2025圖書影響力大會(huì)：新書太難賣？圖書出版業(yè)進(jìn)入“頭部制勝”時(shí)代

新書太難賣？原來(lái)，圖書出版行業(yè)進(jìn)入了“頭部制勝”時(shí)代，超七成的新書沒(méi)有得到被推薦被發(fā)現(xiàn)被傳播的機(jī)會(huì)，新書只有28.59%的“被推薦”率。好書被發(fā)現(xiàn)還有更多的空間可以施展，還有更多的機(jī)會(huì)可以去挖掘。

1月8日下午，以“打造好書影響力，共創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，由北京圖書訂貨會(huì)組委會(huì)、百道網(wǎng)聯(lián)合主辦的2025圖書影響力大會(huì)在京舉辦，與會(huì)的嘉賓和近300名出版人評(píng)價(jià)，這是一場(chǎng)引導(dǎo)深耕細(xì)作做出好書、傳播好書、讓讀者選擇性閱讀到好書，能夠激發(fā)更多出版人和編輯的熱情，推動(dòng)圖書出版行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，共創(chuàng)中國(guó)出版高質(zhì)量發(fā)展之路，很有現(xiàn)實(shí)意義和針對(duì)性的高質(zhì)量會(huì)議。

同時(shí)，這也是一場(chǎng)幫助出版人認(rèn)清行業(yè)的趨勢(shì)性變化、經(jīng)營(yíng)邏輯的變化，了解同行如何實(shí)施精品戰(zhàn)略、貫徹工匠精神，選題如何 “掐尖”，營(yíng)銷如何創(chuàng)新，怎樣培養(yǎng)編輯的看家本領(lǐng)和新功夫，推廣先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，弘揚(yáng)榜樣力量的大會(huì)，讓感嘆“做書難，做有影響力的好書更難”的出版人，依然堅(jiān)信出版業(yè)的春天會(huì)再一次到來(lái)。出版社核心的工作就是出好書、做精品，打造有影響力的好書，打造引領(lǐng)之作、扛鼎之作、“長(zhǎng)尾”之作、精品之作。大會(huì)上有嘉賓建議出版人“絕不可以只對(duì)可能獲獎(jiǎng)、可能暢銷的品種厚愛(ài)有加，青睞有加，對(duì)其他既無(wú)獲獎(jiǎng)的貌相也無(wú)暢銷呼聲的品種，不能有所關(guān)心，也不加油給力”。“所有的產(chǎn)品都是出版社影響力的一部分。一本書，不管能否獲獎(jiǎng)，先請(qǐng)讀者乃至社會(huì)各界關(guān)注自己社的新書；一本書，不管是否暢銷，要先請(qǐng)大家對(duì)書的內(nèi)容感興趣。一切暢銷書，總要從大家感興趣做起。要把每一本書都做成精品，做出影響力?！?/p>

2025圖書影響力大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄔書林、中國(guó)編輯學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郝振省、韜奮基金會(huì)理事長(zhǎng)劉伯根出席大會(huì)并致辭，中國(guó)出版集團(tuán)公司原總裁、韜奮基金會(huì)原理事長(zhǎng)、中國(guó)版協(xié)全民閱讀工作委員會(huì)主任聶震寧發(fā)表主旨演講，商務(wù)印書館黨委書記、執(zhí)行董事顧青，湖南出版集團(tuán)黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總編輯、總經(jīng)理?xiàng)顗?，北京出版集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理吳文學(xué)，譯林出版社社長(zhǎng)葛慶文，陜西師范大學(xué)出版總社社長(zhǎng)劉東風(fēng)做主題演講。

在此次大會(huì)上，百道學(xué)習(xí)總編輯姚紅還發(fā)布了《2024百道圖書影響力數(shù)據(jù)報(bào)告》?！?024百道圖書影響力數(shù)據(jù)報(bào)告》的研究樣本為百道圖書影響力數(shù)據(jù)平臺(tái)在2023年12月1日至2024年11月30日期間監(jiān)測(cè)并在此時(shí)間段出版的新書以及被推薦數(shù)據(jù)，在上述期間，百道共監(jiān)測(cè)到176,885種上市新書品種，帶推薦源的有50,577種。

百道網(wǎng)2009年創(chuàng)辦以來(lái)，百道圖書影響力數(shù)據(jù)平臺(tái)累積監(jiān)測(cè)的書目總數(shù)據(jù)達(dá)395萬(wàn)種，其中有推薦源的書目數(shù)據(jù)接近74萬(wàn)種。推薦源的影響力綜合指數(shù)是歷年百道好書榜年榜產(chǎn)生的基礎(chǔ)，也是《2024百道圖書影響力數(shù)據(jù)報(bào)告》展開(kāi)研究的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，百道新出版研究院作為百道網(wǎng)旗下的產(chǎn)業(yè)研究部門，在考慮和確定圖書影響力數(shù)據(jù)平臺(tái)推薦源的入選和影響力權(quán)重賦值時(shí)，首先以國(guó)家出版管理部門社會(huì)效益考核標(biāo)準(zhǔn)中關(guān)于獎(jiǎng)項(xiàng)和媒體分級(jí)賦值為準(zhǔn)繩，向不同程度對(duì)社會(huì)和文化產(chǎn)生影響力的權(quán)威媒體、 大眾媒體和自媒體實(shí)行全時(shí)監(jiān)測(cè)，迄今納入推薦源監(jiān)測(cè)的媒體源總數(shù)超過(guò)3500個(gè)。

大會(huì)同時(shí)向2024年度杰出圖書影響力出版集團(tuán)、2024出版集團(tuán)圖書影響力進(jìn)步標(biāo)桿、2024年度圖書影響力杰出出版社、2024年度圖書影響力卓越進(jìn)步出版社，以及“百道好書榜年榜·杰出原創(chuàng)影響力圖書TOP100”表達(dá)了致敬。大會(huì)由百道網(wǎng)執(zhí)行總裁三石主持。

2024年度杰出圖書影響力出版集團(tuán)

1.中國(guó)出版集團(tuán)有限公司

2.上海世紀(jì)出版（集團(tuán)）有限公司

3.江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司

4.中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司

5.浙江出版聯(lián)合集團(tuán)有限公司

6.北京出版集團(tuán)有限責(zé)任公司

7.南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/p>

8.廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司

9.中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)

10.中文天地出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司

2024出版集團(tuán)圖書影響力進(jìn)步標(biāo)桿

1.河北出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限責(zé)任公司

2.云南出版集團(tuán)有限責(zé)任公司

3.天津出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司

4.長(zhǎng)江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/p>

5.安徽出版集團(tuán)有限責(zé)任公司

2024年度圖書影響力杰出出版社

1.商務(wù)印書館

2.廣西師范大學(xué)出版社

3.中信出版集團(tuán)

4.人民文學(xué)出版社

5.譯林出版社

6.湖南文藝出版社

7.上海人民出版社

8.上海文藝出版社

9.作家出版社

10.人民出版社

2024年度圖書影響力卓越進(jìn)步出版社

1.北京十月文藝出版社

2.湖南少年兒童出版社

3.浙江人民出版社

4.中央文獻(xiàn)出版社

5.江蘇鳳凰少年兒童出版社

6.中華書局

7.上海三聯(lián)書店

8.人民衛(wèi)生出版社

9.陜西師范大學(xué)出版總社

10.廣西人民出版社

中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄔書林

中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄔書林在大會(huì)致辭中說(shuō)，現(xiàn)在大家都擔(dān)憂出版業(yè)的前途和命運(yùn)，因?yàn)樵谌澜?，出版消亡論過(guò)去每隔七八年就會(huì)沉渣泛起一次，但是每次都被事實(shí)和歷史證明是錯(cuò)誤的臆斷。關(guān)于這一點(diǎn)，他講了最近中國(guó)青年出版社出版的一本書，就是前國(guó)際出版商協(xié)會(huì)主席、英國(guó)出版商協(xié)會(huì)主席，也是中國(guó)出版人的老朋友查金先生的《親歷世界出版50年》，這本書與其說(shuō)寫的是作者個(gè)人在出版業(yè)的職業(yè)生涯，不如說(shuō)是記錄了過(guò)去50年世界出版業(yè)發(fā)生的真實(shí)故事。在這本書的英文版序言中，查金先生講了一個(gè)非常值得中國(guó)出版界高度關(guān)注的道理，他說(shuō)出版業(yè)過(guò)去50年經(jīng)歷了從古登堡發(fā)明印刷術(shù)以來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)，整個(gè)行業(yè)的理念、運(yùn)行流程、技術(shù)載體，全部發(fā)生了革命性的變化。50年來(lái)世界出版人以自己的知識(shí)和自我追求，創(chuàng)造了過(guò)去500年從來(lái)沒(méi)有過(guò)的業(yè)績(jī)。但另一方面，中國(guó)的科技成果目前按照美國(guó)科學(xué)基金會(huì)和世界的統(tǒng)計(jì)，1%最好的科技論文中，中國(guó)作者穩(wěn)居第一、第二已經(jīng)有5年，但是中國(guó)學(xué)者自己最高水準(zhǔn)的創(chuàng)新成果95%以上是在國(guó)外期刊上發(fā)表的。

鄔書林指出，世界創(chuàng)新成果的傳播權(quán)被海外出版商壟斷了，我們要建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、科技強(qiáng)國(guó)，不把期刊出版、圖書出版做出品牌，做大影響，沒(méi)有自己的重要品牌，沒(méi)有自己的標(biāo)桿是不成的。所以他高度看重圖書影響力大會(huì)這個(gè)活動(dòng)，他評(píng)價(jià)百道網(wǎng)從2024年年初舉辦“2024圖書影響力論壇暨2023年度圖書影響力致敬活動(dòng)”，到同年11月舉辦“2023/2024年度出版品牌影響力大會(huì)”，再到這次的“2025圖書影響力大會(huì)”，已經(jīng)將“年度圖書影響力大會(huì)”、“年度出版品牌影響力大會(huì)”辦成中國(guó)出版界的品牌活動(dòng)。他也希望百道網(wǎng)能夠不斷完善評(píng)價(jià)體系，將這項(xiàng)工作做得更加專業(yè)，更加有效，來(lái)更好地引領(lǐng)我國(guó)出版行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。他強(qiáng)調(diào)，把圖書影響力監(jiān)測(cè)和評(píng)價(jià)這件事情做好了，對(duì)于出版業(yè)落實(shí)高質(zhì)量發(fā)展的要求，無(wú)疑是一個(gè)重要的好抓手。通過(guò)推動(dòng)好書影響力建設(shè)，把一些重要好書的背后故事講清楚，推動(dòng)出版人更好地按照出版規(guī)律去做出版，為出版業(yè)贏得更高的社會(huì)影響力，對(duì)于提升出版行業(yè)的士氣也至關(guān)重要。 

中國(guó)編輯學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郝振省

中國(guó)編輯學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郝振省在致辭中表示，出版人共同的使命是推動(dòng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量更好、效益更高、競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)、影響力更大的發(fā)展。在當(dāng)今信息高度發(fā)達(dá)、傳播方式日益多樣化的時(shí)代，圖書作為文化傳播的重要載體，其影響力變得越來(lái)越重要。對(duì)圖書影響力的評(píng)價(jià)不僅是對(duì)一本書質(zhì)量的檢驗(yàn)，更是對(duì)整個(gè)出版行業(yè)發(fā)展方向的指引。有價(jià)值的好書必須被廣大讀者發(fā)現(xiàn)，才能充分發(fā)揮其應(yīng)有的社會(huì)效益。這就需要我們?cè)趫D書推廣和傳播上付出更多的努力。如何衡量一本書或一個(gè)出版社的社會(huì)影響力？在這一點(diǎn)上，他稱贊百道網(wǎng)十五年來(lái)持續(xù)探索，努力建設(shè)“百道圖書影響力數(shù)據(jù)平臺(tái)”，利用技術(shù)手段對(duì)新書進(jìn)行推薦源監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從而對(duì)圖書及其出版機(jī)構(gòu)的影響力進(jìn)行定性的評(píng)價(jià)。大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用，將為評(píng)價(jià)圖書影響力提供更為豐富的評(píng)價(jià)維度和分析工具，更好地捕捉和解讀讀者的需求與反饋，因此有理由相信，未來(lái)百道網(wǎng)對(duì)圖書影響力的評(píng)價(jià)也將更加精準(zhǔn)和全面。

圖書影響力評(píng)價(jià)的作用是多方面的。它為出版機(jī)構(gòu)提供了明確的市場(chǎng)反饋，幫助他們更好地定位和策劃圖書選題。在這個(gè)過(guò)程中，編輯們的角色尤為關(guān)鍵。作為圖書的守護(hù)者和引導(dǎo)者，編輯不僅需要具備敏銳的市場(chǎng)洞察力，更要具備深厚的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新意識(shí)。通過(guò)對(duì)讀者需求的深刻理解，編輯可以更好地打造出具有社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值的優(yōu)秀圖書，增強(qiáng)其影響力。所以說(shuō)，編輯在圖書影響力中的作用至關(guān)重要，他們不僅是圖書內(nèi)容的把關(guān)者，更是文化傳播的引導(dǎo)者。他們通過(guò)精心的選題策劃、對(duì)內(nèi)容的嚴(yán)格把關(guān)、靈活的傳播方式和與讀者的互動(dòng)，能夠有效提升圖書的社會(huì)影響力和文化價(jià)值。而“2025圖書影響力大會(huì)”提供了一個(gè)深入探討出版行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的平臺(tái)，讓出版人得以共同分享成功案例與最佳實(shí)踐，共同推動(dòng)圖書出版高質(zhì)量發(fā)展。

韜奮基金會(huì)理事長(zhǎng)劉伯根

韜奮基金會(huì)理事長(zhǎng)劉伯根在致辭中稱，舉辦圖書影響力大會(huì)，引導(dǎo)深耕細(xì)作做出好書、選擇性閱讀讀到好書，很有現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。圖書比之其他商品，品種更繁多，選擇閱讀的難度更大。據(jù)谷歌公司測(cè)算，人類出版的圖書已超過(guò)1.3億種。這么多的圖書，再加上其他各類出版物，絕對(duì)是讀不完的。因?yàn)樘S富了，必須選擇性閱讀。有些圖書好讀，有些圖書并不好讀，但是它內(nèi)容深刻，影響了人類思想文化乃至整個(gè)歷史的進(jìn)程，值得費(fèi)勁費(fèi)力地去讀，這就需要引導(dǎo)，至少有少數(shù)人能夠讀、能夠“為往圣繼絕學(xué)”。

圖書的影響力源自圖書自身的高質(zhì)量，也源自出版企業(yè)的運(yùn)營(yíng)水平，包括產(chǎn)品特色與品牌響應(yīng)能力、內(nèi)容創(chuàng)新與產(chǎn)品呈現(xiàn)能力、營(yíng)銷創(chuàng)新與投送能力、市場(chǎng)意識(shí)與服務(wù)能力、經(jīng)營(yíng)績(jī)效與可持續(xù)發(fā)展能力、履行社會(huì)責(zé)任和公益能力。劉伯根提出，可以從四個(gè)方面來(lái)深耕、打造有影響力的好書：一是瞄準(zhǔn)時(shí)代精神，打造引領(lǐng)主流思潮、引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)尚的引領(lǐng)之作；二是對(duì)標(biāo)當(dāng)代科學(xué)技術(shù)、文學(xué)藝術(shù)、文化教育的水準(zhǔn)和高度，謀劃重大出版工程，打造扛鼎之作；三是追蹤學(xué)術(shù)文化的前沿動(dòng)向和讀者大眾的關(guān)注熱點(diǎn)，打造“長(zhǎng)尾”之作；四是創(chuàng)新出版物的內(nèi)容、形式、傳播途徑、閱讀方式，適應(yīng)多渠道、多媒體、多流量、多樣化的閱讀新潮流、新體驗(yàn)，打造普及之作。

好作者、好書稿、好編輯，是深耕內(nèi)容、做出好書、提升圖書影響力的基礎(chǔ)；好的閱讀推廣平臺(tái)和推廣人，是擴(kuò)大圖書影響力的重要支撐。

中國(guó)出版集團(tuán)公司原總裁、韜奮基金會(huì)原理事長(zhǎng)、中國(guó)版協(xié)全民閱讀工作委員會(huì)主任聶震寧

聶震寧在主旨演講中強(qiáng)調(diào)，所有的產(chǎn)品都是出版社影響力的一部分，出版人要先做出圖書的社會(huì)影響力，姑且不要考慮這本好書能不能獲獎(jiǎng)、能不能大賣。他以一些圖書的出版故事為例，主張出版社要把一本書的影響力做到極致。他又引用孔子說(shuō)的興、觀、群、怨，來(lái)印證出版圖書就是要做到興、觀、群、怨，不只是為了獲獎(jiǎng)，而是要充分發(fā)揮出文化傳播的社會(huì)功能。出版人要永遠(yuǎn)保持著傳授知識(shí)、傳播真理、支持創(chuàng)新創(chuàng)造的責(zé)任感和使命感。

他表示，出版社要爭(zhēng)取獲大獎(jiǎng)，這是一個(gè)出版社取得社會(huì)效益的重要標(biāo)志，爭(zhēng)取有好的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，這也是出版社精彩的故事。但是都要從影響力做起，從影響力做獲獎(jiǎng)書，從影響力做暢銷書，而不是說(shuō)暢銷了我們就加大宣傳，獲獎(jiǎng)了就加大宣傳；而是反過(guò)來(lái)，先把影響力做起來(lái)。不能100本書里面只有不到30%的書得到媒體宣傳，70%多居然沒(méi)有媒體的宣傳，百道網(wǎng)監(jiān)測(cè)的3000多個(gè)媒體源沒(méi)有一次的宣傳報(bào)道，這是讓人很痛心的事情。他強(qiáng)調(diào)，出版社要集中力量打造獲獎(jiǎng)書，集中力量打造重點(diǎn)書，這是沒(méi)有問(wèn)題的，但是作為出版社社長(zhǎng)，一定要重視我們每一本書的影響力，每一本書都是出版社影響力的一部分。有好處可能感覺(jué)不到，一旦出問(wèn)題，肯定是影響力。所以我們要堅(jiān)決地把好的影響力做下去。

他感謝百道網(wǎng)在監(jiān)測(cè)、研究、評(píng)價(jià)圖書影響力方面做的貢獻(xiàn)，市場(chǎng)好的時(shí)候可能覺(jué)得無(wú)所謂，現(xiàn)在市場(chǎng)不好的時(shí)候覺(jué)得打造圖書的影響力太重要了?！拔覀円嘈懦霭鏄I(yè)的春天還會(huì)再一次到來(lái)，一次又一次地到來(lái)！” 

商務(wù)印書館黨委書記、執(zhí)行董事顧青

商務(wù)印書館黨委書記、執(zhí)行董事顧青以“好書才有影響力——商務(wù)印書館精品戰(zhàn)略”為題發(fā)表演講。他指出，圖書影響力的基礎(chǔ)是圖書質(zhì)量，好書才有影響力。出版社的核心工作是出好書，做精品。商務(wù)的核心價(jià)值觀，第一點(diǎn)就是“品質(zhì)”。首先選題聚焦“掐尖”，多年來(lái)商務(wù)實(shí)行“精品戰(zhàn)略”，對(duì)選題把關(guān)極嚴(yán)，所有領(lǐng)域的選題都要求“掐尖”。其次，做書精益求精，商務(wù)精神，其中有一條就是“精雕細(xì)琢、精益求精的工匠精神”。

顧青介紹了編輯的“兩個(gè)功夫”和營(yíng)銷的“兩個(gè)動(dòng)作”。編輯的“兩個(gè)功夫”指的是對(duì)編輯的培養(yǎng)，近年來(lái)商務(wù)提倡“編輯既要精通案頭功夫，也要精通鏡頭功夫”?！鞍割^功夫”一貫是商務(wù)編輯的強(qiáng)項(xiàng)，而“鏡頭功夫”指的是對(duì)公眾講書的能力。商務(wù)已經(jīng)連續(xù)幾年舉辦“講書大賽”，要求責(zé)編或編輯在3分鐘內(nèi)把書講明白，講清楚，講出價(jià)值，講出感情。顧青認(rèn)為，這個(gè)能力其實(shí)不容易，是要訓(xùn)練的。講出所出圖書的核心價(jià)值，講得出彩，對(duì)編輯自己做書也很有幫助?！敖Y(jié)果是商務(wù)的很多編輯都能順利地勝任營(yíng)銷推廣，可以擔(dān)任講座和活動(dòng)的主講人。一上臺(tái)就滔滔不絕，精神煥發(fā)?！睜I(yíng)銷的“兩個(gè)動(dòng)作”，是指將商務(wù)豐富的各類營(yíng)銷工作歸納為“規(guī)定動(dòng)作和自選動(dòng)作”兩個(gè)動(dòng)作。

顧青說(shuō)，當(dāng)今的出版業(yè)正處于調(diào)整期，最大的變化，是渠道變革帶來(lái)的圖書采購(gòu)消費(fèi)方式的變化。流通領(lǐng)域頗有些亂象叢生，有些真是亂象，如網(wǎng)絡(luò)上的盜版和亂價(jià)；有些可能會(huì)變成新常態(tài)，如流量經(jīng)濟(jì)，而我們還沒(méi)有適應(yīng)。“我們所能做的，就是心無(wú)旁騖，埋頭做好書！”

北京出版集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理吳文學(xué)

北京出版集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理吳文學(xué)在主題演講中指出，傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨五大時(shí)代之變：負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代、線上銷售時(shí)代、內(nèi)容電商時(shí)代、“頭部制勝”時(shí)代、低毛利率時(shí)代。出版人首先要認(rèn)清時(shí)代之變，認(rèn)清三個(gè)新趨勢(shì)：趨勢(shì)一，閱讀方式變化，數(shù)字出版蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)出版行業(yè)進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代，圖書影響力整體下降，由于人們閱讀習(xí)慣的變化，移動(dòng)多媒體終端閱讀擠壓紙媒閱讀；趨勢(shì)二，購(gòu)買方式變化，出版行業(yè)經(jīng)營(yíng)格局深度變革，傳統(tǒng)出版進(jìn)入線上銷售時(shí)代，實(shí)體書店影響力衰微；趨勢(shì)三，媒體深度融合，新媒體電商崛起，出版業(yè)進(jìn)入內(nèi)容電商時(shí)代，新媒體渠道影響力大增。

其次要正視變化，理解新邏輯。有兩大經(jīng)營(yíng)邏輯變化：變化一，從線上銷售“陳列悖論”（線上無(wú)限的展陳空間與線上稀缺的有效陳列空間成為圖書銷售的新矛盾），到“營(yíng)銷依賴”（線上渠道，無(wú)營(yíng)銷則無(wú)影響力、無(wú)銷售，營(yíng)銷門檻不斷提高），再到“營(yíng)銷湮沒(méi)”效應(yīng)（頭部化趨勢(shì)不斷極化：營(yíng)銷投入就像舞臺(tái)的聚光燈，燈下的舞者光彩奪目，而身邊舞者再努力，也無(wú)法吸引觀眾的目光），然后到“0580”現(xiàn)象（圖書零售市場(chǎng)頭部效應(yīng)顯著，銷量前5%的品種為市場(chǎng)貢獻(xiàn)80%以上的碼洋），圖書出版行業(yè)進(jìn)入“頭部制勝”時(shí)代，要成為有影響力的好書，就一定要成為前5%，甚至要成為前1%的頭部圖書。經(jīng)營(yíng)邏輯變化二，從流量為王到低價(jià)競(jìng)銷，出版業(yè)價(jià)值鏈被重構(gòu)。圖書出版進(jìn)入低毛利率時(shí)代，傳統(tǒng)出版的利潤(rùn)空間嚴(yán)重萎縮，出版社必須在影響力與利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)之間做好平衡。

在這樣的時(shí)代變化下，北京出版集團(tuán)實(shí)施“金品戰(zhàn)略”，集中資源打造有影響力的“三精”好書——思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的圖書。調(diào)整經(jīng)營(yíng)思維，從“以量取勝”到“頭部制勝”?！敖鹌窇?zhàn)略”卓有成效，2023年以來(lái)，北京出版集團(tuán)多次榮獲中宣部“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)、中國(guó)好書、全國(guó)古籍出版社百佳圖書等獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)。 

譯林出版社社長(zhǎng)葛慶文

譯林出版社社長(zhǎng)葛慶文講述了“用好書壘品牌，用品牌謀市場(chǎng)——品牌化戰(zhàn)略下的高質(zhì)量發(fā)展之路”。譯林出版社以精品內(nèi)容推動(dòng)子品牌建設(shè)，以子品牌集群構(gòu)建譯林社整體品牌形象。通過(guò)在英語(yǔ)教育、世界文學(xué)、人文社科、新知通識(shí)、《譯林》雜志、少兒讀物等多個(gè)領(lǐng)域的深耕細(xì)作，譯林出版社成功打造了一系列具有影響力的子品牌。這些子品牌不僅豐富了譯林出版社的產(chǎn)品線，還提升了出版社整體品牌形象。

譯林出版社的前身是江蘇人民出版社《譯林》編輯部，迄今已創(chuàng)刊45年的《譯林》是國(guó)內(nèi)最大的外國(guó)文學(xué)旗艦期刊。由《譯林》雜志起步的譯林出版社，如今不僅擁有“經(jīng)典譯林”“牛津通識(shí)讀本”“人文與社會(huì)譯叢”等具有深遠(yuǎn)影響力的品牌書系，還培育出了“譯林幻”“天際線”“方尖碑”“小譯林”等影響力快速提升的新生代子品牌。其中，品牌書系“經(jīng)典譯林”是國(guó)內(nèi)同類叢書中規(guī)模最?、動(dòng)銷品種最多、市場(chǎng)占有率領(lǐng)先的名著系列。該書系堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，推動(dòng)經(jīng)典價(jià)值再造；堅(jiān)持專業(yè)選目，精選近160個(gè)品種，打造世界文學(xué)版圖；堅(jiān)持權(quán)威譯本，匯聚了英、法、俄、德等多語(yǔ)種翻譯大家；堅(jiān)持經(jīng)典再造，以“經(jīng)典譯林” 的品牌價(jià)值、優(yōu)質(zhì)品種與譯本資源為?庫(kù)，按照產(chǎn)品差異化、營(yíng)銷私域化思路，以作家作品集和個(gè)性化單品為抓?，強(qiáng)?塑造經(jīng)典?學(xué)產(chǎn)品集群。新生代子品牌中的“方尖碑”，深化“出版UGC”模式，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌快速發(fā)展，與讀者一起做書，開(kāi)特裝書先河。品牌與讀者共同成長(zhǎng)，讓讀者參與到圖書的策劃、設(shè)計(jì)、制作等各個(gè)環(huán)節(jié)，與讀者共同打造優(yōu)質(zhì)圖書產(chǎn)品，通過(guò)錨定細(xì)分賽道，以長(zhǎng)線規(guī)劃做強(qiáng)影響，將熱門題材做出新意，將冷門題材做出效益，“引進(jìn)”與“原創(chuàng)”相輔相成。同時(shí)，“方尖碑”還跨界嘗試“以書策展”，探索展覽賦能出版新模式。

陜西師范大學(xué)出版總社社長(zhǎng)劉東風(fēng)

陜西師范大學(xué)出版總社社長(zhǎng)劉東風(fēng)介紹了該社如何把堅(jiān)持精品出版作為出版高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。一是在做精高端學(xué)術(shù)出版中做好精品出版，深入實(shí)施大項(xiàng)目帶動(dòng)的精品戰(zhàn)略，加強(qiáng)源頭原創(chuàng)，立足陜西，放眼全國(guó)學(xué)術(shù)界、文化界、教育界專家學(xué)者，聚焦國(guó)家重大社科成果轉(zhuǎn)化與產(chǎn)出，做精主題型學(xué)術(shù)出版，做活應(yīng)用型學(xué)術(shù)出版，做?？破招詫W(xué)術(shù)出版，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)出版“頂天”（高端性）和“立地”（普及性）的有效融合，打造具有特色的學(xué)術(shù)精品線。例如該社出版的“海外藏中國(guó)民俗文化珍稀文獻(xiàn)”叢書、“神話學(xué)文庫(kù)”、“延安文藝與20世紀(jì)中國(guó)文學(xué)研究”叢書等。二是在做深陜西地域文化出版中做好精品出版，以陜西豐厚獨(dú)特的歷史文化、革命文化、民俗文化、絲路文化等資源為依托，深耕優(yōu)質(zhì)資源，做好主題出版，推出《紅色延安口述·歷史》《國(guó)家戰(zhàn)略：延安脫貧的秘密》《共產(chǎn)黨人的精神家園——重讀延安故事》《西安城市史》《西安碑林全集》等一大批具有影響力的出版物。三是在做強(qiáng)教育出版服務(wù)中做好精品出版，以品牌書刊產(chǎn)品為核心，帶動(dòng)教育板塊整體發(fā)展。四是在做亮文學(xué)文化出版中做好精品出版，深耕文學(xué)原創(chuàng)、經(jīng)典文學(xué)、文化普及等沃土，凸顯原創(chuàng)，彰顯特色。五是在做專“走出去”出版中做好精品出版，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和紅色文化、地域文化相結(jié)合，多領(lǐng)域開(kāi)發(fā)“走出去”出版資源和平臺(tái)，牽頭共建了“絲綢之路”俄語(yǔ)翻譯出版基地、“文化·文學(xué)‘走出去’”譯介基地、“一帶一路”小語(yǔ)種翻譯出版基地等。

做好精品出版歸根結(jié)底依靠的是優(yōu)質(zhì)的作者資源。劉東風(fēng)說(shuō)，陜西師范大學(xué)出版總社始終秉承“精品生產(chǎn)、作者為重”的理念，尊重作者、學(xué)習(xí)作者、服務(wù)作者，全方位開(kāi)發(fā)作者資源，實(shí)現(xiàn)了由跟進(jìn)作者向“作者經(jīng)營(yíng)”的轉(zhuǎn)變。

百道網(wǎng)執(zhí)行總裁三石主持會(huì)議

此次大會(huì)上，百道學(xué)習(xí)總編輯姚紅發(fā)布了《2024百道圖書影響力數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告以百道圖書影響力數(shù)據(jù)平臺(tái)在2023年12月1日至2024年11月30日期間監(jiān)測(cè)并在此時(shí)間段出版的新書以及被推薦數(shù)據(jù)為研究樣本，得出以下一些關(guān)鍵結(jié)論：

百道學(xué)習(xí)總編輯姚紅

一、2024年圖書影響力綜合指數(shù)提升，不樂(lè)觀的市場(chǎng)環(huán)境更須強(qiáng)化價(jià)值傳遞。比較近三年來(lái)百道圖書影響力綜合指數(shù)，整體呈現(xiàn)提高態(tài)勢(shì)，特別是2024年，百道影響力綜合指數(shù)比上年同期大幅提升。縱觀2024年的圖書市場(chǎng)，引起轟動(dòng)效應(yīng)的單品新書不多，盈利能力下降，在這種情況下，圖書影響力綜合指數(shù)同比提升，這一定程度上也意味著不樂(lè)觀的市場(chǎng)環(huán)境下，出版單位對(duì)打造圖書影響力越加重視，市場(chǎng)更需要強(qiáng)化價(jià)值傳遞，以增強(qiáng)圖書的發(fā)現(xiàn)性和影響力。同時(shí)，出版單位的營(yíng)銷手段越來(lái)越豐富，渠道日益多元，也讓好書被發(fā)現(xiàn)有了更成熟的環(huán)境。

二、細(xì)分類影響力指數(shù)漲跌不一，文學(xué)、生活、少兒、人文社科、教育學(xué)習(xí)和專業(yè)科技影響力指數(shù)同比提升。人文社科類圖書是8個(gè)一級(jí)分類中推薦源最多的類別，新書品種數(shù)同比增長(zhǎng)幅度也較高，這些原因促成了該類圖書影響力指數(shù)同比有較大幅度的提升。

三、超七成的新書沒(méi)有得到被推薦被發(fā)現(xiàn)被傳播的機(jī)會(huì)。2024年報(bào)告期內(nèi)，百道監(jiān)測(cè)至少被推薦一次的品種數(shù)為50,577種，占全年新書的28.59%，也就是說(shuō)本報(bào)告期內(nèi)71.41%的新書沒(méi)有一次被推薦被曝光的機(jī)會(huì)。這說(shuō)明好書被發(fā)現(xiàn)還有更多的空間可以施展，還有更多的機(jī)會(huì)可以去挖掘。

四、頭部產(chǎn)品影響力指數(shù)占比增大，少量品種成為吸睛大戶。一方面影響力綜合指數(shù)有提升，另一方面新書“被推薦”率下滑。通過(guò)對(duì)百道好書榜年榜綜合影響力指數(shù)的分析，印證了推廣資源進(jìn)一步集中到少量重點(diǎn)品上的假設(shè)。出版社不僅要考慮如何將“吸睛大戶”轉(zhuǎn)化成“吸金大戶”，同時(shí)也要增強(qiáng)一般品的被發(fā)現(xiàn)性。

五、一般而言，不考慮頭部效應(yīng)，翻譯類圖書有更多被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。2024報(bào)告年度，百道監(jiān)測(cè)的原創(chuàng)新書品種數(shù)為151,082種，占總品種數(shù)的87.01%，延續(xù)前兩年的趨勢(shì)，原創(chuàng)在新書品種中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。將原創(chuàng)圖書和翻譯圖書被推薦品種數(shù)在總品種數(shù)中的占比做橫向比較，延續(xù)往年的趨勢(shì)，原創(chuàng)被推薦一次（含）以上的要比翻譯被推薦一次以上的品種數(shù)量高得多，2024年，原創(chuàng)被推薦一次以上的品種數(shù)是翻譯的3.49倍。但是，另一方面，翻譯圖書在翻譯類圖書總品種中被推薦的占比依然高于原創(chuàng)圖書。不考慮頭部效應(yīng)，相較于原創(chuàng)圖書，翻譯圖書有更高比例的曝光率，也就有了更多被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

六、隨著圖書專業(yè)性增強(qiáng)，推薦源參與數(shù)量減弱。參與到人文社科和文學(xué)類的推薦源數(shù)量是最多的，專業(yè)科技圖書的推薦源為952，僅為人文社科類的62.92%。從推薦源標(biāo)簽類型來(lái)看，隨著專業(yè)性的增強(qiáng)，出版機(jī)構(gòu)自媒體的推薦發(fā)揮著更重要的作用。

2024百道好書榜年榜·杰出原創(chuàng)影響力圖書

七、《2024百道影響力作者榜TOP100》中，翻譯作者僅占4個(gè)席位。與前兩年相比，翻譯作者在影響力作者榜中的比例有較大的下降。同時(shí)，人文社科、文學(xué)、少兒三類作者幾乎囊括了百道影響力作者榜TOP100的席位，剩下的8個(gè)席位分屬藝術(shù)和大眾新知類作者，各自有4個(gè)席位。

八、2024年年榜900中的原創(chuàng)好書數(shù)量同比提高6個(gè)百分點(diǎn)，在主題出版類、文學(xué)類、藝術(shù)類、生活類、少兒類等九大分類中，原創(chuàng)作品入榜品種數(shù)都占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

九、2024杰出原創(chuàng)影響力圖書TOP100集中在文學(xué)、少兒、人文社科和主題出版類，類別集中度高。百道好書榜年榜九大分類TOP100，共計(jì)900種書，除了從數(shù)量上比較全面系統(tǒng)呈現(xiàn)年度好書，從質(zhì)量上，這900種書是從2024年百道監(jiān)測(cè)到的上市的176,885種書，其中帶推薦源的5萬(wàn)多種圖書中，根據(jù)百道好書榜年榜九大分類各類別的影響力指數(shù)平均權(quán)重取其頭部100種匯總而成的結(jié)果。而本次大會(huì)上致敬的2024杰出原創(chuàng)影響力圖書TOP100是在年榜900種書的基礎(chǔ)上，依據(jù)影響力指數(shù)平均權(quán)重取其最高的100種原創(chuàng)書入選，優(yōu)中選優(yōu)，杰出原創(chuàng)影響力圖書TOP100可謂是一份真正杰出的榜單。