實體書店行業(yè)回暖跡象明顯，打造城市文化生活新空間

近幾年，實體書店自身探索轉(zhuǎn)型，國內(nèi)實體書店在經(jīng)歷了前幾年的閉店潮“寒冬”后，行業(yè)回暖復(fù)蘇跡象明顯。一些書店轉(zhuǎn)型升級成為城市文化空間，一些線上圖書平臺向線下開店擴展。復(fù)蘇的實體書店不僅成為城市的精神地標(biāo)，更讓讀者重獲“詩意”的“棲居地”。隨著市場細(xì)分和網(wǎng)點布局不斷優(yōu)化、產(chǎn)品線與服務(wù)鏈進一步豐富、科技支撐程度不斷提高，實體書店轉(zhuǎn)型成效明顯，進入了“主業(yè)＋多元”同步發(fā)展的時代。

實體書店業(yè)態(tài)的回暖，得益于政府部門對實體書店的政策扶持。

為了促進北京實體書店健康發(fā)展，打造首都文化宣傳陣地，滿足人民群眾多樣化的文化消費需求，助推全國文化中心建設(shè)，近幾年，北京市每年拿出1800萬資金用于實體書店扶持項目，2018年，在北京市委、市政府的高度重視下，實體書店扶持資金增加至5000萬元，同時《北京市關(guān)于支持實體書店發(fā)展的實施意見》也即將發(fā)布，北京即將迎來實體書店發(fā)展的春天。

近期，央廣網(wǎng)記者與多家媒體聯(lián)合走訪了北京幾家特色實體書店后注意到，經(jīng)歷十余年行業(yè)衰退的寒冬后，這些書店以嶄新面貌和多元化的形態(tài)重新煥發(fā)活力。如今，北京的涵芬樓、page one、甲骨文、全民暢讀等特色書店，已經(jīng)成為愛書人的聚集地，書店里定期舉行著閱讀沙龍、講座、親子閱讀等多種文化交流活動。這些特色書店已經(jīng)不再是一個單純的書店，更是北京的文化地標(biāo)。

與傳統(tǒng)書店規(guī)整的格局相比，強調(diào)“高顏值”的新一代的書店經(jīng)過精心設(shè)計，每一個角落都洋溢著創(chuàng)意和時尚，更多還帶有白領(lǐng)階層的情調(diào)。除了書，咖啡座、文創(chuàng)產(chǎn)品都是新一代書店少不了的標(biāo)配，人們逛書店的原因也不再停留于買書，喝咖啡、見朋友，甚至是拍照曬到朋友圈顯示一種文化品味，都是走進書店的理由。

與電商相比，實體書店最大的優(yōu)勢就是給讀者提供體驗與服務(wù)，愛讀書的人，喜歡到書店去，聞著書香氣，在隨手的翻翻看看中，選擇適合自己的書籍，感受圖書拿在手中的質(zhì)感，實體的意義，就是給我們真實的體驗和感受。實體書店的咖啡館、書架間的小凳子，在書架中穿行的感覺，這些都是線上書店所欠缺的。除此之外還有書店舉辦的各種活動，陌生人之間通過書而互相認(rèn)識，成為朋友，你會發(fā)現(xiàn)離開網(wǎng)絡(luò)也可以有另一種美好的感受。

迎合新的消費需求，“書店+”的模式也正在成為這一輪實體書店發(fā)展的主基調(diào)?！皶?美術(shù)館”、“書店+藝術(shù)展覽”、“書店+文創(chuàng)”、“書店+旅游”等新的實體書店業(yè)態(tài)應(yīng)運而生。

隨著政府的大力扶持，實體書店自身對經(jīng)營模式的探索轉(zhuǎn)變，實體書店將成為人們生活空間的重要組成部分。未來的消費者將不再為單一的購書需求走進書店，書店的文化服務(wù)將成為其最主要的進店目的。

以書為媒，實體書店將向復(fù)合式文化生活空間變革。通過擁抱互聯(lián)網(wǎng)、新零售、新科技，線上線下融合發(fā)展，新時期的實體書店必將能滿足讀者多層次、多樣化的閱讀需求。