中國消費群態(tài)之變

30年前，北島代表當(dāng)時的年輕人喊出“我——不——相——信”；

12年前，一本暢銷書為當(dāng)時的憤青代言“中國可以說不！”；

今天，年輕人只說：“好雷呀！”

從人群到族群、圈子

有人總結(jié)說，人類社會的發(fā)展經(jīng)歷了3個階段：起初是原始部落時代，后來到了分化時代，最后到今天的新部落時代。在新部落時代，你不再處于難分你我的人群中，人以族分，人以圈聚，成為都市客的流行標(biāo)簽，各種社區(qū)、貼吧、BBS、MSN和QQ等互聯(lián)網(wǎng)通信工具，讓人們很方便就能找到屬于自己的“族群”、“圈子”，在自己的“族群”、“圈子”里，“族民們”、“圈友們”彼此交流，分享生活。

族群文化：新部落時代的人群歸類

今天，城市這個鋼鐵森林，就像一個部落聚集地：擁擠的公共汽車上塞滿了面無表情的窮忙族；星巴克淪為99族的網(wǎng)吧，手提電腦前的他們看起來根本沒有時間喝咖啡；高80層的寫字樓，進(jìn)出其中的人，可能是跳蚤族或候鳥族，也可能是燒包族或樂活族。在繁華商業(yè)區(qū)的馬路交叉點，名牌滿身的小資女、穿拖鞋上班的SOHO族、三句話不離股票的國貿(mào)男……融會成一個在城市里奔流前行的滾滾人潮。

網(wǎng)上鏈接：中國六大現(xiàn)代族群

樂活族

特征：崇尚簡單、健康的生活方式；關(guān)注環(huán)保，隨身攜帶購物袋；拒絕浪費，無論經(jīng)濟狀況如何都保持節(jié)儉；熱愛運動，休閑時愛做瑜伽等健身運動；愛旅游，環(huán)游世界是夢想；有過義務(wù)捐血或慈善捐款經(jīng)歷。

ONO族

特征：拒絕名牌，選擇品質(zhì)而非品牌；喜愛舒適簡單的服飾，但也趕潮流，喜歡去小店淘貨；極具審美能力，喜歡自然清爽的“裸妝”；喜愛DIY；在事業(yè)的選擇上更偏重于自己的興趣，不被物質(zhì)左右。

奔奔族

特征：30歲左右，最具責(zé)任感和抱負(fù)，同時又是壓力最大的一群人；出身平民，靠自己雙手打拼，一步一步實現(xiàn)財富和幸福的夢想；荷包雖不豐滿，但頭腦十分靈活，時常自信滿滿；有敏銳的商業(yè)頭腦，拿手好戲是股票和基金；愛看《財經(jīng)》、《環(huán)球經(jīng)理人》、《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》；朋友聊天一般都以“最近有什么好項目……”開頭。