當(dāng)下最重要的時(shí)政新聞——無論是伊拉克戰(zhàn)爭這樣的人禍，還是像海嘯和地震這樣的天災(zāi)，抑或像油價(jià)飛漲、房市低糜或次貸危機(jī)之類的金融風(fēng)波，天大的事與名人屁大的事相比那真是小巫見大巫，名人永遠(yuǎn)是人們樂此不疲的在線話題。安娜·妮可（Anna Nicole ）猝死、帕麗斯·希爾頓（Paris Hilton ）入獄、《美國偶像》選手安東妮拉·巴芭（Antonella Barba ）艷照風(fēng)波不斷吸引人們的眼球，就連洪災(zāi)、饑荒或貧困都無法把人們的視線從這些名人身上移開。剛進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)那陣子，我在搜索引擎公司身兼數(shù)職。然而，無論擔(dān)任什么職位，名人效應(yīng)對消費(fèi)者網(wǎng)上搜索的影響之大，都令我驚訝。在這些檢索中，我注意到某種類型的名人新聞更為搶眼。名人何以在我們的生活中變得如此重要，這些搜索曲線能回答這個問題嗎？

在擔(dān)任Hitwise 研究團(tuán)隊(duì)的總負(fù)責(zé)人時(shí)，我一直對名人熱充滿好奇。事實(shí)上，在我們掌握的162種分類中，僅娛樂人物這一類，就包含了800多個相關(guān)網(wǎng)站。在2005-2006年的大半年時(shí)間里，這些

網(wǎng)站訪問量的比例加在一起還是很小，大約只占互聯(lián)網(wǎng)總訪問量的0.1%。不過，在2006年11月，情況有了變化。

2006年年底，名人網(wǎng)站訪問率的圖表上清楚地顯示出一個拐點(diǎn)。PerezHilton.com 和TMZ.com 上的名人博客一夜劇增。2007年2月，關(guān)于安娜·妮可猝死的消息引起了廣泛關(guān)注。到2007年10月，僅僅11個月后，名人網(wǎng)站的訪問量和專門討論名人新聞的網(wǎng)站增加了一倍之多，此類網(wǎng)站訪問量已占互聯(lián)網(wǎng)總訪問量的0.24%。放眼未來，美國名人網(wǎng)站將更加引人注目，與其相比，那些關(guān)于宗教、政治、健康的網(wǎng)站（其中也包括節(jié)食類的網(wǎng)站）只能甘拜下風(fēng)。

為什么整個社會都對名人如癡如醉，我百思不得其解。我還記得2003年底，我們曾對美國當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)上最熱門的話題進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，盡管世界上發(fā)生了許多大事，但是由于那時(shí)正在熱播帕麗斯·希爾頓（Paris Hilton）與妮可·里奇（Nicole Richey）主演的真人秀節(jié)目《簡單生活》（The Simple Life），一時(shí)間希爾頓成為網(wǎng)上點(diǎn)擊率最高的話題人物。她不只是在名人搜索中位居榜首，而是在所有搜索中都獨(dú)占鰲頭。我們搜索名人的原因有很多，但如果你想尋找當(dāng)紅的網(wǎng)絡(luò)明星，如果你想稱霸全國各大搜索引擎，名人的性丑聞視頻無疑是最快的捷徑。事實(shí)上，在4年后的今天，對互聯(lián)網(wǎng)上所有色情短片的搜索中，帕麗斯仍占據(jù)了7.4%。最常見的關(guān)于“帕麗斯·希爾頓”的搜索詞條是“帕麗斯·希爾頓性愛視頻”。