正文

1 無人理睬的天才發(fā)明

賣輪子:選擇最佳營銷方式 作者:(美)杰夫·科克斯


很久很久以前,在遙遠的古埃及法老王時代,有一個名叫麥克斯的人。

有一天,當麥克斯外出商務旅行時,途徑埃及大金字塔工程施工現(xiàn)場。麥克斯看到成千上萬的工人正汗流浹背地用錘子和鑿子切割著一塊塊巨大而沉重的石頭,然后再把這些巨石搬到地基上。對于那些最重的石頭,他們使用了大象。不過,即使有大象的“幫忙”,這個工作也是異常辛勞而緩慢的。

麥克斯不禁心想,“哎,這樣的龐然大物需要等到猴年馬月才能建成啊?!?/p>

眼前的一切,讓麥克斯久久難以忘懷。不過,他暗自慶幸自己沒有在這里“賣苦力”。

回到家中之后,麥克斯總是禁不住想起那巨大的金字塔和那些拖拽石頭的工人。一天晚上,他甚至做了一個夢,夢見自己變成了一名拖石工人,頂著炎炎烈日賣力干活。這樣折騰了半宿之后,他醒了過來,感覺口渴得要命。

于是,他下床準備找點水喝!突然,他想出了一個堪稱一生當中最為絕妙的點子。

于是,他一邊慢慢喝著水,一邊琢磨自己剛才的想法。越想就越深信自己的想法確實不簡單。

最后,他不知不覺進入了夢鄉(xiāng)。早上醒來時,這個想法仍縈繞在他的心頭,而且令他感覺非常棒。于是,他下了樓,走到自家后面的那間空著的作坊里。

經過無數(shù)次的挫折與失敗,麥克斯終于大功告成,將自己的想法變成了現(xiàn)實。麥克斯帶著滿臉的自豪,滾著自己的“成果”走出了作坊,向正在廚房忙碌的妻子炫耀自己的成果。

“快看啊,米妮!”他喊了起來,“快看我發(fā)明了什么!”

他的妻子問道:“這究竟是什么東西?”

“這是輪--子!”麥克斯自豪地回答。

“這是什么?”

“輪--子!這就是我多年來一直在研究的東西?!?/p>

“是嗎?可它能干什么用?。俊?/p>

“干什么用?你看好了!”說罷,麥克斯就在廚房地板上滾起了輪子?!扒疲堋蝗σ蝗Α剞D呢!”

“這……挺有意思。除了轉圈,它還能干別的嗎?”

“哦,不能,它大致就這樣了??墒?,米妮,我認為,輪子會成為一個非常有用的東西的?!?/p>

“你怎么會這樣想呢?”

“因為人們可以借助輪子拖拽一些沉重的物體?!?/p>

他的妻子不由反問:“那又能怎樣?”

“難道你不明白嗎?輪子可以讓人們快速省力地移動物體并因此而提高工作效率。”

“嗯,這聽起來不錯嘛。”米妮顯得不那么懷疑了。

“還有,你知道嗎?”麥克斯提醒她說,“輪子將幫我們賺很多很多的錢!”

“真的?”

“在未來的某一天,全世界使用輪子的人數(shù)將達到好幾百萬。而我們將擁有這一專利!”

“親愛的,太好了!你快去忙吧,不過一定要告訴我什么時候會變得很富有?!?/p>

麥克斯的確沒有停下來,他制造了許許多多的輪子。不久整個作坊都被堆滿了,而且每一個輪子,都比以前的更好、更完美。

一天晚上,米妮走進了作坊,看到麥克斯制造的一大堆輪子,她有些困惑,問道:“嗨!現(xiàn)在進展得怎么樣了?”

“還不錯,”麥克斯回答說。“看看這個,看到了沒有?這個更圓了!”

“很好,親愛的!”

“還有,看看這個!”麥克斯邊說邊舉起了一個細長的木柱子,“我管它叫輪軸?!?/p>

“噢?輪軸能做什么?”

“有了輪軸,我可以將兩個輪子連在一起,一頭一個,然后把要移動的物體放到輪軸的中間即可!這顯然要比使用一個輪子更實用。同時,我還可以多賣出兩倍的輪子!”

他的妻子說道,“我很高興你談到正題上了?!?/p>

“什么正題?”麥克斯問道。

“銷售這些東西啊。在我看來,如果我們要變得富有,你就必須走出去,銷售這些輪子,對不對?”

“銷售?我?米妮,輪子是一項絕妙的發(fā)明!一個人不必銷售絕妙的發(fā)明;好東西自然會吸引他人前來購買!”

“嗯,好吧??晌业浆F(xiàn)在還沒有看到輪子自己能滾出這個門口。我認為輪子不知道如何去推銷自己,你必須去替輪子推銷。”

聽到米妮的提議,麥克斯感到一種不大不小的憂慮襲上了心頭。雖然他現(xiàn)在諳熟輪子,但對于銷售幾乎是一無所知。

“你只需要等著看,米妮。當輪子的發(fā)明被人所知并獲得認可后,將會有很多人在我們的大門外排隊,乞求我們賣給他們一個輪子?!?/p>

幾個星期過去了,麥克斯家的大門前仍然一個人影兒也沒有出現(xiàn)。最后,麥克斯的作坊里面再也裝不下一個輪子了。他想把輪子存放在客廳里面,但米妮堅決不允許。

“絕對不可以!”他的妻子說,“你必須處理掉這些輪子。要么去銷售,要么扔到河里去!”最終,麥克斯不得不面對現(xiàn)實。他在屋子里嘟噥了一陣子,挑選了兩個最圓的輪子,并用最好的輪軸將他們連接起來。隨后,他便推著自己的新奇發(fā)明到各個街道去轉悠了。

麥克斯向每一個路過的人說道,“這是我自己發(fā)明的輪子。有了輪子,你就不用再去拖拽東西了,你可以……嘿,等一下!別走??!”

一連好幾個星期,麥克斯都在向人們推銷這種被稱為輪子的偉大的新奇發(fā)明,但不幸的是,沒有一個人對他的輪子感興趣,沒有一個人想買輪子!

有些人甚至嘲笑麥克斯的提議,人們怎么可能會花錢為自己買個輪子呢。

“就這些破玩意兒?你還想要錢?哈哈!”

對于可憐的麥克斯而言,這一切都讓他感到異常尷尬,甚至羞辱。他開始喪失了信心,甚至想放棄。最后,懷著萬分沮喪與失望的心情,麥克斯?jié)L動著輪子,朝著自己的家中走了回去。

當他將輪子從輪軸上卸下來的時候,不禁高聲叫了起來:“我投入了所有的時間和精力!結果是什么呢?”

他內心對輪子充滿了憎恨與厭惡,狠狠朝其踹了一腳。輪子重重地撞了墻?!芭尽钡囊宦曧懀ι系幕夷啾蛔渤隽艘坏懒芽p,輪子隨后倒在了地上。

米妮望著她的丈夫,感到非常難過。她與麥克斯坐到了沙發(fā)上,將自己的手搭在了他的胳膊上。

麥克斯怨聲載道,“我無法相信這一切!現(xiàn)在,我發(fā)明了可能是有史以來最偉大的產品,結果卻沒有人要!”

“麥克斯,這個世界上有幾百萬人呢??隙〞腥擞玫??!?/p>

“可是,我又如何找到這些人呢?而且,即使我找到了他們,我又該怎么去賣呢?”

米妮慢慢地搖了搖頭,“我也不知道?!?/p>

他們兩個人靜靜地思考了一會兒。

然后,米妮說道:“嘿,我們去問問先知者怎么樣?”

“誰,先知者奧茲嗎?問他有什么用?”

“他洞察萬物,知曉世間所有一切。所以,他應該對市場營銷和銷售有所了解,我們?yōu)槭裁床蝗ズ退務???/p>

“嗨,米妮,算了吧!去見他,可是一件苦差事啊。他住的地方荒涼偏僻,沒有人煙,并且我們還需為他帶上供品。更重要的是……我還不確定他是否真的無所不知?!?/p>

米妮說道:“他確實懂得很多,也必定能給你一些啟示。除此之外,我們別無他法。”

事實上,麥克斯也不知道該如何是好。最后,他邁開雙腿,說道:“好吧,好吧。就讓我們去聽聽那個怪老頭會說些什么吧?!?/p>  


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