之前我們盤點(diǎn)過(guò)當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜三家電商的2017年圖書榜單，發(fā)現(xiàn)各家暢銷榜、新書榜、好評(píng)榜同步率都還算高，這一方面說(shuō)明習(xí)慣在線上購(gòu)買紙質(zhì)書的人越來(lái)越多，讓電商的排行榜越來(lái)越靠譜了，另一方面也窺見些紙質(zhì)書市場(chǎng)的特點(diǎn)。但有趣的是，近兩年電商增加的“年度電子書暢銷榜單”， 同樣的平臺(tái)，同樣的以銷量排名，畫風(fēng)卻跟自家紙質(zhì)書榜單不太一樣，下文歸納出幾個(gè)特點(diǎn)以供思考。（本文暫不討論以網(wǎng)絡(luò)出版為主的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)電子書，主要因?yàn)樗鼈兇蠖嗍窃谧杂衅脚_(tái)上完成付費(fèi)，且流量驚人，在某些方面的數(shù)據(jù)同各電商榜單的圖書數(shù)據(jù)也不在一個(gè)數(shù)量級(jí)。）
電子書和紙質(zhì)書日趨同步
首先可以肯定的是，付費(fèi)電子書市場(chǎng)在這兩年開始真正意義上地?cái)U(kuò)大了。從2016年起，當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜的年度圖書榜單里都增加了顯眼的電子書暢銷榜，而這個(gè)榜單在2015年的圖書總榜中卻不那么容易找到。
過(guò)去，我們僅憑內(nèi)容就可以把紙質(zhì)書和電子書稍作區(qū)分，紙質(zhì)書偏重傳統(tǒng)題材，電子書偏重網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等網(wǎng)上常見的題材，畫風(fēng)區(qū)別本就很大。而現(xiàn)在，越來(lái)越多的紙質(zhì)書電子化，且有不少傳統(tǒng)題材的書籍直接使用電子出版，電子書市場(chǎng)有了變化。隨著讀者對(duì)電子書的需求增多，加之傳統(tǒng)出版社對(duì)數(shù)字出版的重視，未來(lái)會(huì)有更多圖書選擇電子書和紙質(zhì)書同步出版。這樣一來(lái)，電子書暢銷榜和紙質(zhì)書暢銷榜可能會(huì)越來(lái)越“像”，就像現(xiàn)在的電商銷售榜和實(shí)體書店銷售榜越來(lái)越接近一樣。
越來(lái)越多人習(xí)慣于閱讀電子書
記得2017年紙質(zhì)書暢銷榜上霸榜的幾本圖書嗎？《解憂雜貨店》、《人民的名義》、《擺渡人》、《人間失格》，還有往年的暢銷書《從你的全世界路過(guò)》，它們都在電子書暢銷榜上榜上有名。這說(shuō)明電子書市場(chǎng)的豐富，首先就是從暢銷紙質(zhì)書的電子化開始的。如今，我們還是會(huì)聽到有人抱怨付費(fèi)電子書可選擇的太少，尤其是小眾領(lǐng)域的書，出版社的新書，這兩者其實(shí)是許多有閱讀需求和閱讀習(xí)慣的人主要購(gòu)買的對(duì)象，相信電子書行業(yè)也在逐漸推進(jìn)。
雖然看起來(lái)這兩年電子書和紙質(zhì)書的榜單日趨同步，但未來(lái)還有另一個(gè)可能。美國(guó)電子書市場(chǎng)起步要早得多，練小川教授在文章《2017書業(yè)盤點(diǎn)｜練小川：美國(guó)大眾出版的五大漩渦》中，對(duì)美國(guó)大眾圖書市場(chǎng)中的傳統(tǒng)出版和非傳統(tǒng)出版進(jìn)行了比較。從中不僅可以看到美國(guó)圖書市場(chǎng)中兩者在細(xì)節(jié)上的差異，還有電子書和紙質(zhì)書略顯互不相容的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。中國(guó)在幾年后是會(huì)“共生合一”，還是“相互競(jìng)爭(zhēng)”呢？很難說(shuō)。
成功學(xué)和方法論沒(méi)有退出江湖
在紙質(zhì)書暢銷榜的總結(jié)中，我們發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)作為“暢銷書之王”的成功學(xué)類書籍已經(jīng)逐漸退下神壇，而以懸疑推理、心靈對(duì)話等題材為主的文學(xué)小說(shuō)成為了主力，東野圭吾的N連擊，《島上書店》、《追風(fēng)箏的人》、《擺渡人》、《天才在左，瘋子在右》、《自在獨(dú)行》、《浮生六記》等書常年在榜。這是否說(shuō)明那些教人說(shuō)話、求職、理財(cái)、交朋友、談戀愛(ài)、登上人生巔峰的成功學(xué)類書籍已經(jīng)沒(méi)有市場(chǎng)了？
曾經(jīng)風(fēng)靡的卡耐基成功學(xué)
并非如此。雖然紙質(zhì)書暢銷榜上沒(méi)有它們，電子書暢銷榜上它們依然是霸榜式的存在。亞馬遜榜單上還好，一本《精進(jìn)：如何成為一個(gè)很厲害的人》，京東電子書榜單上2017年有《一分鐘心理學(xué)》、《影響力》、《所謂情商高，就是會(huì)說(shuō)話》，2016年有《別讓拖延毀了你》、《哈佛教授講述的300個(gè)心理學(xué)故事》、《別讓不好意思害了你》、《我最想學(xué)的說(shuō)話技巧》、《如何高效學(xué)習(xí)》，都是相關(guān)書籍。當(dāng)當(dāng)起步早，作為最能反映全國(guó)整體購(gòu)書情況的平臺(tái)，當(dāng)當(dāng)電子書榜單上2017年有《30歲后，我靠投資生活》、《最強(qiáng)大腦：寫給中國(guó)人的記憶魔法書》，2016年有《將來(lái)的你，一定會(huì)感謝現(xiàn)在拼命的自己》、《哈佛氣質(zhì)課》，2015年有《洗腦術(shù)：怎樣有邏輯地說(shuō)服他人》系列、《從零開始學(xué)炒股》、《我最想要的記憶魔法書》、《魔鬼搭訕學(xué)：瞬間與陌生人成為朋友》、《我最想學(xué)的說(shuō)話技巧》。可見，成功學(xué)和方法論的書籍從未退出江湖，它們只是從紙質(zhì)書市場(chǎng)挪到了電子書市場(chǎng)。
當(dāng)當(dāng)圖書暢銷榜（2015、2016、2017） 圖片來(lái)源于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
除了這類書籍以外，榜單中不難看出工具類是電子書的主力，育兒、英語(yǔ)、計(jì)算機(jī)相關(guān)的工具書，都在各家榜單前十。但或許大家是不想在家里擺滿這類書籍，或許是意識(shí)到“實(shí)用”的書性價(jià)比有限，都選擇了以電子書形式來(lái)購(gòu)買此類圖書。可見，很多東西大家依然需要，也逐漸意識(shí)到它們沒(méi)有那么重要。
流量擔(dān)當(dāng)，個(gè)人V.S.組合
如果說(shuō)暢銷榜是出版業(yè)的星光大道，那么紙質(zhì)書走紅毯的是一個(gè)個(gè)流量突增的明星，電子書走紅毯的是一群群入行已久的組合。
紙質(zhì)書暢銷的原因有很多，往年豆瓣榜魁《島上書店》、年度影視IP《人民的名義》、新聞熱點(diǎn)《我們仨》、好評(píng)如潮《人類簡(jiǎn)史》、《追風(fēng)箏的人》、《擺渡人》以及東野圭吾，大多都是這幾年走紅的“新人”。而電子書暢銷榜就不太一樣，組合特別多，《福爾摩斯探案全集》、《古龍作品全集（精裝72冊(cè)）》、王朔精品全集（套裝）、《侯衛(wèi)東官場(chǎng)筆記（套裝1-8冊(cè)+巴國(guó)侯氏）》、《明朝那些事兒（套裝全7冊(cè)）》、《三體（套裝共3冊(cè)）》、《巨人的隕落（套裝全3冊(cè)）》、《歡樂(lè)頌》（套裝全3冊(cè)），這些書我們?cè)诩堎|(zhì)書暢銷榜上可沒(méi)見那么多。尤其是比較經(jīng)典的套系作品，可以說(shuō)是“大咖”了，甚至沒(méi)有任何熱點(diǎn)事件讓它們火起來(lái)，但它們卻占據(jù)了不少電子書暢銷榜的前三。
京東圖書暢銷榜（2016、2017） 圖片來(lái)源于京東網(wǎng)站、“出版商務(wù)周報(bào)”微信公眾號(hào)
亞馬遜圖書暢銷榜（2016、2017） 圖片來(lái)源于亞馬遜網(wǎng)站
可見大家購(gòu)買電子書，有很大原因還是性價(jià)比。在價(jià)格更實(shí)惠的電子書面前，那些歷久彌新的作品，大家極有意愿去閱讀整個(gè)系列；而對(duì)于口碑較好卻冊(cè)數(shù)較多的新書，大家也會(huì)傾向于購(gòu)買電子書。隨著電子書市場(chǎng)的豐富，什么樣的紙質(zhì)書會(huì)依然讓人有購(gòu)買欲呢？大概除了令人變成“真愛(ài)粉”的內(nèi)容外，書的設(shè)計(jì)、裝幀等方面也要下功夫。
從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，電子書滿足了大家收集經(jīng)典作品的愿望，很多大部頭的套系書即使沒(méi)讀完，購(gòu)買了電子書后，也感覺(jué)自己書架上有了一套，或許以后我們的書房也會(huì)電子化呢？
拒絕標(biāo)簽：我們買書就是時(shí)而嚴(yán)肅時(shí)而活潑
除了在形式上的單行本和套系書有區(qū)別，暢銷榜上紙質(zhì)書和電子書風(fēng)格差別也很明顯。
相對(duì)來(lái)說(shuō)，紙質(zhì)書暢銷榜這幾年的畫風(fēng)都趨于輕松、幽默，比如2015年在三家平臺(tái)都位列第1的解壓繪本《秘密花園》，位列2017年當(dāng)當(dāng)新書榜第2的白茶漫畫《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子3》，大家看起來(lái)更偏好內(nèi)容輕松的圖書；即使是文史學(xué)術(shù)類暢銷書籍《人類簡(jiǎn)史》、《未來(lái)簡(jiǎn)史》，也是行文較為好讀的“科普”風(fēng)格。我們已經(jīng)很少能在紙質(zhì)書暢銷榜上見到較為晦澀的文史或科學(xué)題材的圖書了。
而電子書暢銷榜上，這些書還不少?！妒澜绾?jiǎn)史》、《中國(guó)通史》這樣略顯晦澀的歷史類書籍在電子書里很受歡迎；《圖解時(shí)間簡(jiǎn)史》、《你一定愛(ài)讀的極簡(jiǎn)歐洲史》也讓我們看到，大家的訴求還在物理學(xué)、歐洲史等有點(diǎn)“學(xué)術(shù)”的領(lǐng)域；而文學(xué)作品中，經(jīng)典文學(xué)如陳忠實(shí)60萬(wàn)字的《白鹿原》，菲茲杰拉德的《了不起的蓋茨比》也在電子書中賣得不錯(cuò)。
在電子書暢銷榜上榜多次的《世界簡(jiǎn)史》 圖片來(lái)源于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
究其原因，或許大家都有閱讀晦澀嚴(yán)肅書籍的意愿，但又不知自己是否看得進(jìn)去，于是先買本電子書體驗(yàn)一下；也有可能是這些書在很多人心里，有著作為通識(shí)讀物、必讀讀物的地位，雖然紙質(zhì)書不一定會(huì)看，但先買一本電子書，算是“擁有”了，能靜心讀書時(shí)再看。應(yīng)該說(shuō)從電子書暢銷榜上的這類圖書看來(lái)，我們離“娛樂(lè)至死”，還是有一段距離的嘛。
許多人同時(shí)閱讀電子書和紙質(zhì)書
總之，電子書和暢銷書畫風(fēng)迥異的特點(diǎn)非常有趣，除了以上種種或許還有更多。我們雖然依然在購(gòu)買成功學(xué)、方法論的書籍，但我們也依然有著閱讀經(jīng)典的想法；我們可以借由電子書擁有更多套系藏書，我們也依然對(duì)某些紙質(zhì)書愛(ài)不釋手。有人說(shuō)，電子書不占家里地方，放在閱讀器里不讀沒(méi)壓力，紙質(zhì)書觸感好，想讀書還是得買紙質(zhì)書；有人說(shuō)，電子書可以大量云存儲(chǔ)，想讀什么，隨時(shí)隨地，想看就看，比紙質(zhì)書要更方便。不論你偏好如何，希望在能在這些榜單和盤點(diǎn)的總結(jié)中，既找到一些反思，也看到一些欣慰。（文/宋祺）
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