（1）B2B模式的交易結(jié)構(gòu)

B2B模式的交易結(jié)構(gòu)可以歸納為直接交易和線下交易。直接交易就是企業(yè)和企業(yè)之間直接進(jìn)行交易，交易平臺(tái)只提供一個(gè)商機(jī)交流的平臺(tái)并提供確保誠(chéng)信和便于交易的服務(wù)產(chǎn)品，交易平臺(tái)匯聚企業(yè)雙方通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行有效的交易。線下交易是指企業(yè)和企業(yè)之間不在網(wǎng)上直接達(dá)成交易行為，而是通過(guò)網(wǎng)上篩選商機(jī)和合作伙伴，在網(wǎng)下進(jìn)行交易。

這種交易模式的特點(diǎn)就是發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)溝通交流迅速的特點(diǎn)幫助企業(yè)尋求到合適的商機(jī)。由于互聯(lián)網(wǎng)消除了地域空間和時(shí)間上的阻隔，從而極大地提高了企業(yè)交易的效率，并且能將所有企業(yè)匯聚在一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行交易，匯聚的企業(yè)越多平臺(tái)越有價(jià)值，而平臺(tái)價(jià)值越大更多的企業(yè)也會(huì)被吸引過(guò)來(lái)，因此最終會(huì)造就一個(gè)大的交易平臺(tái)，這個(gè)交易平臺(tái)匯聚交易的企業(yè)組合成一個(gè)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)共同成長(zhǎng)。對(duì)于交易平臺(tái)本身來(lái)說(shuō)，由于不具體參與企業(yè)交易雙方的交易過(guò)程從而分散了風(fēng)險(xiǎn)，而交易平臺(tái)本身提供的是通用的易于控制的服務(wù)產(chǎn)品來(lái)確保交易高效率地進(jìn)行。事實(shí)證明這是一種成功的商業(yè)模式。

國(guó)內(nèi)代表企業(yè)：阿里巴巴、環(huán)球資源、敦煌網(wǎng)。

（2）C2C模式的交易結(jié)構(gòu)

C2C模式的交易結(jié)構(gòu)可以歸納為直接交易和線上、線下交易。C2C的直接交易是指消費(fèi)者和消費(fèi)者之間直接進(jìn)行交易，交易平臺(tái)只提供一個(gè)商品拍賣和發(fā)布的功能平臺(tái)幫助消費(fèi)者之間進(jìn)行有效交易。由于C2C交易的金額較小，因此現(xiàn)階段交易平臺(tái)可以通過(guò)和第三方合作提供支付擔(dān)保的方式幫助交易雙方直接進(jìn)行線上交易，除此之外，交易雙方的消費(fèi)者也可以通過(guò)線下當(dāng)面交易的方式進(jìn)行交易。

C2C模式已經(jīng)被淘寶網(wǎng)、eBay證明是一種成功的商業(yè)模式。這種方式同樣分散了平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)，而交易平臺(tái)能夠最大限度地會(huì)聚消費(fèi)者形成一個(gè)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)從而共同創(chuàng)造價(jià)值。而且平臺(tái)的可擴(kuò)展性強(qiáng)，隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的增長(zhǎng)和網(wǎng)民提出更高層次的需求，平臺(tái)也會(huì)不斷發(fā)展擴(kuò)大。

國(guó)內(nèi)代表企業(yè)：淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、百度。

（3）B2C模式的交易結(jié)構(gòu)

B2C模式的交易結(jié)構(gòu)是直接交易和線上交易。B2C的直接交易模式不同于B2B和C2C模式，它直接由消費(fèi)者集中和單一網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行交易，因此網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商就像一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)大了經(jīng)營(yíng)范圍的零售商。所有商品都在線上交易。B2C的交易模式要完成兩個(gè)職能：匯聚和分發(fā)，即網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商首先將需要銷售的商品從供應(yīng)商處批發(fā)倉(cāng)儲(chǔ)，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接銷售。因此這種方式風(fēng)險(xiǎn)集中在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商身上，并且需要額外負(fù)擔(dān)物流倉(cāng)儲(chǔ)和銷售的費(fèi)用。這也是一個(gè)擴(kuò)展的市場(chǎng)，隨著電子商務(wù)環(huán)境的成熟，網(wǎng)上購(gòu)物的人越來(lái)越多，將會(huì)在與傳統(tǒng)商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)中取得市場(chǎng)份額獲得收益。但是這種模式不會(huì)大規(guī)模培育和催生網(wǎng)商階層。

國(guó)內(nèi)代表企業(yè)：卓越亞馬遜、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。