從“芭比娃娃”到“美國女孩”：玩偶背后的時(shí)代變遷

芭比娃娃。圖片來自網(wǎng)絡(luò)。

在上世紀(jì)九十年代的中國，女孩子以能夠擁有一個(gè)芭比娃娃（Barbie）為榮，童年時(shí)的我也是芭比熱烈愛好者的一員，為她們美麗的容貌和精致的衣服而癡迷，幻想著自己能夠和芭比一樣。不過，在如今的美國，女孩子最喜歡的玩偶已經(jīng)從芭比娃娃變成了“美國女孩”（American Girl）。

作為二十世紀(jì)最暢銷的玩偶，誕生于1950年代的芭比無疑取得了巨大的商業(yè)成功，芭比的生產(chǎn)商美泰兒（Mattel）公司估計(jì)世界范圍內(nèi)一共有超過十萬名芭比的收藏者，平均每年購買超過二十個(gè)芭比，而其中四成五收藏者每年花多于一千元美金于購買芭比，而具有收藏價(jià)值的芭比娃娃一個(gè)的售價(jià)就在幾千美元，足以證明許多人的“芭比情節(jié)”。

但是隨著社會(huì)的進(jìn)步，芭比娃娃的爭議性也日漸顯露出來。西方許多媒體都曾經(jīng)報(bào)道過如今充斥人們生活的纖瘦女性的形象，比如完美得不像真人的芭比娃娃，會(huì)讓小女孩和年輕女性對自己感到不滿意。比如2006年來自英國的一項(xiàng)研究顯示，當(dāng)給162個(gè)5-8歲的小女孩看不同的圖畫書之后，再問她們與身體特征相關(guān)的問題，看過芭比娃娃圖像的女孩顯示出對自己身體更低的滿意度和對纖瘦更大的渴望，而這種幼年影響可能會(huì)增加未來發(fā)生飲食失調(diào)和體重循環(huán)的風(fēng)險(xiǎn)。2008年一項(xiàng)包括成年女性的研究也得出了相同的結(jié)論。如今頻頻出現(xiàn)年輕女孩為了成為真人芭比而傾家蕩產(chǎn)整形數(shù)十次的新聞，總令人不勝唏噓。在西方社會(huì)，“芭比”還被當(dāng)作花瓶的代名詞，她精心修飾的外型和缺乏內(nèi)涵的性別設(shè)定被詬病阻礙男女平等。種族問題則是芭比的另一大爭議點(diǎn)，雖然在芭比風(fēng)靡后的幾十年中，也陸續(xù)出現(xiàn)了非洲裔和拉美裔的娃娃，但最深入人心的形象還是金發(fā)碧眼的白人芭比。

相比于席卷全球的芭比娃娃，“美國女孩”這個(gè)玩偶品牌在中國還鮮為人知。如果第一次走“美國女孩”漂亮的店面，可能會(huì)感到十分驚奇——幾乎每個(gè)小女孩都帶著一個(gè)和自己幾乎一樣的娃娃！這個(gè)小姑娘有一頭柔順的金發(fā)和湛藍(lán)的大眼睛，她懷中的娃娃也是金發(fā)碧眼；那個(gè)小姑娘是栗色的自來卷和橄欖色的眼珠，而她背在背后的娃娃也和她長得一樣。最重要的是，不僅是頭發(fā)和眼睛的顏色，“她們”的膚色、五官甚至衣著都是一模一樣的！在“美國女孩”里，映入眼簾的是一群相貌、衣著、生活場景都千姿百態(tài)的娃娃，宛如一個(gè)小型社會(huì)。有金發(fā)碧眼的洋娃娃，也有皮膚黝黑的非裔娃娃，有膚色褐黃、梳著長辮子的美洲原住民娃娃，當(dāng)然也有黑頭發(fā)黑眼睛、穿著旗袍的中國娃娃。不同的特征都被嚴(yán)謹(jǐn)?shù)胤诸惥幪?，便于選擇，除了可以指定膚色、發(fā)色、眼睛顏色，甚至還可以指定五官的樣子和雀斑的位置。這里有生活在城市的娃娃，也有生活在鄉(xiāng)村或是農(nóng)場的娃娃，有打扮時(shí)髦的，也有穿傳統(tǒng)服裝的……毫不夸張地說，無論是何種相貌和文化背景的小女孩，都可以在這里找到迷你的自己。

通過美國的主流媒體可以了解到，如今在美國玩芭比娃娃的女孩子越來越少，而接受和支持“美國女孩”的家庭越來越多。因?yàn)椤懊绹ⅰ彼鶄鬟_(dá)的理念可以提高孩子的自尊心，并讓她們了解不同的歷史與文化。這些千姿百態(tài)的娃娃也是美國多元化社會(huì)的縮影，人們對她們的喜愛，表現(xiàn)出了一種和而不同的包容之心和美好理想。

“美國女孩”。作者供圖。

芭比娃娃擁有精致的五官、時(shí)髦的妝容、無可挑剔的身材和奢華的服裝，要住在豪宅、參加宴會(huì)、乘坐游艇、去美容沙龍……對于普通的女孩來說，芭比的外型和光鮮生活是那么的高高在上、遙不可及。相比之下，“美國女孩”更加接近現(xiàn)實(shí)生活中的嬰兒和兒童的形象，容貌各不相同，沒有美丑之分，她們出現(xiàn)在更加日常的場景中，例如野餐、劃船、打球、遛狗等等。令人感動(dòng)的是，帶助聽器的女孩可以在這里為小小的自己挑選顏色活潑的“助聽器”，而坐輪椅的女孩也可以替小小的自己買一個(gè)輪椅。

除了能夠事無巨細(xì)地照顧到每一個(gè)個(gè)體的特征和訴求，“美國女孩”還表現(xiàn)出了對美國歷史和“少數(shù)族裔”（minorities）的關(guān)注。這里的“歷史人物”系列娃娃塑造了美國特殊歷史時(shí)期一系列有代表性的人物，比如美國內(nèi)戰(zhàn)時(shí)期勇敢逃離奴役的黑人小女孩、大蕭條時(shí)期辛苦謀生的小女孩、在農(nóng)場中克服艱辛樂觀生活的墨西哥裔小女孩，和拒絕做“淑女”還加入男孩籃球隊(duì)的小女孩等等。這些小女孩的共同特點(diǎn)是堅(jiān)強(qiáng)、勇敢、樂觀和堅(jiān)持做自己。無論是她們有著時(shí)代特色和文化烙印的穿著打扮還是激勵(lì)性的人生故事，都很有教育意義。這也是“美國女孩”在上個(gè)世紀(jì)80年代誕生以后就愈發(fā)受歡迎的原因。我欣賞“美國女孩”所傳達(dá)出的理念——無論什么樣的女孩，都是美麗的。直發(fā)很美麗，卷發(fā)也很美麗；雪白的皮膚很美麗，黝黑的皮膚也很美麗；整齊的牙齒很美麗，牙套也很美麗。戴眼鏡是美麗的，戴助聽器也是美麗的；運(yùn)動(dòng)是美麗的，坐輪椅也是美麗的……這里有的玩偶在做甜點(diǎn)，有的在打籃球，有的在唱歌，有的在陪伴小動(dòng)物，無論是沉靜還是活潑的小女孩，都可以在這里找到“自己”。 芭比娃娃美麗嗎？當(dāng)然。但這只是許多種美麗的一種?！懊绹ⅰ眲t在告訴我們，每一種出身和背景，每一種性情和愛好都是美麗的。

“美國女孩”美容院。作者供圖。

不過擁有許多可貴之處的“美國女孩”也并非完美無缺，首先，這里的娃娃價(jià)格比一般的玩具高很多，店里已經(jīng)制作好的娃娃售價(jià)超過100美元，而一個(gè)訂制娃娃所需的費(fèi)用則超過200美元，而娃娃、衣飾加上一頓店內(nèi)午餐可以消費(fèi)高達(dá)600美元，顯然要中產(chǎn)以上的家庭才能消費(fèi)得起。除了令人眼花繚亂的商品，在“美國女孩”商店，都有一個(gè)小型餐廳和 “美容院”，小女孩可以帶著自己的娃娃在餐廳一起用餐、舉辦派對，或者在“美容院”做一模一樣的發(fā)型和美甲，雖然是一個(gè)非常美好的場景，但似乎深受消費(fèi)主義的影響，可能會(huì)助長虛榮心和攀比。其次，“美國女孩”這個(gè)品牌名稱就已經(jīng)把男性兒童排除在外了，店里幾乎見不到男孩的玩偶，而是以女娃娃和女性化裝潢和商品為主，很明顯商家針對的客戶群是小女孩，而默認(rèn)男孩子就應(yīng)該去選擇更有陽剛氣質(zhì)的玩具，這種刻板印象（stereotype）在今天已經(jīng)被認(rèn)為限制了孩子自由天性的發(fā)展。另外，還有人質(zhì)疑“美國女孩”在誕生之初是以歷史人物系列的女孩玩偶為主打的，但是近些年來已經(jīng)把重點(diǎn)變成了獲利最為豐厚的個(gè)性化訂制玩偶，弱化了歷史系列的教育意義和政治敏感性。

從“芭比娃娃”到“美國女孩”，不同的偶像體現(xiàn)了時(shí)代的進(jìn)步，然而進(jìn)步不應(yīng)該止步于此。美在于鮮活的生命本身，而不應(yīng)該有一成不變的僵硬標(biāo)準(zhǔn)，更不應(yīng)該存在高低貴賤之分。每一個(gè)孩子，無論種族和性別，文化背景和性情愛好，都需要建立自信和受到尊重，都值得擁有快樂而豐富多彩的人生，最重要的是，他們都渴望生活在一個(gè)平等與包容的世界。