長江三峽，一個令世界矚目的地方，舉世無雙的大壩，幾十萬人民的遷移，都令國人揪心，令政府牽掛。中央號召：“要把三峽移民工作重點放在發(fā)展庫區(qū)經濟、解決移民長遠生計問題上?！?/p>

2001年，在當地政府的一再邀請下，朱新禮來到了重慶萬州。

萬州，重慶第二大城市，三峽庫區(qū)的經濟中心，渝東北地區(qū)的核心。重慶市政府曾對這個城市這樣定位：全市“一圈兩翼”發(fā)展格局中的重要增長極，渝東北地區(qū)城鄉(xiāng)統籌發(fā)展的先行區(qū)，和諧穩(wěn)定新庫區(qū)的示范區(qū)。無疑，這個城市在重慶乃至整個渝東北地區(qū)都極具重要的戰(zhàn)略意義。

考察結束僅僅半個月后，朱新禮就作出決定：在萬州投資建廠。

對于這個決定，公司管理層內部曾存在諸多爭議與質疑。有人認為，在萬州過早建廠會冒巨大風險，因為柑橘苗木才剛剛栽上，至少3年才能見果。而當地一些舊品種柑橘，最多也只夠加工兩個月。這將會使機器閑置，增加投資風險和生產成本。

但朱新禮卻力排眾議，力主在萬州建廠。在一次會議上，一貫溫和的他，一改往常的平和語調，動情地說：“匯源眼下損失點是小事，三峽移民可是大事，做企業(yè)的不能只盯在眼前，要有點戰(zhàn)略眼光?！?/p>

他給大家分析：“如果我們不建廠，當地老百姓就看不到希望，心里沒底，就不愿意種柑橘，政府當然也不能強令推動這個項目。早到庫區(qū)幾年，雖然企業(yè)要承擔一定的風險，但是當國家需要企業(yè)時，企業(yè)有責任為政府分憂解難，尤其是三峽工程這樣利國利民的大工程需要企業(yè)時，企業(yè)更應該責無旁貸。在這里扎下根，也有利于企業(yè)的長遠建設，這才叫‘功在當代，利在千秋’??！”

匯源重慶萬州柑橘基地尚在建設中，就有多位黨和國家領導人先后前去視察。這是因為三峽移民牽動著全國人民的心?。?/p>

為了加快進度，朱新禮多次到萬州考察，實地“督戰(zhàn)”。匯源不僅建廠，還承擔了柑橘苗木的改良引進和對果農的培訓工作。他一再告誡員工：柑橘示范園和匯源萬州工廠的建設是國家的項目，只能成功，不能失??！要考慮好每一個細節(jié)，要考慮到子孫后代，盡心盡力把工作做好。為此，他對萬州工廠的建設大開綠燈，不論是萬州工廠方面的報告，還是萬州工廠的國內外考察、資金申請，他都一一滿足。

在萬州的工廠，除了加工濃縮汁之外，更重要的是建了一個20萬畝的柑橘園，苗和種子是從美國引進的，滴灌技術是從以色列引進的，當地品種原來每畝產量不到1噸，匯源引進的新品種，一般能達到3～5噸。為了盡快幫助果農掌握新技術，朱新禮親自協調安排有關人員去以色列考察學習，使他們大開眼界，信心大增。

目前已建成30萬噸柑橘加工項目一期工程、亞洲最大的良種柑橘苗木繁育中心和3萬多畝標準化柑橘示范園。全部項目建成后，將使三峽庫區(qū)幾十萬移民和果農從中受益，同時將對三峽庫區(qū)的綠化、環(huán)保、水土保持作出重要貢獻。然而，眼下的匯源非但沒有贏利，每年還要往里注入資金，沒有點長遠戰(zhàn)略眼光，沒有“三農”情結，是不會有這樣大手筆的。

迄今為止，匯源已陸續(xù)投資幾億元人民幣在重慶萬州建廠建基地，安置移民22 000多人，對三峽生態(tài)經濟區(qū)的建設和整個三峽移民工程作出了卓越的貢獻。對此，國務院三峽建設委員會先后4次給予匯源集團嘉獎表彰，并授予匯源集團“全國對口支援三峽庫區(qū)移民工作先進集體”。