但在2008年初，谷歌卻開(kāi)始了一項(xiàng)試驗(yàn)，將視頻廣告的鏈接放在了它自己的搜索結(jié)果頁(yè)面上，它鄭重宣布，這不是引入娛樂(lè)中心的喧鬧，也不是要強(qiáng)迫任何受眾在不情愿的情況下觀看視頻。在線廣告不滾動(dòng)――谷歌是不收費(fèi)的――除非用戶點(diǎn)擊一個(gè)與普通的文本廣告同時(shí)出現(xiàn)的一個(gè)附加符號(hào)。公司說(shuō)，視頻廣告仍將遵循當(dāng)文本廣告被選定放在搜索結(jié)果頁(yè)面上時(shí)所確定的同一原則：一切廣告，無(wú)論其格式如何，都必須與搜索內(nèi)容直接相關(guān)?！叭绻闼阉鞯氖歉郀柗蚯蚓銟?lè)部，”瑪麗莎?梅耶爾解釋道，“你看到的只能是高爾夫球俱樂(lè)部的廣告，而不是你在打高爾夫球時(shí)可能會(huì)去喝的百事可樂(lè)的橫幅廣告?！?/p>

雅虎、微軟以及谷歌的其他大大小小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中的最有頭腦的人花費(fèi)了多年時(shí)間試圖在自己的網(wǎng)頁(yè)上復(fù)制谷歌的廣告安排格式，但沒(méi)有一家獲得成功。谷歌安置的每一個(gè)廣告都顯得更能吸引點(diǎn)擊并立即產(chǎn)生回報(bào)，故此雅虎于2006年6月撕毀了與谷歌簽訂的將它自己的一部分搜索廣告外包給谷歌的協(xié)議。人們猜測(cè)，這筆交易是為了通過(guò)反壟斷審查，據(jù)估計(jì)，在四年合同期的第一年，即使雅虎就廣告收入與谷歌進(jìn)行分賬，它也能給雅虎增加億到億美元的現(xiàn)金流量。雅虎首席執(zhí)行官楊致遠(yuǎn)表達(dá)了相當(dāng)富于幻想的希望：依靠谷歌，雅虎的“獨(dú)立的搜索業(yè)務(wù)”將進(jìn)一步增強(qiáng)，它所帶來(lái)的“財(cái)務(wù)上的利益有利于我們將搜索業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化成貨幣”。

廣告產(chǎn)生的利潤(rùn)為谷歌積累了足夠的財(cái)富，可使它增加網(wǎng)頁(yè)的采集，增加以各種形式――包括新聞、圖書(shū)、學(xué)術(shù)期刊、街道地圖、衛(wèi)星圖像、財(cái)團(tuán)法人情報(bào)、專(zhuān)利等――出版的各類(lèi)名目的索引。谷歌已開(kāi)始搜索其用戶的個(gè)人信息。只要你同意，谷歌就可以貯存你的照片、視頻、電子郵件、日程安排、用文字處理的文件、電子數(shù)據(jù)表、演示投影片、你在喜歡的網(wǎng)頁(yè)上所加書(shū)簽、在線討論組、個(gè)人博客、即時(shí)聊天信息、社交網(wǎng)絡(luò)信息以及股票投資組合。無(wú)論哪種東西都不會(huì)被認(rèn)為私密而不適合谷歌的組織，甚至個(gè)人的醫(yī)療記錄也可以包括進(jìn)來(lái)――2008年5月，“谷歌健康”網(wǎng)站已經(jīng)成立。谷歌的延伸范圍正在進(jìn)入家庭：只要得到你的允許，谷歌軟件便可以對(duì)安坐在你的個(gè)人電腦里的文件夾進(jìn)行檢索。

個(gè)人數(shù)據(jù)由其他軟件開(kāi)發(fā)商負(fù)責(zé)搜索，他們都是應(yīng)邀在谷歌的基本結(jié)構(gòu)上建立自己的應(yīng)用系統(tǒng)的。2008年4月，谷歌推出了新程序――谷歌應(yīng)用引擎（Google App Engine），在對(duì)開(kāi)發(fā)商的宣傳中它強(qiáng)調(diào)了新程序的三個(gè)特點(diǎn)：無(wú)需安裝部件；易于按比例增減；免費(fèi)啟動(dòng)。

谷歌有一條為廣為人知的戒律：“不作惡。”在主頁(yè)上它還將公司的名稱(chēng)用三原色來(lái)表現(xiàn)，其余部分是大量的留白，還有一個(gè)詢(xún)問(wèn)用戶是否感覺(jué)愉快的按鍵。這種形象消除了人們的戒備心理，使它的擴(kuò)張得以順利進(jìn)行。2006年，《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)表了一篇題為“星球谷歌需要你”的報(bào)道，但它卻出現(xiàn)在時(shí)尚版，而不是通常所見(jiàn)的商業(yè)版。這是一篇談?wù)摴雀枇餍行缘妮p松的文章，而不是對(duì)谷歌急于走進(jìn)世界各個(gè)角落這一行為的警告。

谷歌在不斷推進(jìn)的過(guò)程中，并非每時(shí)每刻都一帆風(fēng)順。谷歌星球的殖民化開(kāi)拓迫使許多國(guó)家和地區(qū)的政府都采取了嚴(yán)格的限制措施，禁止谷歌對(duì)本國(guó)居民提供服務(wù)。2006年，谷歌不得不就是否要在中國(guó)建立網(wǎng)站進(jìn)行討論。如果將網(wǎng)站建在中國(guó)，那么中國(guó)政府將對(duì)引起敏感反應(yīng)的搜索結(jié)果加以過(guò)濾；若在中國(guó)以外建立網(wǎng)站，那就將如以往那樣，更易導(dǎo)致中國(guó)政府將谷歌完全屏蔽。最終他們決定“兩害相權(quán)取其輕”，將網(wǎng)站建在中國(guó)，這被認(rèn)為是朝著提供完整的、未加過(guò)濾的信息服務(wù)的終極目標(biāo)邁出了一大步。但批評(píng)者卻認(rèn)為谷歌過(guò)于膽小，使“不作惡”的符咒落了空。