鹿牌威士忌：自在，則無所不在

在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境高遠(yuǎn)，為人所不及。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。

可口可樂：永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道

在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時(shí)間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。

三、廣告創(chuàng)意解碼，實(shí)戰(zhàn)精典

廣告?zhèn)鞑ヮ愋蛷V告創(chuàng)意策略

社會型/家庭功能型/象征心理型/想象

01添加奧秘【S01弦外之音型】

若隱若現(xiàn)，半遮半掩【F01引發(fā)事件型】

煽風(fēng)點(diǎn)火，夸張上場【P01莫測高深型】

一團(tuán)迷惑，引人入甕

02注入能量【S02膜拜圖騰型】

識別標(biāo)志，構(gòu)成領(lǐng)土【F02靠山背景型】

顯赫家世，系出名門【P02顛覆叛逆型】

百無禁忌，鶴立雞群

03純粹沖擊【S03咒語籠罩型】

不斷重復(fù)，如雷貫耳【F03無所不在型】

無法回避，置入人心【P03重力撞擊型】

顛覆認(rèn)知，驚嚇受眾

04抬高地位【S04一脈相傳型】

繼承先賢，據(jù)為己有【F04實(shí)踐理想型】

表里如一，創(chuàng)新世界【P04原生力量型】

永恒不朽，借力使力。

05炫耀智能【S05經(jīng)驗(yàn)至上型】

過去成功，佐證未來【F05層層剖析型】

進(jìn)步科技，完全掌握【P05魔法奇跡型】

點(diǎn)石成金，隨心所欲

06增強(qiáng)信用【S06口碑支持型】

大家說好，一定很好【F06斷言肯定型】

樹立權(quán)威，屹立不搖【P06至理名言型】

充滿智能，增加光環(huán)

07加重權(quán)威【S07制定標(biāo)準(zhǔn)型】

改變規(guī)則，成為模范【F07宇宙真理型】

普世原則，跨越時(shí)空【P07視野不凡型】

宏觀愿景，遠(yuǎn)瞻未來

08突出個(gè)性【S08流行時(shí)尚型】

隨波而行，絕不落伍【F08精密細(xì)致型】

每一細(xì)節(jié)，都是完美【P08夸張演出型】

卡通世界，沒有極限

09架構(gòu)舞臺【S09華麗豐富型】

超級大秀，熱鬧非凡【F09樸實(shí)無華型】

坦然相見，超然客觀【P09瘋狂紛亂型】

異想天開，毫無邏輯

10強(qiáng)力呼喚【S10挑戰(zhàn)認(rèn)知型】

單刀直入，徹底粉碎【F10耳目一新型】

前所未見，新鮮新奇【P10圣像顯示型】

超脫凡俗，必須頂禮

11動搖觀點(diǎn)【S11夸張情勢型】

制造壓力，再給解藥【F11假裝平凡型】

溶入人間，消除隔閡【P11大吃一驚型】

前所未聞，有了新意