前言

　　我們生活的世界中存在各種各樣的商品，西裝、家具、汽車、皮鞋、皮包……，但是，不管哪一種商品，其中必定包含著“設計”，換句話說，每一種商品都是被人有意圖地設計出來的。即使消費者不懂設計，但當他們看到設計精美的商品時，也會贊不絕口，“好可愛”、“好漂亮”、“有個性”……
　　
　　那么，設計是怎樣打動人們內(nèi)心的呢？
　　
　　另外，“好可愛的設計”，其中的“可愛”究竟指的是什么呢？
　　
　　也許是商品漂亮的形狀；也許是商品印刷的精美圖案；也許是具有視覺沖擊力的顏色搭配……。設計對人的影響，存在較大的主觀性，也就是說不同的人會對同一設計有不同的看法，因此不能一概而論。設計給人的印象，主要靠當事人的直覺，另外在很大程度上也受其經(jīng)驗的影響。想用理論來解釋人對設計的感覺，是非常困難的，對于設計進行評價的內(nèi)部原理，現(xiàn)在的科學尚未給出一個明確的答案。但是，只用一句“每個人的看法存在差異”來回避對設計進行評價，不是研究設計的科學態(tài)度。如果說“評價一種設計的好壞，要看感覺”，也未免太敷衍了。所以，我們要科學地研究設計，需要找到一種科學評價設計的標準。
　　
　　最近我聽說，有些多愁善感的高中女生看到日本地圖中北海道和九州的形狀，感慨道：“還是北海道可愛一些?！彼^“可愛”的評價，其根據(jù)到底是什么呢？她們到底感覺北海道哪里比九州可愛呢？我對這些問題產(chǎn)生了濃厚的興趣。在這里，我想通過科學的方法和思維方式，來找到這些問題的答案，于是，便有了這本書的誕生。每個人的審美都存在一定的差異，這是理所當然的事情，但我認為，其中必定存在一定的標準和規(guī)律，我想找出這樣的標準和規(guī)律。因此，在這本書中，我運用到了色彩心理學、認知心理學、想象心理學、人腦生理學、感性工學等諸多復雜的學問，目的就是為了揭開人對設計進行評價的原理。
　　
　　雖然涉及到了多種深奧的學科，但請讀者朋友們不用擔心，我都盡量用淺顯易懂的語言、生動詼諧的實例、以及各種各樣的分析方法把復雜的科學理論通俗化了。因此，即使沒有專業(yè)知識，朋友們也完全能夠讀懂這本書。
　　
　　下面，就簡單地介紹一下各個章節(jié)的內(nèi)容。
　　
　　序章以“什么是設計”為標題，概要地講解了設計的定義、術語、歷史等。
　　
　　第一章，將從視覺、認知系統(tǒng)出發(fā)，分析人是如何認知設計的。另外，在這一章里還將為讀者朋友介紹哪些人容易受形狀的影響，哪些人容易受顏色的影響。
　　
　　第二章，介紹的是設計與人類想象的關系。我們具體來研究一下顏色、形狀能給人帶來什么樣的想象。這一章還能讓您理解想象力對于我們?nèi)祟惖闹匾浴?br>　　
　　第三章，我們來探討一下人類想象的根據(jù)，將以四種“語言想象”為例進行分析。在這里，我將把設計進行數(shù)值化分析。
　　
　　第四章，人為什么會被某種顏色或形狀所吸引？將具體介紹使人對設計產(chǎn)生好感的若干法則及其理由。
　　
　　第五章，對前面各章的內(nèi)容進行歸納，總結出設計的方法論，對實際設計制作進行指導。
　　
　　另外，在本書的插圖、漫畫中出現(xiàn)了一群頭上戴花的猴子，它們頭上所戴的花的顏色代表了它們的心情或者想表達的意思。我稱它們?yōu)椤皹颖竞铩?，是“日本猴”的亞種，但關于它們的生物特性，我也不太了解，反正是一種稀有動物。能請到稀有動物為這本書做演示，我真是三生有幸。在此，對“樣本猴”們的傾情表演表示特別的感謝！
　　
　　                                                                                                                                                                                                                     木瓜制造/原田玲仁