聯(lián)邦快遞，公司的宗旨是“使命必達(dá)”！

集中目光注視、集中了再集中，看本質(zhì)……在“E”和“x”之間有一個白色的“箭頭”，這是“使命必達(dá)”的密碼。設(shè)計師巧妙地利用了“虛”的視覺空間，把“使命必達(dá)”的箭頭埋伏在公司的Logo 里，每一個聯(lián)邦快遞的員工都知道自己的重任。

創(chuàng)業(yè)者要務(wù)實，但也要練習(xí)自己看見“虛”物的能力，在危機中看到機會，在平凡中發(fā)現(xiàn)高尚，在別人的缺點里找到優(yōu)點，在庸庸碌碌的俗套中刻意創(chuàng)新、脫穎而出，在一張白紙上，畫出最美麗的圖畫。

4. Apple

蘋果的Logo 是象形文字……象形圖案。注意過沒有，Apple 的Logo 上從來不出現(xiàn)Apple 這幾個字母，蘋果的剪影就是Apple 的全部。

5. Dreamworks

“夢工廠”。湯姆·索亞在月牙兒上釣魚，一看到它的Logo 就知道這家公司一定是個美國之夢。

副標(biāo)題、座右銘、咒語

不少公司喜歡在公司名字下面加上副標(biāo)題，來點明它們公司的愿景。

以上是一些壟斷性的巨無大電話公司的Logo 及其副標(biāo)題，它們有一個通病，就是自說自話、空洞。中國移動叫自己“移動通信專家”，廢話，你不是專家、難道叫我們老百姓都去當(dāng)通信專家？再看中國聯(lián)通的“讓一切自由連通”，哪有的事??？一聯(lián)通就收費，不付錢不聯(lián)通，除非不收大家的電話費，那還差不多勉強可稱“讓一切自由連通”。

別學(xué)這些自以為是的、寡頭式的壟斷公司，它們實在沒有什么可以震撼人心的名堂和本領(lǐng)。下面再看看那些充滿個性、生命力和有創(chuàng)意的公司吧，比如耐克，它的副標(biāo)題、座右銘和咒語就是“Just Do It！”——少廢話，干就是了！

別忘了，還有Google……Google 無所不在，所以它的Logo 也可以千變?nèi)f化。

創(chuàng)業(yè)者人人都應(yīng)該有一句咒語，來保佑你去大膽行動。Apple 的魔咒叫“Think Different”，耐克的魔咒叫“Just do it！”，阿迪達(dá)斯的是“Impossible is nothing!”，麥當(dāng)勞的是“我就喜歡！”

立刻行動，準(zhǔn)備你自己的創(chuàng)業(yè)“魔咒”吧。這事兒千萬不能馬馬虎虎，要登高望遠(yuǎn)、下雄心立大志，遇到創(chuàng)業(yè)的險境時，也可以默念你的魔咒，例如“將創(chuàng)業(yè)進(jìn)行到底！”、“創(chuàng)業(yè)萬歲！”，你公司的魔咒要盡量回避大而空的口號，做到短小、精煉、具體，比如：“只做一件事情！”“客戶是上帝！”“堅持我的！”

看過《哈利·波特》嗎？緊要關(guān)頭，閉上眼睛大聲念出“魔咒”，就會化險為夷。創(chuàng)業(yè)是一次奇妙的冒險旅行，你的“魔咒”可以來應(yīng)付各種突發(fā)事件，來保佑你逢兇化吉，起死回生。當(dāng)你在創(chuàng)業(yè)中遇到困難的時候，你的“魔咒”能為你驅(qū)邪、壯膽、補氣、解毒、清火、鎮(zhèn)鬼、保佑你平安，祝福你成功！

孔老夫子說：“名不正則言不順，言不順則事不成。”

公司的名字是財富的密碼，它代表著一個企業(yè)的生命，打造品牌是創(chuàng)業(yè)中最重要的任務(wù)之一，品牌具有豐富的內(nèi)涵和品味。創(chuàng)業(yè)，一定要為公司起一個有創(chuàng)意的名字，要立志成為一家偉大的公司，在起名的時候就要做到“名正言順”。