jìn)行與奧運(yùn)有關(guān)的“非典型營銷”策略。

李寧顯然早想好了退路。僅僅在失利后的第3天，李寧便與中央電視臺體育頻道簽訂協(xié)議，協(xié)議規(guī)定：2007~2008年播出的欄目及賽事節(jié)目的主持人和記者出鏡時均需身著李寧牌服飾。這意味著，在北京奧運(yùn)期間，只要打開央視體育頻道，李寧的Logo就會跳入觀眾們的眼簾。這是一次巧妙的“偷梁換柱”，十分巧妙地躲過了奧運(yùn)知識產(chǎn)權(quán)森嚴(yán)的壁壘，獨(dú)辟蹊徑去接近北京奧運(yùn)會。因此，李寧和蒙牛等其他失去奧運(yùn)贊助商資格的中國公司們，被人們戲稱為“奧擦委”（奧運(yùn)營銷擦邊球委員會）。