馬克另一個(gè)經(jīng)典的舉例教學(xué)，是要學(xué)生將所有對(duì)“吸血鬼”和“保險(xiǎn)公司”兩個(gè)主題的廣告形容詞全部寫下來，然后，他要求我們展開天馬行空的想象?！艾F(xiàn)在，如何把用來描寫吸血鬼的詞句，換成對(duì)保險(xiǎn)公司保單的形容交換？”“你的保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人如何像吸血鬼一樣‘永生不滅’地服務(wù)你？”

這樣的教學(xué)法簡(jiǎn)直就是在玩游戲！“吸血得永生，也是一種保險(xiǎn)”、“保險(xiǎn)公司像吸血鬼，日夜為您賺錢不休息”……之類的妙句源源而出，讓大家大呼過癮。這些都是應(yīng)用正常的邏輯思考想不出來的好東西。

馬克把廣告變得更有趣，更好玩了。唯一的后遺癥就是，我每一次看到保險(xiǎn)公司時(shí)，都會(huì)不由自主地想起吸血鬼。

而為了隨時(shí)做類似的練習(xí)，他要我們每人都準(zhǔn)備一個(gè)大開本的筆記本，要我們隨時(shí)可以去想，去畫，去做亂寫和亂畫的創(chuàng)意練習(xí)。

記得有一次，我們?cè)囍孕前涂丝Х葹閷?duì)象，設(shè)計(jì)廣告及文案。不愛喝咖啡的我腦袋暫時(shí)卡住了，真的是想不出來。馬克走到我手邊，抓著我的手，在作業(yè)本上畫了兩個(gè)大圓圈，問我：“你看這像什么？”

我看了看，不就兩個(gè)圓圈，能像什么？但我也不能不硬著頭皮回答：“像兩個(gè)游泳池?！?/p>

聽了我的胡言亂語后，他兩眼放光，說：“對(duì)，那為什么要有兩個(gè)游泳池？”我好像也受到了一點(diǎn)啟發(fā)地回答：“一個(gè)是冷水，一個(gè)是溫水。”

“很好，那這跟星巴克咖啡會(huì)有什么關(guān)系？”他的話才一講完，我的靈感頓如泉涌，“一個(gè)是冰咖啡，一個(gè)是熱咖啡”、“可以在熱咖啡里游泳，也可以在冰咖啡里游泳”、“可以熱的時(shí)候喝，也可以冷的時(shí)候喝”……

他笑著點(diǎn)點(diǎn)頭，說：“包，你懂了！不要坐下來空想，要以行動(dòng)回應(yīng)信息。”