其次，另一個值得關注的是，這次活動中使用了移動和無線通信技術(shù)。據(jù)文件顯示，參與者大量使用手機、尋呼機和其他手段進行聯(lián)絡，從而有效地實現(xiàn)了整個城市各個群體之間的溝通和協(xié)調(diào)。

盡管很多人并不認為先進的通信技術(shù)在本次事件中發(fā)揮了多少作用，但很明顯這是一次觀點表達和無線移動通信技術(shù)相結(jié)合的案例。后來又有許多案例，如菲律賓的第二次人民力量示威活動PeoplePowerII，2001年發(fā)生在菲律賓馬尼拉的和平抗議活動，活動導致總統(tǒng)埃斯特拉達下臺。與持續(xù)高漲的薩帕塔抵抗運動Zapatistaresistance，墨西哥南部恰帕斯州的抵抗活動。

等，都結(jié)合了這種集體性和連通性。

當然，作為一種媒介手段，這些新技術(shù)在溫和抵抗活動中的實用性確實得到了很好的證明。不過，這種“隨機式”群體組織方式并不僅限于此類活動。

虛擬寶寶會

在印第安納州韋恩堡市，這里的親子會有148名成員，全是熱心照顧孩子的母親。這個群體由很多30多歲的年輕媽媽們組成，大家會定期舉行聚會，為寶寶提供一起玩的機會。這樣的活動還可以把有重要約會的母親們解脫出來，大家還可以交換烹飪心得或是組織閱讀活動。寶寶會通常都安排在當?shù)氐墓珗@、動物園或其他孩子們喜歡的地方舉行。

自2005年創(chuàng)辦以來，這個小圈子已經(jīng)組織了600多次聚會活動。其組織者稱：“對媽媽們來說，這個群體是她們的最好選擇。大家可以在這里聊聊孩子們的近況，向別人提供或?qū)で髱椭?，或是在心情低落的時候找個人傾訴一下。”為了保證參與者的熱情，組織者要求所有成員每月至少參加一次集體活動，而且還要積極地參加網(wǎng)上信息交流。

韋恩堡市親子會成員的熱情充分體現(xiàn)了Meetupcom網(wǎng)站成功經(jīng)營的隨意性群體。該網(wǎng)站成立于2002年，目的是利用互聯(lián)網(wǎng)幫助其成員參與當?shù)氐木蹠顒?。截至目前，網(wǎng)站已經(jīng)在全球55個國家擁有近500萬會員。網(wǎng)站上的興趣小組達5000多個，覆蓋的范圍很廣，從養(yǎng)狗、硬幣搜集、剪報、烹飪、西爾維婭·普拉斯SylviaPlath，美國20世紀最有影響力的女詩人，自白派的代表人物之一。

的詩歌到基督教神秘主義，幾乎無所不包。利用網(wǎng)站上免費提供的通訊錄、日程表和協(xié)作工具，各興趣小組的成員都可以輕松而高效地組織小型聚會活動。這些活動可以在咖啡廳、餐館、圖書館，甚至是客廳里進行。

《波士頓環(huán)球報》對此的評論是：“Meetupcom網(wǎng)也許叫做‘昔日重現(xiàn)’網(wǎng)更貼切。它成功地把人類喜歡聚集到一起的本性發(fā)揮得淋漓盡致，如同歷史上的縫紉會、鄉(xiāng)下舞會和打谷會一樣，這些群體給參與者帶來了很多歡樂。但不同的是，現(xiàn)在有了高科技的協(xié)助，所有的組織活動眨眼之間就可以完成?！?/p>

無論是Meetupcom網(wǎng)的“好友會”還是Twitter催生的“Twitter群”，這些臨時組合而成的小群體無疑是人性中那份古老沖動在新時代的演繹。我們很快就會發(fā)現(xiàn)，類似這樣的松散而低承諾性的人際組合將會在市場營銷中發(fā)揮出重要作用。