2013年至2018年亞馬遜中國Kindle電子書榜單顯示，過去五年，《三體全集》是最暢銷的Kindle中文電子書，《紅樓夢》則是下載量最多的免費(fèi)Kindle中文電子書，《解憂雜貨店》收獲的讀者評論最多，而評分最高的Kindle電子書則是《以色列 2：在危機(jī)中生存》。對比分析亞馬遜中國近幾年的紙書和Kindle電子書榜單，書籍的紙質(zhì)版本和電子書版本銷量相互促進(jìn)的現(xiàn)象愈加明顯；電子書閱讀相比紙質(zhì)圖書閱讀呈現(xiàn)出獨(dú)特的閱讀特點(diǎn)，其中電子書閱讀對社會熱點(diǎn)反映更迅速明顯，并為套裝書、經(jīng)典書籍以及英文原版書等開拓了閱讀人群。
中國成亞馬遜全球Kindle電子書閱讀器銷售第一大市場，設(shè)備和服務(wù)創(chuàng)新持續(xù)推動數(shù)字閱讀
自2013年6月Kindle電子書閱讀器正式進(jìn)入中國市場后，Kindle電子書閱讀器在中國市場已售出數(shù)百萬臺，中國成為亞馬遜全球Kindle設(shè)備銷售第一大市場。近年來，亞馬遜中國一直保持與全球同步發(fā)布Kindle電子書閱讀器新品，通過設(shè)備和服務(wù)等創(chuàng)新不斷提升讀者的閱讀體驗(yàn)。目前，Kindle入門版、網(wǎng)文版、經(jīng)典版Paperwhite和尊享版Oasis等不同的產(chǎn)品系列為中國讀者提供多元化的選擇。
為滿足中國讀者的獨(dú)特需求，亞馬遜Kindle中國不斷推出本地化創(chuàng)新，如Word Wise生詞提示功能已成為中國讀者最受歡迎的Kindle功能之一，超過80%的閱讀英文原版Kindle電子書讀者使用了該功能；Kindle Unlimited電子書包月服務(wù)（KU）在中國推出兩年多時(shí)間里，注冊用戶數(shù)持續(xù)增加，目前，KU的中國注冊用戶總數(shù)僅次于美國和英國，超過1/3的KU用戶通過這項(xiàng)服務(wù)第一次接觸Kindle電子書，一定程度上推動了數(shù)字閱讀的普及。此外，微博微信分享、Send-to-Kindle、微信支付等功能也廣受中國讀者歡迎。
紙電同步出版效果顯著，電子書閱讀更快速反映社會熱點(diǎn)
根據(jù)亞馬遜中國Kindle付費(fèi)電子書和紙質(zhì)圖書在過去五年的銷售數(shù)據(jù)，書籍的電子版和紙質(zhì)版相互促進(jìn)的效應(yīng)明顯，重點(diǎn)圖書的紙質(zhì)書和電子書同步發(fā)行正在成為行業(yè)趨勢。2013年至2018年亞馬遜Kindle中國付費(fèi)電子書總榜前十中，有一半書籍，包括《解憂雜貨店》、《無聲告白》、《白夜行》、《追風(fēng)箏的人》和《島上書店》，均在近年沖入亞馬遜中國紙質(zhì)書的前十。根據(jù)亞馬遜中國的數(shù)據(jù)顯示，2017年重點(diǎn)書籍紙電同步發(fā)行的比率與2016年相比增長近60%，且2017年上線的紙電同步圖書銷量為同期非紙電同步書的3倍多。為推動圖書的紙電同步出版，亞馬遜中國在Kindle電子書閱讀器進(jìn)入中國的五年間，不斷參與并幫助中國出版社的數(shù)字化，與亞馬遜Kindle中國合作的出版社數(shù)量從2013年的不足200家，增至目前的700多家。
受社會熱點(diǎn)尤其是熱門影視熱播的影響，相關(guān)書籍的電子版銷量在短期內(nèi)增幅更為明顯，且更容易進(jìn)入年度榜比較靠前的位置。例如2017年《人民的名義》一書在電視劇上映前后一周，Kindle電子書銷售增長了191倍，遠(yuǎn)高于紙質(zhì)圖書的21倍，該書電子版還位列2017年度Kindle付費(fèi)電子書榜的第四位，高于該書在當(dāng)年年度紙質(zhì)圖書榜單的排名。而在2018年5月的圖書排行榜中，隨著同名電視劇《溫暖的弦》的熱播，該書的電子版位列5月Kindle付費(fèi)電子書榜的第七，遠(yuǎn)高于其在紙質(zhì)圖書月度榜的排名。
Kindle電子書閱讀為套裝書、經(jīng)典書籍、英文原版書籍開拓閱讀人群
得益于套裝電子書的價(jià)格優(yōu)勢，Kindle電子書閱讀器的便攜性以及可儲存上千本電子書等獨(dú)特優(yōu)勢，套裝類電子書一直是Kindle電子書的重要組成。在2013年至2018年亞馬遜Kindle中國付費(fèi)電子書總榜前十中，套裝類書籍就占據(jù)了三個(gè)席位，分別是《三體全集》、《明朝那些事兒》和《巨人的隕落》?！度w全集》自2015年推出Kindle電子版，不但每年都會進(jìn)入Kindle付費(fèi)電子書年度榜前三，也成為五年來最暢銷的Kindle電子書；《明朝那些事》五年來也一直保持Kindle付費(fèi)電子書年度榜前十的位置。
Kindle電子書為經(jīng)典書籍進(jìn)一步開拓了閱讀人群。在過去五年亞馬遜Kindle中國免費(fèi)電子書下載總榜上，《紅樓夢》、《三國演義》、《呼蘭河傳》和《山海經(jīng)》等中國古典名著均進(jìn)入榜單前十；而如《白鹿原》、《自控力》、《富爸爸窮爸爸》、《沉默的大多數(shù)》、《活著》和《烏合之眾》等中外經(jīng)典，均位于付費(fèi)電子書榜單靠前的位置。今年5月30日首次推出的諾貝爾文學(xué)獎獲得者加西亞·馬爾克斯的《百年孤獨(dú)》Kindle電子版，在首發(fā)當(dāng)日即登上當(dāng)天Kindle付費(fèi)電子書的銷售冠軍，讓該書進(jìn)入了更多讀者的視野。
作為Kindle電子書的重要圖書類別，英文原版書一直廣受讀者歡迎，過去一年英文原版書的購買量和閱讀用戶數(shù)增長迅速，分別為2014年英文原版書上線初年的3倍多。在過去五年亞馬遜Kindle中國付費(fèi)英文原版書榜單中，Harry Potter and the Philosopher's Stone (哈利·波特與魔法石)，A Game of Thrones (冰與火之歌) ，What If?: Serious Scientific Answers to Absurd Hypothetical Questions (那些古怪又讓人憂心的問題) 等書籍高居前五，受到中國讀者青睞。The Adventures of Sherlock Holmes (福爾摩斯探案集) ，How to Speak and Write Correctly (如何正確書寫和說話) 則進(jìn)入過去五年亞馬遜Kindle中國免費(fèi)電子書暢銷榜前十。
附錄：
一．2013年至2018年亞馬遜中國Kindle付費(fèi)電子書暢銷榜Top10
1.《三體全集》
2.《解憂雜貨店》
3.《你一定愛讀的極簡歐洲史》
4.《明朝那些事兒》
5.《無聲告白》
6.《白夜行》
7.《巨人的隕落》
8.《追風(fēng)箏的人》
9.《月亮與六便士》
10.《島上書店》
二．2013年至2018年亞馬遜中國Kindle免費(fèi)電子書暢銷榜Top10
1. 《紅樓夢》
2. 《三國演義》
3. 《Kindle TOP 100 人氣小說（第一期）》
4. 《知乎周刊·新技能get》
5. 《知乎周刊·讀書這件小事》
6. 《李鴻章傳》
7. 《呼蘭河傳》
8. The Adventures of Sherlock Holmes（福爾摩斯探案集）
9. How to Speak and Write Correctly（如何正確書寫和說話）
10. 《鬼谷子》
三．2013年至2017年亞馬遜中國Kindle付費(fèi)電子書各年度銷量冠軍
2017年：《三體全集》
2016年：《解憂雜貨店》
2015年：《解憂雜貨店》
2014年：《你一定愛讀的極簡歐洲史》
2013年：《重說中國近代史》
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