兒時的莊淑芬家境十分富有，家宅很大，前店后院，有花有草。良好的生活環(huán)境與富裕的家庭條件，使莊淑芬從小就受到了厚重的文化熏陶；當她還是一個七八歲孩子的時候，便開始看翻譯過來的外國小說，沒有挑選地看了很多?？吹枚嗔?，便產(chǎn)生當作家的夢。沒事的時候，她就在家里寫好多稿子，并投給一個叫《國語時報》的小學(xué)生報紙。

年輕的父母對莊淑芬的愛好總是很鼓勵，從不橫加干涉。當時的莊淑芬喜歡讀書，又喜歡畫畫，還拉過一段小提琴，學(xué)的東西十分博雜。

喜歡文學(xué)的莊淑芬最終沒有成為作家而成為了一名卓越的廣告人。文學(xué)相對來說較為孤獨，不如廣告接觸面寬泛，符合她稍略“叛逆”的性格。

大學(xué)時，莊淑芬從臺南到了臺中，在東海大學(xué)念歷史系。學(xué)校在山上，學(xué)生去市區(qū)說下山，回去說上山。“上山下山”，一個個都仿如都市中的隱士。東海大學(xué)是臺灣最早實行通才教育的大學(xué)之一，教學(xué)方法很開放，有些考試可以帶書進去。比如音樂課的考試，老師可能只是在教室里放音樂，讓學(xué)生聽里面有多少種樂器。

課余，莊淑芬修了很多外系的課程，如社會學(xué)、消費心理學(xué)等。這些副修的課程讓莊淑芬在踏入廣告界后一直受益，但她當時并沒有想那么多，僅僅是因為自己感興趣就修了這些課程。

從臺南出去的人大多會帶著幾許青澀和揮之不去的淡淡鄉(xiāng)愁，但莊淑芬卻不會。有著俠女個性的她常常跟社會系的同學(xué)交往，跟他們一起做實地考察。那時寒暑假，大學(xué)生都會去玩、去參加夏令營；而莊淑芬卻一直在打工，她在郵局作收銀員、在學(xué)校圖書館打工……別人大學(xué)玩四年，她工作了四年?！澳顣鴷r，父母不擔心我的學(xué)習(xí)，他們擔心的是婚姻、家庭等其他方面。因為我比較獨立，有想法?！焙茉绫氵M入社會體驗生活，這些經(jīng)歷讓莊淑芬比同齡人多了幾分的成熟。

畢業(yè)后，莊淑芬很明確自己想要的是做記者或者進入大眾傳播行業(yè)，因為她從小就對寫作、繪畫等人文藝術(shù)感興趣。但理想與現(xiàn)實總有那么一段距離，她像很多其他的大學(xué)生一樣，在一份份簡歷石沉大海的那一刻，她也曾感到沮喪、感到人生的灰暗。無奈之下，她去了貿(mào)易公司，但由于對這個行業(yè)一點興趣都沒有，她一年換了四個工作。那是她人生中一段灰暗的時期，可是不服輸?shù)膫€性仍然在激勵著她，簡歷還在不停地投出去。

經(jīng)過第一年的挫敗后，莊淑芬不想再重蹈覆轍，她覺得這是浪費時間。她轉(zhuǎn)而追求廣告，先是進臺廣的國際客戶部當英文助理，憑著努力一路拼搏而來，足跡遍布臺廣、聯(lián)廣、華商等臺灣本土廣告公司。

1985年，臺灣奧美正式成立，莊淑芬也開始了她的奧美歷程。

在積極推行奧美思想的同時，她狠抓培訓(xùn)工作，力求奧美精神和本土文化的融合。莊淑芬既能創(chuàng)意又能管理，她一直孜孜不倦地傳播奧美精神和廣告文化。她著述甚豐，先是譯著了《廣告大師——奧格威未公諸于世的選集》、新版《如何做廣告》，隨后創(chuàng)作了風(fēng)行一時的《奧美有情》。她歷任《中國時報》、天下雜志、《Cheers》等的專欄作家，亦兼任著奧美內(nèi)部刊物《觀點》的總編輯，多年身體力行的筆耕，直接促成了《奧美的觀點》的成書。

在并不太多可以真正稱得上是廣告人的人群中，莊淑芬有著一般人少有的綜合素質(zhì)。她非常敏感、激情、努力。她把AE概括為要有一身熱情，這個人必須經(jīng)常性地對品牌采取主動性的關(guān)懷，擁有獨樹一幟的建造藍圖，最好此君心中還帶有自動發(fā)電機，遇到挫折時能自我充電、迅速恢復(fù)，必要時還要有“我不入地獄，誰入地獄”的硬本領(lǐng)。

莊淑芬是個工作狂，“我那時從業(yè)有十幾年，從周一到周日不停地工作，一個人作兩三個人的工作。”1990年赴倫敦奧美工作，是她的一個轉(zhuǎn)折點?！霸趥惗厣习啾容^有規(guī)律，朝九晚五，下班后有很多自己的時間。下班后我會去看畫展、聽音樂會、逛街，周末去海德公園、牛津、劍橋?！蹦鞘撬松凶顩]有壓力的一段時間，很愉快。她開始想人生不能只有工作，必須讓工作和生活有一個平衡。從倫敦回去不久，莊淑芬被升為總經(jīng)理，在倫敦的舒適生活至此告一段落。

2003年3月，莊淑芬出任北京奧美集團董事長，這對她而言又是生活中的一個大轉(zhuǎn)變?！氨本┯蟹N粗糙、大氣的感覺，特別有潛力和機會。而上海跟香港、臺灣很接近，我要換就換一個完全不同的環(huán)境。這意味著許多事情的從新開始，也意味著慣有的生活計劃被打亂，北京是一個完全不同的戰(zhàn)場?！鼻f淑芬認為這是自己與北京的一段緣分，也是一份真正的挑戰(zhàn)。  

這就是莊淑芬，她目標明確，方法對路，一步步走在自己的旅程上。