1990年，李寧體育用品公司正式成立。公司要有品牌標(biāo)志，廣東的幾個年輕人在一起想了一個標(biāo)志，造型是一個大大的英文字母L，下面那條長長的松鼠尾巴格外引人注目。松鼠的平衡性特別好，體操運動員講究平衡性，這條尾巴既像一團(tuán)跳動的火焰，又像一面舞動的旗幟。

李寧戰(zhàn)袍征戰(zhàn)奧運

從1992年起，“李寧”裝備成為自第25屆巴塞羅那奧運會到28屆雅典奧運會中國運動員指定領(lǐng)獎裝備，開創(chuàng)了中國運動員在奧運會上使用國產(chǎn)名牌體育用品的歷史。

2004年李寧公司在香港成功上市以來，保持穩(wěn)定快速的發(fā)展勢態(tài)：當(dāng)年營業(yè)額達(dá)到億人民幣、2005年達(dá)到億人民幣、2006年達(dá)到億人民幣，公司業(yè)績連續(xù)3年以30％以上的速度快速增長。

最近，美國權(quán)威市場研究機構(gòu)《體育用品情報》針對全球體育用品產(chǎn)業(yè)公司推出了市值排名表，統(tǒng)計了體育用品行業(yè)中94個上市公司在2007年底的市值，李寧公司在其中表現(xiàn)搶眼，在世界綜合性體育用品商的排名中超越Asics，排在耐克、阿迪達(dá)斯和彪馬之后，位列第四。

在全球經(jīng)濟一體化的今天，任何企業(yè)都必須面臨國際化的挑戰(zhàn)，李寧公司也不例外。在這個方面，李寧公司有非常理智和清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃：在2008年奧運會之前，公司將借助北京奧運的歷史機遇，在國內(nèi)精耕細(xì)作、夯實基礎(chǔ)；而從2009年開始到2013年，李寧公司將重點從品牌國際化向市場國際化轉(zhuǎn)變，專注于國際市場的開拓和發(fā)展；從2014年到2018年，李寧公司將在同行業(yè)中實現(xiàn)中國第一，世界第五的市場格局。

“李寧”品牌逐漸深深地扎根于中華大地，穩(wěn)步地向全球拓展，但他沒有忘記自己出生于老少邊窮地區(qū)，2006年，他設(shè)立了“一起運動”全國貧困地區(qū)體育師資公益培訓(xùn)項目，大力推動我國中小學(xué)體育教學(xué)的發(fā)展，提高體育教師的業(yè)務(wù)技能，讓更多的孩子享受到運動的權(quán)利和樂趣。該項目第一階段（2006—2008年）計劃完成對全國貧困地區(qū)的1000名體育教師進(jìn)行培訓(xùn)，使100萬農(nóng)村中小學(xué)生直接受益。截至2008年1月份，該項目已經(jīng)在山西、四川、云南、廣西、黑龍江等地培訓(xùn)體育教師達(dá)到870名，今后仍將持續(xù)開展。

“健康快車”是中國第一列流動的、專門從事慈善醫(yī)療活動的眼科火車醫(yī)院。目前已有3列“健康快車”奔赴醫(yī)療前線，專為生活在偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)的白內(nèi)障患者，免費實施白內(nèi)障摘除、人工晶體植入手術(shù)。據(jù)不完全統(tǒng)計，從2004年到2006年，李寧公司連續(xù)3年向“健康快車”項目實施捐款，資助金額累積達(dá)到2100萬元，讓更多的白內(nèi)障患者獲得新生，開啟未來的新生活。

激情是創(chuàng)造力的源泉，李寧是一個富有激情的人，在他的職業(yè)運動員生涯中，對體育的激情使他以不懈的努力和頑強的拼搏奪得了106枚金牌，當(dāng)選為全球50年來最杰出的體操運動員；退役之后，對做體育文化產(chǎn)業(yè)的激情使他憑著求真務(wù)實的態(tài)度，創(chuàng)造出了中國第一體育品牌。李寧是中國體育史上的一個傳奇人物，中國目前還沒有任何一個人像他那樣在體育界和商界都取得了如此巨大的成就。

李寧的公司目前主要做三大塊業(yè)務(wù)：一是運動服裝，二是鞋子，三是配件。他聘請了美國和中國的著名設(shè)計師聯(lián)手設(shè)計運動鞋，請中國大陸和香港的設(shè)計師來設(shè)計服裝，請中國大陸和香港的設(shè)計師來設(shè)計包、球等配件，他的產(chǎn)品貨真價實，價格卻比耐克、阿迪達(dá)斯等體育名牌便宜30%。

李寧公司2008年奧運戰(zhàn)略的整體框架是：除了為國內(nèi)外簽約的運動“英雄”提供特別打造的奧運裝備，李寧公司2008年還將在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、渠道建設(shè)、市場營銷等各方面采取針對性的措施，并通過旗艦店、巡回路演等手段加大與消費者的互動溝通，提升品牌形象。另外，在企業(yè)社會責(zé)任方面，李寧公司承諾會盡一切努力與13億中國人一起當(dāng)好東道主，傳播奧運精神，做負(fù)責(zé)任的中國品牌。

近日，李寧公司在北京發(fā)布了2008年奧運戰(zhàn)略，作為從1992年開始伴隨中國奧運征程的見證者，李寧公司備受期待的奧運戰(zhàn)略以“英雄”為主題，并重點公布了“英雄團(tuán)隊”、“英雄手勢”、“英雄榮歸”三大重要計劃，彰顯其作為中國體育品牌領(lǐng)跑者的戰(zhàn)略智慧與世界胸懷。