亞馬遜閱讀報(bào)告：八成以上受訪者日均閱讀半小時(shí)以上

4月18日，值“世界讀書日”來臨之際，亞馬遜中國在京啟動(dòng)“摯愛閱讀，向光而行”系列活動(dòng)，病連續(xù)第五年發(fā)布“亞馬遜中國全民閱讀報(bào)告”，該報(bào)告整合亞馬遜中國和新華網(wǎng)發(fā)起的“全民閱讀”調(diào)查數(shù)據(jù)以及亞馬遜中國用戶閱讀行為分析，解析過去一年大眾的閱讀行為和趨勢。

由亞馬遜中國攜手新華網(wǎng)發(fā)起的“2018全民閱讀大調(diào)查”共收到逾14,000份有效問卷。基于該調(diào)查和亞馬遜中國的閱讀大數(shù)據(jù)分析，亞馬遜中國發(fā)布了“亞馬遜中國2018全民閱讀報(bào)告”，從閱讀量、閱讀時(shí)間、閱讀內(nèi)容、閱讀介質(zhì)等多個(gè)維度解析中國讀者的閱讀行為和偏好。

報(bào)告顯示，全民閱讀呈現(xiàn)以下趨勢，首先是全民閱讀氛圍濃厚，八成受訪者日均閱讀半小時(shí)以上。近五成受訪者年閱讀總量超過10本，平均每天閱讀半小時(shí)及以上的受訪者占比達(dá)80%。從年齡分布看，50后、60后以及70后的閱讀量相對(duì)較高，這三個(gè)年齡段閱讀10本以上的占比分別為62%、57%和56%，高于80后、90后和00后的45%、47%和 53%。而50后、60后和70后與其他年齡段相比平均每天閱讀時(shí)長也更長，每天閱讀超過1個(gè)小時(shí)的50后、60后和70后占比分別是59%、49%和40%，80后、90后和00后的這一占比則均是32%。

“亞馬遜中國2018全民閱讀報(bào)告”顯示，閱讀不僅是讀者獲取知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的一個(gè)重要渠道，63%的受訪者認(rèn)為閱讀像陽光一樣，是生活必需，認(rèn)為“閱讀不重要”的受訪者比例不足1%。而針對(duì)閱讀對(duì)生活影響的調(diào)查則顯示，八成以上受訪者認(rèn)為閱讀能“讓精神生活更豐富”，近七成受訪者認(rèn)為閱讀能“遠(yuǎn)離焦慮”，“有助于提升工作技能”的受訪者占比近50%。其中，認(rèn)為閱讀能“遠(yuǎn)離焦慮”的女性占比為74%，高于男性的60%；而在不同年齡段中，90后的這一占比為70%，高于其他年齡段。

同時(shí)，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，紙電一起讀是受訪者閱讀的主流，55%的受訪者表示在過去一年同時(shí)閱讀紙質(zhì)書和電子書。與此同時(shí)，隨著數(shù)字閱讀的不斷普及，越來越多的讀者開始以電子書閱讀為主，調(diào)查顯示19%的受訪者表示在過去一年主要閱讀電子書，超過以閱讀紙質(zhì)書為主的受訪者12%的占比。同時(shí)，調(diào)查還顯示，近年來新興的有聲書是紙質(zhì)書和電子書之外的一個(gè)有益補(bǔ)充，有12%的受訪者表示在過去一年會(huì)同時(shí)閱讀紙質(zhì)書、電子書和有聲書，僅閱讀有聲書的受訪者占比僅為0.24%，有聲書仍有巨大的市場發(fā)展空間。從年齡段看，50后、60后和70后相比其他年齡段會(huì)較多接觸有聲書。

從大眾的閱讀喜好來看，經(jīng)典名著以及國內(nèi)外文學(xué)作品依舊是大眾在內(nèi)容選擇上的主流。但性別、年齡以及職業(yè)發(fā)展的不同也會(huì)對(duì)讀者的閱讀內(nèi)容偏好產(chǎn)生影響。從性別來看，男性受訪者偏愛歷史傳記、社科人文以及科幻文學(xué)，女性受訪者偏好懸疑推理以及勵(lì)志溫暖類圖書。從年齡段來看，50后至80后受訪者偏好歷史傳記與社科人文，90后偏好懸疑推理和社科人文，00后受訪者偏好科幻文學(xué)和懸疑推理。閱讀原版（外文）書的受訪者也更加趨于年輕化，90后和00后相比其他年齡段更愛閱讀原版書。職業(yè)規(guī)劃也在影響受訪者的閱讀選擇，創(chuàng)業(yè)工作者明顯傾向于閱讀經(jīng)濟(jì)管理類圖書，占比達(dá)到60%，而藝術(shù)工作者偏好藝術(shù)設(shè)計(jì)類書籍，比例高達(dá)80%。

發(fā)布會(huì)上，亞馬遜中國宣布將啟動(dòng)以下的服務(wù)：亞馬遜中國宣布面向Prime會(huì)員推出首個(gè)在華數(shù)字娛樂權(quán)益——Prime閱讀。即日起，中國Prime會(huì)員可享有全年無限次免費(fèi)暢讀逾500本Kindle電子書的權(quán)益。入選書目涵蓋一系列經(jīng)典暢銷書、當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品以及熱門雜志全集等，且將持續(xù)定期更新。此次首批加入Prime閱讀的Kindle電子書包含《自控力》、《無聲告白》、《北京，北京》、《查令十字街84號(hào)》、《且以優(yōu)雅過一生：楊絳傳》、《瑯琊榜》、《三聯(lián)生活周刊》以及《知乎周刊》等。

為匯集更多社會(huì)力量改善偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村小學(xué)的閱讀現(xiàn)狀，亞馬遜中國與中國扶貧基金會(huì)持續(xù)推進(jìn)“書路計(jì)劃”創(chuàng)新公益項(xiàng)目，助力扶貧扶智，為鄉(xiāng)村小學(xué)捐建Kindle電子圖書館，通過創(chuàng)新的數(shù)字技術(shù)讓農(nóng)村小學(xué)生獲得高質(zhì)量的閱讀內(nèi)容。該項(xiàng)目目前已成為面向全社會(huì)的公開項(xiàng)目，截至目前，“書路計(jì)劃”已覆蓋全國八個(gè)省份，為超過百所鄉(xiāng)村小學(xué)建立電子圖書館，數(shù)萬名鄉(xiāng)村學(xué)生從中獲益。（文/ 高丹）