新媒體的內(nèi)涵，在我們看來(lái)，非傳統(tǒng)媒體就是新媒體了。傳統(tǒng)媒體就是廣播、電視、報(bào)紙、雜志這些存在歷史較長(zhǎng)的媒體，而廣告和電影，就算是新媒體。百度中期的目標(biāo)，是要在收入、影響力、覆蓋人群這些指標(biāo)上超過(guò)任何一家媒體。新媒體的定義就是這樣，也許對(duì)于部分人來(lái)說(shuō)這是一個(gè)比較新的說(shuō)法，但這并不表明我們的思路或者使命有任何的改變。這只是從不同的方面來(lái)看同一件事情，同一個(gè)目的。

——2006年，在百度產(chǎn)品總結(jié)會(huì)議上的講話

背景分析

從收入模型來(lái)看，媒體的收入來(lái)源無(wú)非兩種，一種是通過(guò)廣告，另外一種就是通過(guò)影響力及話語(yǔ)權(quán)間接獲得。在2006年百度年會(huì)上，李彥宏提出了百度的中期目標(biāo)——用3年時(shí)間把百度打造成覆蓋人群最廣，影響力最大，收入最高的新媒體公司。提出新媒體的概念并不意味著百度的使命有任何的改變。在這一階段，百度專注打造自身的媒體功能，通過(guò)滿足用戶需求，逐步提高廣告收入。

在2008年百度年會(huì)上，李彥宏對(duì)2006年所提出的中期目標(biāo)進(jìn)行了總結(jié)。兩年過(guò)去后，百度的廣告收入在所有的互聯(lián)網(wǎng)公司中是最高的，百度也成為全世界最大的中文網(wǎng)站，東半球最大的網(wǎng)站。這個(gè)過(guò)程中，李彥宏和百度經(jīng)歷了不少挫折與苦難，他以鳳凰涅槃來(lái)作比喻，勉勵(lì)各位員工，百度在此過(guò)程中將得到新生。

行動(dòng)指南

選擇適合自己的道路最重要。