事實(shí)上，界定新興市場，只需做一個(gè)“減法題”：攤開世界地圖，除去美國、歐盟、日本等幾個(gè)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，其余的廣袤疆域都是新興市場，它們必然日益為中國企業(yè)所看重。

然而掘金并不容易?！靶屡d市場國家和地區(qū)法制環(huán)境不夠完善，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)較大?！睆垵h東認(rèn)為，這是許多企業(yè)困守歐美市場的主要原因。

“我現(xiàn)在最擔(dān)心的就是出去的人的人身安全，因?yàn)橛行┬屡d市場國家治安不好，政局不穩(wěn)，人員和貨物安全有些問題。”周曉光說，新光公司曾經(jīng)派員赴南亞某國最大的城市考察，最終因?yàn)閷?duì)治安的擔(dān)憂放棄了設(shè)點(diǎn)。華立集團(tuán)副總裁肖琪經(jīng)也談到，他們2000年在泰國建廠時(shí)，廠區(qū)里時(shí)常有被車輪碾斃的毒蛇，有一位同事還被毒蛇咬傷緊急住院。

因此，派出一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)非常重要。周曉光說，公司派人出去設(shè)點(diǎn)，等于是重新創(chuàng)業(yè)，責(zé)任大、負(fù)擔(dān)重，還要迅速熟悉當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)政策和風(fēng)土人情，因此一定要派出一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)，建立起好的管理體系，才能盡快地把“根據(jù)地”建立起來。

身處他鄉(xiāng)，除了生活艱苦之外，還要面對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)風(fēng)俗和政府政策的風(fēng)險(xiǎn)，最典型的就是如今在俄羅斯也時(shí)常發(fā)生的“拉貨”現(xiàn)象。2008年9月11日晚上，俄羅斯方面以檢查“灰色清關(guān)”為由，突擊檢查莫斯科的阿斯泰市場，400余家溫州商戶價(jià)值約10億美元的鞋子被扣。

對(duì)此，張漢東認(rèn)為，企業(yè)要對(duì)這些困難增強(qiáng)認(rèn)識(shí)，注意自我保護(hù)；同時(shí)，中央政府要加大對(duì)企業(yè)開拓新興市場的支持力度，爭取與更多的國家簽訂投資保護(hù)協(xié)定。一旦發(fā)生意外，駐當(dāng)?shù)氐耐饨簧虅?wù)機(jī)構(gòu)要及時(shí)提供幫助，地方有關(guān)部門也要積極協(xié)助。

就在東莞玩具業(yè)巨頭合俊集團(tuán)破產(chǎn)，數(shù)千員工失業(yè)的新聞被媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)之后不久，記者在廣東汕頭澄海區(qū)看到的玩具企業(yè)卻是另一番模樣，再次印證了那句話：“只有夕陽產(chǎn)品，沒有夕陽產(chǎn)業(yè)?！?/p>

站在外砂橋-澄海玩具企業(yè)每天傍晚運(yùn)貨外出的必經(jīng)之路，記者看到，一小時(shí)內(nèi)過橋的貨柜卡車共有58輛，大約每分鐘便有一輛貨柜卡車經(jīng)過。當(dāng)?shù)厝烁嬖V記者，貨柜卡車運(yùn)的貨就是去通關(guān)的。在美國金融危機(jī)的陰影下，這樣的場面并不多見。

來自汕頭海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示：2008年第三季度，澄海出口額達(dá)7.17億美元，同比增長26.6%。其中，包括玩具禮品、塑料制品、游戲機(jī)和圣誕用品等在內(nèi)的玩具出口額接近2.81億美元，增長率超過30%。

澄海區(qū)對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作局的一位負(fù)責(zé)人說：“實(shí)際出口額還不只如此。為節(jié)省成本，澄海大約有40%的玩具被運(yùn)到深圳或廈門通關(guān)?？梢哉f，到目前為止，澄海區(qū)的玩具企業(yè)經(jīng)營在總體上仍是健康有序的。”在2008年秋季廣交會(huì)上，澄海產(chǎn)品（主要是玩具）的成交額達(dá)8775.35萬美元，微降0.04%，保持著平穩(wěn)的態(tài)勢。

企業(yè)的紅火印證了上述數(shù)據(jù)。目前，澄海的玩具企業(yè)沒有出現(xiàn)倒閉和裁員的現(xiàn)象，個(gè)別企業(yè)甚至還有逆勢上升的勢頭。如奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司的首發(fā)申請(qǐng)已獲證監(jiān)會(huì)發(fā)審委批準(zhǔn)通過，即將成為國內(nèi)第一家以動(dòng)漫玩具為主業(yè)的上市公司。