前言

平行的世界，未來營銷

第一章 網(wǎng)絡傳播新界點：互聯(lián)網(wǎng)營銷

1如日中天的互聯(lián)網(wǎng)營銷

2傳播信任的力量：口碑營銷

3不要忽視微小的集合力：長尾理論的應用

4控制危機始于源頭：妙用蝴蝶效應

5倍速影響力：解讀池塘效應

6網(wǎng)絡營銷的幾種形式

7小結

第二章 網(wǎng)絡傳播的10種武器

1傳統(tǒng)武器：新聞

2草根叢林：論壇

3輿論領袖：博客

4多媒體感動：視頻

5門戶武器：訪談

6核子武器：專題

7終極武器：網(wǎng)絡活動

8互動平臺：問答營銷

9光速武器：IM營銷

10六維社會：SNS營銷

11小結

第三章 衡量網(wǎng)絡傳播成功的5個元素

1傳情達意：體現(xiàn)廣告主意圖

2吸引眼球：高點擊率

3吸引關注：高評論人數(shù)

4傳播影響：高轉載率

5引導輿論：高網(wǎng)站推薦率

第四章 創(chuàng)意進階，網(wǎng)絡傳播十二陣法

1向經(jīng)典致敬：模仿式營銷

2不走尋常路：顛覆式營銷

3借力打力：借勢營銷

4一呼百應：名人代言營銷

5持續(xù)吸引：連載式營銷

6堅持到底：偏執(zhí)狂式營銷

7極致挑戰(zhàn)：PK型營銷

8威懾誘惑：恐怖式營銷

9“俗”步天下：網(wǎng)絡紅人式營銷

10且聽下回分解：懸念式營銷

11創(chuàng)造優(yōu)勢：概念式營銷

12開辟綠色通道：品類式營銷

第五章 頂級營銷路線圖

1知己知彼：市場分析

2未雨綢繆：策劃

3誘發(fā)客戶需求：文案

4強勢聚焦：發(fā)布

5魅力載體：媒體

6持續(xù)跟進：監(jiān)控

7終極評判：效果評估

8小結

第六章 網(wǎng)絡傳播中的危機公關

1假如出現(xiàn)意外怎么辦

2危機公關不如預防公關

3 24小時內(nèi)，主動出擊

4 48小時內(nèi)，化堵為疏

5 72小時內(nèi)，另辟熱點

6終極解決方案：斷臂求生

第七章 案例分析

1成功營銷案例一：天涯推廣的連續(xù)營銷策略

2成功營銷案例二：淘寶網(wǎng)崛起與連續(xù)營銷

3成功營銷案例三：百事的事件營銷

4成功營銷案例四：王老吉的借勢營銷

5成功營銷案例五：長虹等離子彩電突破口紅效應