我伸出手去接，他又反悔似的收回去，神秘兮兮地說(shuō)：“看你小子有悟性才借給你看的喲，不過(guò)有兩個(gè)條件，”這位師兄略顯陰柔氣地用蘭花指扶了扶眼鏡，“第一，一周之內(nèi)必須還給我，書(shū)不能有任何破損和涂抹勾畫(huà)的痕跡；第二，必須學(xué)以致用，在你接下來(lái)的作品中，要讓我看到明顯的進(jìn)步。否則，以后我就不管你了?！?/p>

我點(diǎn)頭稱(chēng)是，畢恭畢敬地接過(guò)這些書(shū)，期待著它們是把我引入另一個(gè)境界的葵花寶典，或者武林秘籍。

師兄借給我的這些書(shū)，其實(shí)是一些成功的廣告案例薈萃。用他的話(huà)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在讓我從理論開(kāi)始學(xué)起太吃力，不如用倒推法，先看成功的例子，從模仿做起，做一些簡(jiǎn)單的東西，然后再看一些理論性的書(shū)加以輔助，就能更好地理解書(shū)中的內(nèi)容。起先，他總是大呼小叫地讓我思考“消費(fèi)者需求”，我卻摸不著門(mén)路，就是因?yàn)樗玫氖菍?zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，而我對(duì)這些術(shù)語(yǔ)不熟悉，當(dāng)然不得要領(lǐng)。現(xiàn)在反過(guò)來(lái)，先看比較直觀感性的例子，自己琢磨，然后再看專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，就能飛快地進(jìn)步了。

按照他的要求，我在規(guī)定時(shí)間內(nèi)看完了這些書(shū)，并且有針對(duì)性地做了讀書(shū)筆記。我學(xué)會(huì)了“假公濟(jì)私”，用公司的復(fù)印機(jī)復(fù)印了書(shū)中我認(rèn)為有價(jià)值的部分，便于以后反復(fù)看、多揣摩。當(dāng)我把這些學(xué)習(xí)心得交給師兄看的時(shí)候，他嘴上雖然沒(méi)說(shuō)什么，臉上卻露出了滿(mǎn)意的神色。他不緊不慢地把書(shū)放回原處，又拿出幾本書(shū)遞給我，說(shuō)：“好借好還，再借不難，你這個(gè)小學(xué)徒還真不賴(lài)。這幾本書(shū)你也拿去看吧，兩周之后還給我！”

我激動(dòng)不已，接過(guò)書(shū)連連稱(chēng)謝，師兄又說(shuō)：“別用公司的復(fù)印機(jī)給自己印東西！”我的臉一下子紅到脖子根，萬(wàn)分無(wú)地自容，誰(shuí)料想師兄又說(shuō)：“我這兒的書(shū)一本一本都是寶貝，里面字字珠璣，你復(fù)印得過(guò)來(lái)嗎？喜歡哪本，告訴任遠(yuǎn)，讓他給你買(mǎi)！想培養(yǎng)人才就得舍得花本錢(qián)，這個(gè)道理他不懂嗎？復(fù)印幾頁(yè)，斷章取義，能有什么好效果！”

我按捺住心頭的狂喜，暗自發(fā)誓：一定要好好干，要對(duì)得起任遠(yuǎn)，對(duì)得起這個(gè)公司。

幾天之后，我的書(shū)桌上多出二十幾本廣告文案和廣告創(chuàng)意相關(guān)的書(shū)，是任遠(yuǎn)買(mǎi)給我的。他說(shuō)，是師兄吩咐他的。

我必須感謝這位師兄，他把原來(lái)那個(gè)固執(zhí)的門(mén)外漢完全打碎、重建，讓一塊頑石變成了美玉。雖然這個(gè)過(guò)程很痛苦，很殘酷，但是，正應(yīng)了“玉不琢不成器”的古話(huà)。多年之后，師兄成了這個(gè)公司的新主人，任遠(yuǎn)和我都離開(kāi)了公司。在吃散伙飯的時(shí)候，我很鄭重地向師兄敬了一杯酒，說(shuō)：“感謝你給我的一切幫助、鼓勵(lì)和批評(píng)。”

師兄很驚訝地望著我說(shuō)：“我批評(píng)過(guò)你嗎？你把那些話(huà)都叫做批評(píng)？拜托，我只是說(shuō)出了事實(shí)而已，你不要太敏感哦！至于幫助嘛，也說(shuō)不上，主要還是你自己的表現(xiàn)好，知道笨鳥(niǎo)先飛，不懂就問(wèn)，雖然很煩人，但是進(jìn)步很快。不用客氣，以后有困難盡管跟我說(shuō)，我的大門(mén)隨時(shí)向你敞開(kāi)！”

1從理論到實(shí)踐的跨度是相當(dāng)大的，每一門(mén)實(shí)用性學(xué)科都是如此。并非學(xué)了廣告理論的人就能做廣告，并非每個(gè)學(xué)了交規(guī)的人都會(huì)開(kāi)車(chē)。把書(shū)本上的條條款款應(yīng)用到實(shí)踐中去，需要漫長(zhǎng)的摸索和演練。所以，很多人工作之后會(huì)感慨“書(shū)到用時(shí)方恨少”，這里說(shuō)的“書(shū)”不是一本一本的書(shū)，而是拿來(lái)就管用的方法。我之所以能夠在最短的時(shí)間內(nèi)摸準(zhǔn)做廣告的竅門(mén)，就是因?yàn)橛袔熜种笇?dǎo)，掌握了行之有效的方法。這種師兄不是靠運(yùn)氣去碰，而是需要你主動(dòng)去找。那些技術(shù)一流、口碑良好的業(yè)界前輩，肚子里裝的都是實(shí)打?qū)嵉恼婀Ψ?，想得到這些，必須勇敢去接近他們，拿出“厚顏無(wú)恥”的功夫去求教，不會(huì)有人拒絕的。