002　成功離不開策劃
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　　現(xiàn)代社會是一個商業(yè)社會，無論是個人還是企業(yè)要想迅速發(fā)展和成功都離不開策劃，可以這么說，一個沒有策劃的人生是虛無的人生，一個沒有策劃的企業(yè)是失敗的企業(yè)。如果你想從一名普通的員工成長為企業(yè)管理人，你就更加離不開策劃?？梢哉f，策劃無時不在，無處不在。
　　事實(shí)上從我們出生的那一天起就與策劃緊密相連，只不過那時候更多的是自己的父母在為自己策劃，成年以后，更確切地說，進(jìn)入大學(xué)以后，我們才真正開始為自己策劃。我們投遞的第一份簡歷就是我們精心策劃的作品。進(jìn)入公司，我們要推廣某一個產(chǎn)品，需要我們的策劃。我們舉辦一次營銷活動，需要我們策劃。我們采訪一個人物，需要我們策劃。我們做一本書，同樣需要我們策劃……總之，沒有策劃，就沒有成功。
　　有一家校園報紙，剛創(chuàng)刊五年，發(fā)行量并不高，為了提高發(fā)行量，他們策劃了這樣一次活動：
　　“某某報小記者新聞大賽”，小記者意指中小學(xué)生，給他們一個這樣的稱號，同時為他們在報紙上開設(shè)這樣一個版面，每期有選擇地從他們寫的關(guān)于學(xué)校的文章中挑選幾篇發(fā)表，當(dāng)然這其中也會考慮到平均的因素，也就是說只要是小記者就有機(jī)會至少發(fā)一篇文章。因此，這個活動受到了幾乎大多數(shù)有能力的家長的支持，為什么說要有能力的家長呢？因?yàn)槌蔀樾∮浾哂幸粋€條件，那就是每年訂一份全年的報紙，當(dāng)然訂報紙還有一定的附帶獎品之類的東西。這個活動舉辦以后，該報的發(fā)行量有了較大的增長。
　　可以說，這家報紙的這次策劃是成功的。一份報紙說白了，最重要的就是發(fā)行量，怎么提高發(fā)行量，靠的就是策劃?！安还芎谪埌棕?，能捉到老鼠就是好貓”，無論怎么樣的策劃，在不違背法律道德的前提下，能夠促進(jìn)事情成功的就是好的策劃。前提是，你必須要策劃，你必須能策劃。
　　說了這么多，到底什么是策劃？
　　策劃是整合現(xiàn)有資源，針對未來將要發(fā)生的事情，所做的當(dāng)前決策。表現(xiàn)為一種借助腦力進(jìn)行操作的理性行為，也就是對未來各種活動出主意、想辦法、制定行動方案。或者說，策劃就是預(yù)先決定做什么，何時做、何地做、何人做以及如何做的問題。
　　對于企業(yè)來講，市場的營銷策劃，就是企業(yè)對未來將要進(jìn)行的營銷活動整體、系統(tǒng)籌劃的超前決策。古人言“預(yù)則立，不預(yù)則廢”就說明了策劃的重要性。當(dāng)今企業(yè)競爭異常激烈，沒有一個科學(xué)、系統(tǒng)、周全的策劃是很難成功的。因此，營銷策劃受到了各企業(yè)前所未有的重視。
　　策劃十分重要，但話說回來，也不能夠迷信策劃。有的人認(rèn)為無論什么樣的產(chǎn)品和項(xiàng)目，一經(jīng)策劃就會點(diǎn)石成金、一勞永逸。他們簡單地以為：只要找到一個著名的策劃公司或策劃人，成立一個營銷部，給營銷部配上一個寬敞漂亮的辦公室，就萬事大吉。這種想法是錯誤的，不管怎么樣，產(chǎn)品本身才是最重要的。一個好的產(chǎn)品，加上好的策劃就會成功，如果產(chǎn)品本身不好，你再怎么策劃也是沒有用的，或許消費(fèi)者會相信你一次，但第二次還會相信你嗎？