品牌似水，如同水、氣、冰的三態(tài)融合，在不同的環(huán)境下相互轉(zhuǎn)化、變換。在變與不變之間，變的是形態(tài)，不變的是水的本質(zhì)。

品牌似水，氣是水的一種存在形態(tài)，就如同一個品牌的名氣、知名度。水本身是流動的，流動是水的本性，也是企業(yè)中最真實的命脈——資金流。沒有資金流的企業(yè)生存尚且不能，更談不上名氣。至于冰是什么？冰是固體，固體的本性是一種凝聚。它象征了企業(yè)的凝聚力，也體現(xiàn)了一個品牌的核心價值與競爭優(yōu)勢。

品牌似水，如同水、氣、冰的三態(tài)融合，為什么這么說呢？

因為品牌的初期時候，少有現(xiàn)金流（可能沒有水的成分），也就更談不上品牌知名度、名氣之類（沒有水蒸氣的成分），有的只可能是一種信仰與凝聚、知識、能力，也就是說，創(chuàng)業(yè)者更多擁有的是彼此間強烈的認同，而這種認同恰恰構(gòu)成了任何品牌塑造發(fā)展過程中的核心、根本。從創(chuàng)業(yè)的角度而言，這種固態(tài)的凝聚是企業(yè)未來的根本，沒有這種認同的企業(yè)難以走遠，更談不上品牌。往往有些企業(yè)依靠短期的項目啟動了，但溫飽之后，無法長久，原因其實很簡單，因為企業(yè)缺乏核心。如《封神演義》中的“比干挖心”，怎能長生？所以，無論企業(yè)是誰，你有怎樣的業(yè)務(wù)，沒有凝聚的品牌終歸是失敗的品牌。

品牌度過生存期后，初創(chuàng)時期的凝聚力更多地轉(zhuǎn)化為資金流（變成水），為品牌發(fā)展帶來了更多的生機、激情（水釋放出更多的熱量），一個品牌開始勃勃向上。此時的企業(yè)、品牌是水與冰混合，開始釋放出熱量……蘊含了凝聚、激情，激情促使一個品牌不斷地成長。

但每個品牌的發(fā)展，往往不能是一蹴而就，一步登天的品牌是危險的。這是古人給我們的警戒，如同中國的一句古話：“少年得志是人生的一大悲哀?！碧斓某删?，容易讓自己頭腦發(fā)熱、驕躁而不可一世……如果冰都轉(zhuǎn)化成水，進而再全部轉(zhuǎn)化成氣，老實說，品牌長久不了。為什么？因為氣的一個很重要的體現(xiàn)就是分子運動加劇，釋放大量的熱量，沒有規(guī)則，容易因環(huán)境而變化。彼時彼刻，水也許已不再是水。水在最后的熱度中喪失了自我，品牌也因過快的知名、釋放、擴張，在還沒有形成核心競爭力、品牌美譽度、忠誠度之前已經(jīng)迷失怠盡。

品牌似水，在釋放熱量的同時，品牌也需要冷靜。一個企業(yè)品牌成熟、壯大，更需要把握不同形態(tài)間的轉(zhuǎn)化，需要一種理性的回歸——專著于品牌的核心。所以說，從品牌的初創(chuàng)、發(fā)展到成熟、延續(xù)，有激情的力量（激情促使品牌發(fā)展），也有冷靜的力量（冷靜幫助品牌回歸理性，把握核心的聚集）。

“水無常形，因勢而利導。”，在激情與冷靜之間，水在變化。但不管如何變，水蒸氣也好，冰也好，它的分子結(jié)構(gòu)不會變。否則水也將不再是水，變化于水也就沒有了意義。

品牌在激情與冷靜中轉(zhuǎn)化、成長，在變的過程中，需要把持一種水的原則。我想說，品牌，在你的成長、發(fā)展、成熟里，變中也有永恒，如人似水，要有自身的始終如一。