上篇　廣告標(biāo)題創(chuàng)作方法

第一章　廣告標(biāo)題創(chuàng)作總說(shuō)

一、廣告標(biāo)題（Headline）概論

廣告標(biāo)題的概念、結(jié)構(gòu)是怎樣的？它的價(jià)值、創(chuàng)作程序和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)有哪些？

1.廣告標(biāo)題的概念

廣告標(biāo)題也稱廣告語(yǔ)，它是揭示和概括廣告主題的語(yǔ)句。一則廣告有其關(guān)鍵的目標(biāo)和重要的意思，這就是廣告主題。廣告的主題必須通過(guò)廣告文案（標(biāo)題和正文）表現(xiàn)出來(lái)。標(biāo)題是廣告主題的簡(jiǎn)明概括。

廣告標(biāo)題一般由引題、正題和副題組成。正題是標(biāo)題最主要最關(guān)銉的構(gòu)成部分。本書的妙語(yǔ)金句就主要是指正題。有些時(shí)候，也包括引題、副題等。