網(wǎng)絡(luò)時代的來臨

在寫這篇序言前，我剛讀完路透社的一篇文章。文章說，2008 年中國網(wǎng)絡(luò)利用率上升至42% ，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)超過了3 億，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量躍居全球首位。

由于無權(quán)使用中國的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，本書僅基于美國以及其他我們所覆蓋的地區(qū)（如英國、澳大利亞、新西蘭、中國香港、新加坡）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)寫成，但《在線為王》所論述的觀點(diǎn)確是放之四海而皆準(zhǔn)的?；ヂ?lián)網(wǎng)與我們的日常生活聯(lián)系得越來越緊密——瀏覽新聞資訊、搜索產(chǎn)品和服務(wù)，所有這些活動都在很大程度上暴露了我們是誰，我們的動機(jī)何在。

自2008 年9 月《在線為王》在美國出版以來，新鮮出爐的好事壞事開始充斥著每天的報(bào)紙、電視、網(wǎng)站和博客。2008 年11 月，美國人民選舉出歷史上第一位非裔總統(tǒng)。政治網(wǎng)站訪問量的猛增，以及奧巴馬就職典禮相關(guān)報(bào)道和視頻的極高點(diǎn)擊率，無不體現(xiàn)出美國人民急于求變的意識。在美國遭遇前所未有的衰退的同時，世界經(jīng)濟(jì)也在持續(xù)下滑。人們?nèi)粘ＴL問的網(wǎng)站以及相關(guān)的搜索詞條也發(fā)生了相應(yīng)的變化，只需對此稍加考察，我們就可以看出這場蕭條是怎樣影響我們生活的。有些行為上的變化是憑直覺做出的，如為了尋找降價商品以節(jié)省預(yù)算成本，我們會在網(wǎng)上達(dá)成更好的交易，但有些變化并不直觀。鑒于人們對“名人崇拜癥候群”的沉迷，也就不難理解近期奢侈化妝品網(wǎng)站訪問量為何猛增了。

我肯定讀者會從本書所討論的網(wǎng)絡(luò)行為中發(fā)現(xiàn)中美文化的顯著差異。同時，我也希望讀者能夠找到我們之間的相似點(diǎn)——一條我們對周圍世界作出人性化反應(yīng)時所呈現(xiàn)出來的共同脈絡(luò)。

比爾·唐瑟爾（Bill Tancer）