商場(chǎng)猶如戰(zhàn)場(chǎng)！在商場(chǎng)中，大部分企業(yè)將目光集中于顧客身上，卻忽略了另外兩個(gè)重要的角色——新技術(shù)和新對(duì)手。領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)并處于如日中天的企業(yè)，其處境最為危險(xiǎn)。

處于行業(yè)第二位以下臥薪嘗膽的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及行業(yè)外虎視眈眈的潛在對(duì)手，都在將競(jìng)爭(zhēng)矛頭瞄準(zhǔn)在行業(yè)領(lǐng)先者的身上。他們往往希望以劃時(shí)代的新技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，挑戰(zhàn)甚至打敗領(lǐng)先企業(yè)。不少曾引領(lǐng)本行業(yè)于一時(shí)的企業(yè)，由于低估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而痛失“霸主”寶座！

1.新技術(shù)

隨著產(chǎn)品同質(zhì)化日益泛濫以及顧客需求的多樣化，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)持續(xù)贏利，靠什么？技術(shù)創(chuàng)新。只有依靠新技術(shù)才能拉大產(chǎn)品間的距離，領(lǐng)先于行業(yè)對(duì)手。

我們可以預(yù)見，未來的企業(yè)之爭(zhēng)歸根結(jié)底就是技術(shù)創(chuàng)新之爭(zhēng)，沒有強(qiáng)勁技術(shù)的企業(yè)，就難以超越對(duì)手。目前，一些企業(yè)只是將焦點(diǎn)集中到如何推廣產(chǎn)品、如何服務(wù)好顧客等方面，卻忽視了新技術(shù)帶來的巨大效益。

當(dāng)IBM、聯(lián)想、惠普等跨國(guó)巨頭將主要精力聚集到顧客身上時(shí)，戴爾卻在技術(shù)上領(lǐng)先一步。

2006年，戴爾宣布推出功能強(qiáng)大、技術(shù)先進(jìn)的第九代PowerEdge服務(wù)器及存儲(chǔ)產(chǎn)品。戴爾新一代產(chǎn)品系列的隆重推出，使用戶在多樣化的信息技術(shù)環(huán)境中得以更加方便快捷、經(jīng)濟(jì)高效地實(shí)施技術(shù)解決方案。

戴爾之所以能夠超越其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手立于不敗之地，就在于戴爾不斷推動(dòng)產(chǎn)品的通用性、創(chuàng)新設(shè)計(jì)及技術(shù)領(lǐng)先性，為用戶帶來更多的方便，在這一點(diǎn)上，是其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所忽略的。

在商場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一個(gè)小小的新技術(shù)很可能給你致命一擊。因此，商場(chǎng)上最大的失誤就是忽視、低估，甚至不了解對(duì)手在技術(shù)上的創(chuàng)新能力，盲目樂觀，致使企業(yè)蒙受巨大的損失。

英特爾推出迄今為止功能最強(qiáng)大的處理器——Itanium 2，其威力直逼IBM，足以擠垮SUN，主宰惠普和AMD的命運(yùn),Itanium 2的出現(xiàn)使同行業(yè)的其他巨頭們徹夜難眠。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的微處理器市場(chǎng)上，英特爾公司之所以能夠永葆霸主地位，其奧秘就在于英特爾以技術(shù)為先導(dǎo)，在推動(dòng)市場(chǎng)需求的同時(shí)，通過開發(fā)技術(shù)的創(chuàng)新，不斷地超越對(duì)手。

這恰恰是惠普、IBM等跨國(guó)巨頭所忽視的。

一個(gè)企業(yè)要想在現(xiàn)階段和未來時(shí)期內(nèi)取得市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，必須擁有其獨(dú)特的技術(shù)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

案例2-3

2005年，三星推出了全新的VM影像技術(shù)。全新VM影像技術(shù)包含“對(duì)比度優(yōu)化引擎”、“白色調(diào)優(yōu)化引擎”、“色彩優(yōu)化引擎”和“降噪技術(shù)”4大核心優(yōu)化引擎，與沒有采用此技術(shù)的DV相比，它可以最大限度地優(yōu)化視頻圖像。

近幾年，三星一直持續(xù)不斷地推出新技術(shù)、新產(chǎn)品。許多新技術(shù)的開發(fā)運(yùn)用讓消費(fèi)者目不暇接，而且推出的每一種新產(chǎn)品都兼顧各個(gè)消費(fèi)層次的需求，任何一款產(chǎn)品都代表著DV未來技術(shù)的發(fā)展方向。

不難看出，三星作為全新VM影像技術(shù)的領(lǐng)先者，正憑借其領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶占了市場(chǎng)的大部分份額。