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大衰落:好萊塢失去觀眾

美國(guó)電影美國(guó)文化(第二版) 作者:(美)約翰·貝爾頓


經(jīng)典好萊塢電影體系的基礎(chǔ)是于20世紀(jì)后半葉經(jīng)由電影業(yè)的垂直整合建立起來(lái)的,即制片廠參與影片的發(fā)行和放映,放映商進(jìn)入制作和發(fā)行領(lǐng)域。這種工業(yè)基礎(chǔ)維持了40年左右,直到1948年,美國(guó)司法部和最高法院宣布現(xiàn)有的電影行業(yè)體系違反了謝爾曼反托拉斯法,下令取消制片廠對(duì)電影院線的控制。之后的10年里,制片廠逐漸賣掉了自己的影院,逐漸從制作和發(fā)行電影的角色轉(zhuǎn)為主要發(fā)行獨(dú)立制作影片的角色。

電影業(yè)體系的變化不僅僅是因?yàn)閺?qiáng)制法令的施行,也是由于閑暇娛樂(lè)領(lǐng)域所發(fā)生的深刻變化。戰(zhàn)后觀眾與戰(zhàn)前觀眾大不相同。人口結(jié)構(gòu)的變化使看電影的觀眾從以前的城市觀眾轉(zhuǎn)向郊區(qū)觀眾,常常光顧電影院的人群讓位于一些新興的、不常看電影的人,對(duì)于這些人來(lái)說(shuō),只有一些特殊的電影——巨額投資電影或者特殊事件電影——才能吸引他們離開(kāi)家中的電視機(jī),走出家門。

第三部分追溯了好萊塢戰(zhàn)后電影的變化,即從一個(gè)20世紀(jì)前幾十年開(kāi)始建立的一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的機(jī)制,轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)結(jié)構(gòu)相對(duì)靈活的工業(yè)體系。在這期間,好萊塢不得不面對(duì)一系列威脅其經(jīng)濟(jì)生存的事件,其中包括政府干預(yù)(1948年強(qiáng)制整頓、1947年和1953年非美活動(dòng)委員會(huì)聽(tīng)證會(huì))、1950年代電視的競(jìng)爭(zhēng)、1980年代有線電視、錄像機(jī)和錄像帶的沖擊、1990年代電子游戲和網(wǎng)絡(luò)的吸引力,以及新千年開(kāi)始之際的衛(wèi)星技術(shù)和數(shù)字電視的沖擊。

通過(guò)回顧這些變化呈現(xiàn)出在美國(guó)大文化變化的背景下,電影類型相應(yīng)進(jìn)行了怎樣的調(diào)整。電影業(yè)不斷適應(yīng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治和文化需求的變化,逐漸成為了另一種電影。許多經(jīng)典好萊塢電影的特征仍然保留下來(lái),尤其是在制片廠黃金時(shí)期臻于完美的敘事模式和風(fēng)格特征。電影繼續(xù)其文化功能,即代表戰(zhàn)后美國(guó)經(jīng)驗(yàn)。

但是從某種程度上講,電影不再像戰(zhàn)前那樣面向全體人民,老的一代美國(guó)觀眾已經(jīng)很少去電影院,近年來(lái)看電影的觀眾越來(lái)越年輕,占比例最大的觀眾群是12-20歲之間的青少年。第三部分所敘述的戰(zhàn)后美國(guó)電影歷史就是為了呈現(xiàn)將舊經(jīng)典好萊塢轉(zhuǎn)變成新經(jīng)典好萊塢的諸多動(dòng)力,強(qiáng)調(diào)以一個(gè)機(jī)制來(lái)描述戰(zhàn)后美國(guó)電影歷史。

戰(zhàn)后年代美國(guó)觀眾出現(xiàn)了一種奇怪的現(xiàn)象:20年來(lái)觀眾與電影的熱戀開(kāi)始減退。每周去看電影的人數(shù),在1929年達(dá)到9500萬(wàn)之多,在戰(zhàn)爭(zhēng)年代平均是8500萬(wàn),戰(zhàn)后緊隨的1945-1948年間,上升到了9000萬(wàn)。但是到了1950年,觀影人數(shù)急劇下滑到每周6000萬(wàn),1953年降到每周4600萬(wàn)。1960年代末到1970年代初,每周觀影人數(shù)降到2000萬(wàn),1971年到1580萬(wàn)的低點(diǎn)。到1970年代末,觀影人數(shù)又緩慢回升到2000萬(wàn),這個(gè)數(shù)字保持到了1988年。到2002年,它超過(guò)3000萬(wàn),但在1948-1968年這20年時(shí)間內(nèi),好萊塢失去了四分之三的觀眾。在美國(guó),看電影已經(jīng)由根深蒂固的習(xí)慣演變成一種非習(xí)慣性的解悶方式。

電影受青睞程度降低的原因是復(fù)雜的,好萊塢對(duì)觀影率降低的反應(yīng)本身也是讓人迷惑的。它試圖彌補(bǔ)這批失去的觀眾,由此開(kāi)辟了電影院的新時(shí)代——一個(gè)始于1950年代的高預(yù)算、寬熒幕的巨片電影時(shí)代。這個(gè)時(shí)代一直持續(xù)到現(xiàn)在,雖然現(xiàn)在不如那時(shí)引人入勝。1980年代到現(xiàn)在對(duì)當(dāng)代電影的處理,部分原因可以追溯到1950年代的調(diào)整,那時(shí)工業(yè)首次對(duì)戰(zhàn)后生活方式的變化作出反應(yīng),開(kāi)始應(yīng)對(duì)向休閑娛樂(lè)方向的轉(zhuǎn)型。曾經(jīng)在大眾娛樂(lè)中享有40年至高無(wú)上地位的美國(guó)電影院,逐漸的重新界定自己。1950年代,電影在更廣泛的娛樂(lè)界中成為一種與人分享的專門活動(dòng)。1970年代末到1990年代,喬治?盧卡斯和斯蒂芬?斯皮爾伯格制作的電影在電影市場(chǎng)占主導(dǎo)地位,一個(gè)很重要的原因是寬銀幕技術(shù)的運(yùn)用,它曾經(jīng)在1950年代促使觀眾回歸影院(盡管數(shù)量有限)。


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