創(chuàng)新不一定都是像互聯(lián)網(wǎng)那樣的技術(shù)突破。例如，它們可以是在制造、零售或者一個公司內(nèi)部工作流程重組方面常見的改進。豐田汽車公司20世紀六七十年代首創(chuàng)的精益生產(chǎn)理念向我們展示了提高質(zhì)量和降低裝配線生產(chǎn)成本的可能性。大約就在同一時期，沃爾瑪連鎖店(1962年開辦了首家商店)之類的倉儲式零售商的出現(xiàn)將高效的物流和緊密一體化的供應(yīng)鏈條引入了零售業(yè)。這種創(chuàng)新應(yīng)該說依賴的是對信息技術(shù)的有效利用，這也正是美國零售生產(chǎn)率增長速度遠遠高于歐洲的關(guān)鍵原因。另外一個恰當(dāng)?shù)睦邮?，成功實現(xiàn)在線拍賣的eBay公司開辟了一個前所未有的銷售渠道。這種商業(yè)模式正在全球迅速得到推廣，人們因此受益匪淺。

　　此外，金融創(chuàng)新的快速步伐，主要在美國，大大提高了資本市場的流動性和穩(wěn)定性，這將帶來更多的創(chuàng)新和增長。第一家真正的風(fēng)險資本公司—— 美國研發(fā)(American Research & Development)成立于1946年，它在為創(chuàng)新型新公司提供融資方面得心應(yīng)手。信用卡是1958年由美洲銀行公司發(fā)明的，它的發(fā)明為美國中產(chǎn)階級提供了簡便而直接的貸款渠道。20世紀70年代住房抵押貸款的出現(xiàn)改變了住房的融資方式，使業(yè)主可以利用房產(chǎn)融資。今天花旗銀行正在推廣新型的非接觸型信用卡，也許他們相信，創(chuàng)新的應(yīng)用技術(shù)會使得他們重溫ATM自動取款機發(fā)明時的輝煌。

　　股票、債券等資本市場的創(chuàng)新應(yīng)用，使得企業(yè)發(fā)展步伐加快，越來越多成長型的小企業(yè)一飛沖天，傲視同儕，只因為資本技術(shù)的創(chuàng)新使得人們的盈利預(yù)期可以提前兌現(xiàn)。更多的金融衍生品可以促進兼并和擴張，于是更多的貨幣流向市場，更多的卓越人士因此成就“財富神話”。

　　2006年，中關(guān)村將突破4000億的營業(yè)收入，這一切都依靠知識、技術(shù)的創(chuàng)新。這里每年的研發(fā)收入高于發(fā)達國家的平均水平，達到4％。創(chuàng)新能力不是一朝一夕就能實現(xiàn)的，一個創(chuàng)新的中國在這里可以看到光明的未來。

　　無論是全球經(jīng)濟還是中國經(jīng)濟，誰都說不準一定會怎么樣?？茖W(xué)突破轉(zhuǎn)化成適銷的技術(shù)和產(chǎn)品可能需要數(shù)年甚至數(shù)十年的時間，而企業(yè)能夠弄清如何最好地利用它們也可能需要同樣長的時間。

　　創(chuàng)新商業(yè)

　　產(chǎn)品主義是更現(xiàn)實的生存邏輯，但品牌主義也不是一個空洞的口號。大多數(shù)商品種類超越了簡單的滿足日常所需的要求。在供過于求、競爭激烈的市場條件下，品牌以及商業(yè)維度的技術(shù)性創(chuàng)新在引導(dǎo)商業(yè)的滾滾洪流。

　　創(chuàng)新意識為商業(yè)提供更多高附加值的東西，而不是原料成本自身。作為一種非產(chǎn)品的因素，商業(yè)的創(chuàng)新是附加值的決定性因素。在同質(zhì)化市場中，創(chuàng)新成為市場的決勝所在。

　　創(chuàng)新的影響可以在中短期見到效果，企業(yè)的體制和機制，還有社會的價值導(dǎo)向都是重要的因素。現(xiàn)在的商業(yè)人士認識到創(chuàng)新已經(jīng)成為商品附加值的最大來源。

　　思考一下喝咖啡這種簡單的行為吧，這種看似平凡的日常行為，事實上意味深長。喝咖啡是一種具有象征意義的個人習(xí)慣。它不只是個喝飲料的問題，其中還傳達出了某種信息。此外，咖啡也是一種社會潤滑劑。通常情況下，兩個相約喝咖啡的人，可能對湊在一起聊天更感興趣，而并不在乎他們實際上喝了什么。商業(yè)的創(chuàng)新讓人們因為知道喝的是什么而更加興致勃勃。人們逐漸意識到，杯中的咖啡，是經(jīng)過一系列歷史、經(jīng)濟和社會發(fā)展才到達你手中的。

　　因為這樣，普通的消費品—— 咖啡被賦予更多附加值，從業(yè)者驚喜地發(fā)現(xiàn)高價咖啡市場驚人增長，銷售網(wǎng)點不斷增加。很多公司都因自己在成功革新方面的無能而深深自責(zé)?；蛟S，有些時候，它們只是沒有對身邊的世界投以足夠的關(guān)注，沒有投入足夠的精力去研究在有商家提供的情況下，哪種產(chǎn)品的革命性創(chuàng)新可能會讓潛在消費者蜂擁而至。

　　高價咖啡的供應(yīng)商已經(jīng)取得了極其罕見的成功，而其他大多數(shù)商業(yè)活動對此似乎依然望塵莫及。他們的創(chuàng)新思維提升了人們對某種東西的需求。