2009年3月4日，天氣陰冷，位于杭州下沙區(qū)的一所高校的體育館內(nèi)，卻熱氣沸騰。中央的舞臺燈光閃爍，四周的看臺坐了數(shù)千名熱情洋溢的觀眾，隨著音樂的節(jié)拍不斷起舞。

這不是一臺明星演唱會，但活動主角在當今中國的風(fēng)光程度，并不亞于任何一個娛樂巨星。這是中國最受歡迎的購物網(wǎng)站 淘寶網(wǎng)的年會現(xiàn)場，員工們正在以這種獨特的方式慶祝公司新取得的不凡成就。在剛剛過去的2009年，淘寶網(wǎng)實現(xiàn)交易額2083億元，占到社會零售總額的1.6%！

后來者居上的道理在淘寶網(wǎng)上得到了充分體現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)的先行者 美國面前，中國這個泱泱大國正顯示出火山爆發(fā)式的能量。2010年1月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布了《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，報告數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達3.84億人，較2008年年底增長8600萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率也進一步提升，達到28.9%。

而根據(jù)美國人口普查局2009年年底發(fā)布的一份報告，截至2009年7月1日，美國人口數(shù)量為3.07億人。

從網(wǎng)民數(shù)量來看，中國已經(jīng)成為世界網(wǎng)民最多的國家。中國網(wǎng)民的總數(shù)，甚至超越了美國的全國人口。

在網(wǎng)民數(shù)量快速提升的背后，商務(wù)交易類的應(yīng)用在中國“異軍突起”。據(jù)CNNIC調(diào)查，2009年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達到2500億元，2010年網(wǎng)絡(luò)購物市場將迎來更大規(guī)模的發(fā)展。

成立于2003年的淘寶網(wǎng)，正是這股洶涌而來的網(wǎng)絡(luò)購物潮中的明星人物。2008年，在這個自然災(zāi)害和全球金融危機唱主角的年代，淘寶網(wǎng)全年實現(xiàn)了999.6億元的交易額，當時這個數(shù)字震驚了整個業(yè)界。這相當于2008年每一個中國人在淘寶上平均消費了80元，相當于青海省2008年全省消費品零售總額的4倍，海南省2008年全省消費品零售總額的2倍，新疆維吾爾自治區(qū)2008年全區(qū)消費品零售總額，重慶市2008年消費品零售總額的1/2。根據(jù)淘寶網(wǎng)方面的數(shù)據(jù)，淘寶網(wǎng)已經(jīng)超越百聯(lián)成為國內(nèi)最大的綜合賣場。

淘寶網(wǎng)仍然在繼續(xù)狂奔，2009年交易額再度翻番就清晰地表明了這一點。而淘寶網(wǎng)的總掌舵人、阿里巴巴集團董事局主席兼首席執(zhí)行官馬云聲稱，在2010年淘寶網(wǎng)的交易額還要翻一番，達到4000億元人民幣。

美國知名投資銀行Piper Jaffrey在2009年3月發(fā)布的一份研究報告中指出，同為C2C或B2C在線交易平臺，淘寶網(wǎng)在2009年的在線交易總額超過了人民幣2000億元（約290億美元），比上一年增長了101%。而eBay在2009年的交易總額（包括汽車交易）為570億美元，下降了4%，不包括汽車的交易總額為480億美元，與2008年持平。

2004~2010年淘寶網(wǎng)交易額如圖1所示。

----注：E代表預(yù)計值，后同。

圖12004~2010年淘寶網(wǎng)交易額淘寶網(wǎng)的快速生長，讓人不由想起了當代商業(yè)史上的傳奇大鱷 沃爾瑪。沃爾瑪1962年在美國阿肯色州成立，經(jīng)過四十多年的發(fā)展，它已經(jīng)成為美國最大的私人雇主和世界上最大的連鎖零售企業(yè)，其營業(yè)額早在2000年就已經(jīng)占到美國社會零售總額的5%。如今，淘寶網(wǎng)正在力爭向這位大師級人物看齊，在社會零售業(yè)中扮演更加重要的角色。正如前文提到的，對比2009年國家統(tǒng)計局公布的社會消費品零售總額數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，淘寶網(wǎng)的交易占比為1.6%，而且這一比重依然在繼續(xù)上升中。摩根士丹利的中國香港分析師Richard Ji表示：“淘寶網(wǎng)已占據(jù)中國網(wǎng)購市場統(tǒng)治地位，它是互聯(lián)網(wǎng)上的沃爾瑪?！?/p>

魔瓶已經(jīng)開啟。放眼中國，數(shù)百萬人都開設(shè)了淘寶網(wǎng)店鋪，他們中有新畢業(yè)的大學(xué)生、下崗職工，也有企業(yè)老板、鄉(xiāng)村農(nóng)民，出售的商品更是無所不包，