陳昕：出版人必須要有遵循內(nèi)心價(jià)值呼喚的出版觀

我常說(shuō)，我是一個(gè)幸運(yùn)的出版人。這是因?yàn)樗氖昵拔矣行以谥袊?guó)近現(xiàn)代出版的發(fā)祥地上海投身出版事業(yè)并守望至今。上海出版界一百多年形成的傳統(tǒng)和作風(fēng)熏染了我，老一輩出版家的學(xué)識(shí)、膽略、智慧浸潤(rùn)了我，他們的言傳身教鞭策了我。還是因?yàn)槲矣H歷了改革開(kāi)放的大時(shí)代，參與并見(jiàn)證了中國(guó)出版業(yè)所發(fā)生的巨變和進(jìn)步。在上海這塊出版沃土上，在時(shí)代的風(fēng)云際會(huì)中，我慢慢地形成了自己的出版觀。

四十年的“三個(gè)時(shí)代”

我剛參加出版工作那會(huì)兒，在上海市出版局組織處任干事，正趕上粉碎“四人幫”后平反冤假錯(cuò)案，接待過(guò)不少前來(lái)找領(lǐng)導(dǎo)解決遺留問(wèn)題的老出版家，如趙家璧、胡道靜、錢君匋、劉哲民等，聽(tīng)聞過(guò)老同志講述他們醉心出版與文化的感人故事，這使我對(duì)出版工作有了最初的崇高感和神圣感。后來(lái)因?yàn)閰⑴c重大出版項(xiàng)目的機(jī)緣，親炙了上海出版界文化界的領(lǐng)導(dǎo)夏征農(nóng)、王元化、羅竹風(fēng)、馬飛海、宋原放、巢峰等同志的教誨，他們對(duì)出版的虔誠(chéng)、理解和把握使我對(duì)出版的地位、價(jià)值和功能有了清醒的認(rèn)知。此外，我還研讀了中國(guó)和海外著名出版機(jī)構(gòu)的成長(zhǎng)史與杰出編輯的傳記，進(jìn)一步深化了我對(duì)出版工作的理解。2008年2月27日，我在首屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上的發(fā)言是我對(duì)出版地位和價(jià)值的一次完整的表述：

三十年前，1977年，歷史給了我一個(gè)機(jī)遇，我成為了一名出版人；從那時(shí)起，我選擇出版作為我的終身職業(yè)。因?yàn)樵谖铱磥?lái)，出版是人類最神圣、最美好的職業(yè)，它是人類沖出黑暗和蒙昧的“火把”，出版人就是一批高擎火把的人，他們引領(lǐng)著社會(huì)精神生活的走向與品質(zhì)，直接參與了社會(huì)精神生活的建構(gòu)。還因?yàn)?，出版是歷史長(zhǎng)河與時(shí)代風(fēng)云的鏡子和明燈，映照著人類精神生活的波瀾壯闊，回首觀潮，總是心生豪邁和虔敬。

三十年的出版生涯，我深深愛(ài)著這份總是藏在幕后辛勤操勞的職業(yè)。我把“努力成為一代又一代中國(guó)人的文化脊梁”，作為自己一生的使命和追求，一天都不曾動(dòng)搖或放棄。此次獲得中國(guó)出版政府獎(jiǎng)優(yōu)秀出版人物獎(jiǎng)，我更加感到“文化脊梁”不僅是一份使命，而且是一種生命的價(jià)值。

三十年的出版生涯，我領(lǐng)悟到，人類精神價(jià)值的評(píng)判，一定是堅(jiān)硬的“巖石”，而不是美麗的“浮云”；做出版就是要追求“潛入歷史，化作永恒”，而不僅僅是一時(shí)的“激蕩血肉”，或“洛陽(yáng)紙貴”。

“做高擎火把的人”，既是我從事出版工作的追求，也是我對(duì)自己做出版的要求。我特別喜歡誦讀關(guān)于出版價(jià)值的名言警句，如高爾基的“書籍是人類進(jìn)步的階梯”，雨果的“書籍是造就靈魂的工具”，培根的“讀書在于塑造完善的人格”，等等。最令我感動(dòng)的是赫爾岑的一段話，我?guī)缀趺恳荒甓家谛逻M(jìn)入上海世紀(jì)出版集團(tuán)的青年人面前背誦這么一段話：“書是和人類一起成長(zhǎng)起來(lái)的，一切震撼智慧的學(xué)說(shuō)，一切打動(dòng)心靈的熱情，都在書里結(jié)晶成形；書本中，記敘了人類狂激生活的宏大規(guī)模的自白，記述了叫做世界史的宏偉自傳?！蔽颐恳淮卫首x這段話都會(huì)熱血沸騰。這些名言警句告訴我們，一直以來(lái)，人類的出版史是一部“啟蒙大眾、追求進(jìn)步”的文化傳播史和精神發(fā)現(xiàn)史。

但矢志不移地堅(jiān)守純粹的出版理想和追求不是一件很容易的事情。我從事出版工作的四十年，是中國(guó)出版業(yè)發(fā)生巨變的四十年。這四十年中，出版業(yè)度過(guò)了三個(gè)時(shí)代。前十年是出版的純真時(shí)代，出版人頗為“任性”和“逸放”，不必追求高利潤(rùn)，一門心思為社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展多出有價(jià)值的好書。其后二十年，出版業(yè)進(jìn)入了管理的時(shí)代，在向市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，出版社開(kāi)始對(duì)每本書進(jìn)行盈虧核算，以是否盈利或者盈利多少來(lái)決定一本書是否值得出版。最近十多年出版業(yè)開(kāi)始進(jìn)入資本的時(shí)代，一些出版企業(yè)試圖把出版業(yè)當(dāng)作一般的商業(yè)特別是娛樂(lè)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)，指望投資能帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。于是，既往的學(xué)術(shù)文化追求、出版價(jià)值基線漂移了，進(jìn)步主義的出版意識(shí)產(chǎn)生了危機(jī)，出版業(yè)有淪為大眾娛樂(lè)業(yè)附庸的危險(xiǎn)，讀書也有可能成為輕浮無(wú)根的娛樂(lè)節(jié)目。

在這樣一個(gè)巨變的時(shí)代，在向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，中國(guó)出版業(yè)有過(guò)迷失，上海也不例外。例如，上世紀(jì)八十年代末九十年代初，上海也有兩家出版社因?yàn)槠孀分鹄麧?rùn)出了格調(diào)低下的書，受到國(guó)家新聞出版行政部門停業(yè)整頓的處罰。還有一段時(shí)間，在逐利沖動(dòng)的驅(qū)使下，出書的品質(zhì)大大地下滑了。打開(kāi)我們的暢銷書榜，彌漫著一種享樂(lè)主義、利己主義、犬儒主義、活命主義的氣息，市場(chǎng)上出現(xiàn)了偽書（沒(méi)有原版的引進(jìn)版）、獵奇書（《水滸傳》被改名為《105個(gè)男人與3個(gè)女人的故事》）、跟風(fēng)書（《十萬(wàn)個(gè)為什么》就有1000多個(gè)內(nèi)容雷同抄襲的仿品）。黃鐘毀棄，瓦釜雷鳴，“精明”的商人自我作踐，使得人們和社會(huì)對(duì)出版的崇高印象發(fā)生了動(dòng)搖，那些美好的東西似乎煙消云散了，人們更多地看到的是，出版人在為賺錢而疲于奔命。出版人的社會(huì)地位悄然下降了，出版人的尊嚴(yán)在許多場(chǎng)合也默默喪失了。因此，重新塑造正確的出版價(jià)值觀又成為了我們這個(gè)行業(yè)不得不面對(duì)的重大職業(yè)問(wèn)題。

重塑出版價(jià)值觀

那段時(shí)間，我經(jīng)常在各種場(chǎng)合給大家講現(xiàn)代出版史上兩個(gè)對(duì)我影響至深的案例。一是上世紀(jì)三十年代上海出版業(yè)的歷史地位。上海歷代出版人都以上海曾經(jīng)是中國(guó)的出版中心而自豪，但對(duì)上海何以成為全國(guó)的出版中心卻有著不同的解讀。我的解讀是，三十年代上海之所以成為全國(guó)的出版中心，與上海當(dāng)時(shí)擁有250多家出版社，出版總量占全國(guó)三分之二有關(guān)；但更重要的是，當(dāng)時(shí)上海的商務(wù)印書館、中華書局、生活書店、開(kāi)明書店等一批著名出版社秉持啟蒙—教育—救國(guó)的使命，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的努力，從教科書、工具書、大眾知識(shí)讀物、傳統(tǒng)文化、外來(lái)文化等方面，以一大批優(yōu)秀的出版物為那個(gè)時(shí)代的中國(guó)人提供了系統(tǒng)的高質(zhì)量的文化知識(shí)資源，形成了完整的知識(shí)生產(chǎn)體系。這才是上海當(dāng)時(shí)成為中國(guó)出版中心的根本所在。然而，這一輝煌業(yè)績(jī)的取得完全是近代上海出版人堅(jiān)持正確的出版價(jià)值觀，自覺(jué)努力的結(jié)果。當(dāng)時(shí)各家出版單位的主政者和骨干，如商務(wù)印書館的夏瑞芳、張?jiān)獫?jì)、王云五，中華書局的陸費(fèi)逵、舒新城，開(kāi)明書店的夏丏尊、葉圣陶，生活書店的鄒韜奮、胡愈之，文化生活出版社的巴金，世界書局的沈知方，良友圖書公司的伍聯(lián)德，無(wú)不以開(kāi)啟民智、培育新人作為其從事出版的價(jià)值追求。張?jiān)獫?jì)投身出版時(shí)就說(shuō)：“昌明教育平生愿，故向書林努力來(lái)?！标戀M(fèi)逵在《中華書局宣言》中提出：“立國(guó)根本，在于教育，教育根本，實(shí)在教科書，教育不革命，國(guó)基終無(wú)由鞏固，教科書不革命，教育的目的終不能達(dá)到也?！闭且?yàn)樗麄儗⒊霭孀鳛榻逃龂?guó)民、塑造社會(huì)的大事業(yè)，同時(shí)輔之以現(xiàn)代資本主義的商業(yè)經(jīng)營(yíng)手段，把文化與商業(yè)作了有機(jī)的結(jié)合，才促成當(dāng)時(shí)的上海成為中國(guó)的出版中心。

二是被譽(yù)為現(xiàn)代德意志文化高原的蘇爾坎普出版社在戰(zhàn)后德國(guó)文化建設(shè)中不可輕慢的地位和作用。第二次世界大戰(zhàn)后，德國(guó)被盟軍占領(lǐng)并分為兩半，全國(guó)到處是廢墟瓦礫，但更可怕的是人們的思想頹廢、空虛，一片昏暗。在德意志民族這樣一個(gè)極其艱難的歷史時(shí)刻，以翁澤爾德為社長(zhǎng)的蘇爾坎普出版人毅然站了出來(lái)，傾全社之力著力重建戰(zhàn)后聯(lián)邦德國(guó)的思想文化“大廈”，他們?cè)诹甏瞥隽恕安屎缬?jì)劃”，用赤橙黃綠青藍(lán)紫七種顏色標(biāo)識(shí)出七個(gè)系列，試圖為戰(zhàn)后新一代德國(guó)人系統(tǒng)地普及全世界和德國(guó)的優(yōu)秀文化，提升整個(gè)德意志民族的思想文化水準(zhǔn)。當(dāng)時(shí)，他們這一壯舉被認(rèn)為是在德意志民族昏暗的思想上空懸掛了一條絢麗的彩虹。以致多少年后，德國(guó)的思想界普遍認(rèn)為，聯(lián)邦德國(guó)的真正紀(jì)元應(yīng)該是1959年，因?yàn)樵谀且荒晡虧蔂柕轮鞒痔K爾坎普出版社開(kāi)始了戰(zhàn)后德意志民族的思想文化復(fù)興之旅。到目前為止，“彩虹計(jì)劃”已經(jīng)出版了兩千多種圖書，其中有不少圖書被譯成十多種文字，介紹到全世界各地，版權(quán)收入成為蘇爾坎普出版社重要的收入來(lái)源，而蘇爾坎普出版社也成為當(dāng)今德國(guó)最重要的出版機(jī)構(gòu)之一。蘇爾坎普出版社在推出“彩虹計(jì)劃”的同時(shí)，還團(tuán)結(jié)、培養(yǎng)了全德國(guó)幾乎所有的大師級(jí)作家和學(xué)者，包括黑塞、阿多諾、布洛赫、普萊斯納、霍克海默、哈貝馬斯等等無(wú)一例外均是蘇爾坎普的簽約作者。由此可見(jiàn)，正是堅(jiān)守文化建設(shè)的使命，蘇爾坎普出版社才奠定了今天他們?cè)诘聡?guó)出版界的地位。

現(xiàn)代出版史上的這兩個(gè)重要案例突顯了在大變動(dòng)時(shí)代，出版人站在時(shí)代的潮頭，以編輯出版為志業(yè)，開(kāi)啟和推動(dòng)文化建設(shè)的抱負(fù)和偉績(jī)，成為民族精神之火不滅的象征。它也說(shuō)明，只有解決了出版價(jià)值觀上的根本問(wèn)題，我們才能夠擺脫金錢、利潤(rùn)、資本的束縛，堅(jiān)守出版“啟蒙大眾、追求進(jìn)步”的使命。

2005年，上海世紀(jì)出版集團(tuán)由事業(yè)單位改制成為了中國(guó)第一家出版股份有限公司，樹(shù)立正確的出版價(jià)值觀變得更為緊迫和重要。因此，我們?cè)诠煞莨镜恼鲁讨?，把公司的使命陳述明確定為：“通過(guò)我們的選擇，提供能夠創(chuàng)造或增加價(jià)值的內(nèi)容和閱讀體驗(yàn)；通過(guò)我們的整理，傳播人類文明的優(yōu)秀成果；通過(guò)我們的服務(wù)，與讀者形成良性互動(dòng)；從而努力成為一代又一代中國(guó)人的文化脊梁?！蔽以诟鞣N會(huì)議上提出這一使命追求是集團(tuán)的核心價(jià)值觀，應(yīng)融入每個(gè)員工的血液里，規(guī)范到每個(gè)員工的行為中，引以為自豪，為之而奮斗。

回望最近幾十年中國(guó)出版業(yè)的歷程時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)有一些問(wèn)題和關(guān)系會(huì)反復(fù)出現(xiàn)在出版人的面前，需要我們?nèi)セ卮鹑ソ鉀Q。記得八十年代初期，針對(duì)出版界出現(xiàn)逐利為上的苗頭，鄧小平同志就尖銳地講過(guò)要做多出好書的出版家，不做唯利是圖的出版商之類的話，向出版界敲響了警鐘。八十年代中期，隨著出版改革的開(kāi)展，出版社日益成為自負(fù)盈虧的主體，出版界在社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系上也曾眾說(shuō)紛紜，莫衷一是，有過(guò)一場(chǎng)討論。最后，時(shí)任國(guó)家出版局局長(zhǎng)宋木文同志把這一關(guān)系概括為四句話：“既要重視社會(huì)效益，又要重視經(jīng)濟(jì)效益，以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則；作為自負(fù)盈虧的出版社，如果不講經(jīng)濟(jì)效益，也難以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益；在具體問(wèn)題的處理上，如果經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益發(fā)生矛盾，經(jīng)濟(jì)效益要服從社會(huì)效益；在總體上，我們要爭(zhēng)取做到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。”這才統(tǒng)一了出版界的思想。但是，到了2005年出版業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)企改制以及上市時(shí)，片面追求產(chǎn)值、利潤(rùn)而忽視質(zhì)量的情況一度又十分盛行，似乎經(jīng)濟(jì)效益、經(jīng)濟(jì)規(guī)模成了主宰出版業(yè)的唯一力量。這對(duì)出版業(yè)多出好書造成的沖擊是顯而易見(jiàn)的。為什么在社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益關(guān)系上的偏差會(huì)反復(fù)出現(xiàn)，我認(rèn)為問(wèn)題出在出版價(jià)值觀的層面，在于我們不重視出版價(jià)值觀的研究和教育，沒(méi)有正確的出版價(jià)值觀作引導(dǎo)，以至往往離開(kāi)了出版價(jià)值觀來(lái)討論具體的發(fā)展問(wèn)題。這里的教訓(xùn)值得記取。

出版產(chǎn)業(yè)的根本是內(nèi)容

當(dāng)然，做好出版工作除了要有正確的出版價(jià)值觀作為指導(dǎo)外，還需要我們對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的特征和規(guī)律有清醒的認(rèn)識(shí)，妥善把握和處理出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的各類關(guān)系和問(wèn)題。相比出版價(jià)值觀，這是另一個(gè)層次的問(wèn)題。過(guò)去我們總是習(xí)慣于把這兩個(gè)不同層次的問(wèn)題混在一起談，以致既忽視出版價(jià)值觀的指導(dǎo)作用，又講不清楚具體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題。

前已述及，在中國(guó)，出版業(yè)早已不再是單純的文化部門，或者說(shuō)不再僅僅是意識(shí)形態(tài)部門了，它已經(jīng)同時(shí)發(fā)展成為一個(gè)具有相當(dāng)規(guī)模的產(chǎn)業(yè)部門。從產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)觀察出版有三個(gè)維度：內(nèi)容、技術(shù)和資本。這三個(gè)方面都很重要，哪一個(gè)都不能輕視。

維度一：內(nèi)容是根本。出版產(chǎn)業(yè)從本質(zhì)上說(shuō)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，出版業(yè)是通過(guò)出售依附在各類載體上的內(nèi)容來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)獲得收益的。因此抓好內(nèi)容創(chuàng)新和內(nèi)容建設(shè)就成了出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)。抓內(nèi)容建設(shè)首要的是抓規(guī)劃。出版工作與新聞工作的不同在于，新聞在某種意義上是短線的，而出版則是長(zhǎng)線性質(zhì)的，有的圖書往往需要幾年、十幾年，甚至幾十年的時(shí)間才能完成。因此做好長(zhǎng)期出版規(guī)劃就變得十分重要。另一方面，每家出版社從較長(zhǎng)一段時(shí)間看，他們向讀者提供的并不是某一本或某幾本書，他們所承擔(dān)的是向讀者提供某一方面或某一學(xué)科或某一領(lǐng)域的知識(shí)體系；就一個(gè)大的出版集團(tuán)而言，可能就有一個(gè)向全社會(huì)全民族提供較為全面和完整的知識(shí)體系的任務(wù)了，所以，長(zhǎng)期規(guī)劃還有個(gè)結(jié)構(gòu)和布局的問(wèn)題。長(zhǎng)期規(guī)劃對(duì)一家出版企業(yè)的發(fā)展極為重要。八十年代初中期，巢峰同志為上海辭書出版社制定了二十年的工具書出版規(guī)劃，選題幾乎涵蓋了社會(huì)科學(xué)所有領(lǐng)域，這些項(xiàng)目的完成使上海辭書出版社成為了中國(guó)當(dāng)之無(wú)愧的工具書特別是?？乒ぞ邥闹劓?zhèn)，這個(gè)地位是其他出版社很難撼動(dòng)的。上海世紀(jì)出版集團(tuán)成立后，我們先后抓了四個(gè)“五年出版規(guī)劃”和一個(gè)“十年長(zhǎng)遠(yuǎn)出版規(guī)劃”的建設(shè)，規(guī)劃出大眾出版、工具書出版、古籍出版、高等教育、基礎(chǔ)教育、專業(yè)出版六條產(chǎn)品線，完成了基本學(xué)科的結(jié)構(gòu)布局，這也是上海世紀(jì)出版集團(tuán)能長(zhǎng)期雄踞全國(guó)出版業(yè)前列的重要原因。

其次還要抓選題和項(xiàng)目，這是因?yàn)橐?guī)劃并不是幾條空洞的原則和簡(jiǎn)單的戰(zhàn)略描述，它還得落實(shí)到具體的選題和項(xiàng)目上。好的出版人都緊緊抓住重大選題和項(xiàng)目不放，近現(xiàn)代出版史上這樣的事例不勝枚舉。遠(yuǎn)的不說(shuō)，就說(shuō)一下陳翰伯同志。陳翰伯同志是抓規(guī)劃和重大項(xiàng)目的高手。七十年代初，周恩來(lái)總理對(duì)恢復(fù)出版事業(yè)作了批示。陳翰伯同志那時(shí)剛剛被“解放”，擔(dān)任國(guó)家出版局的領(lǐng)導(dǎo)成員，但處境依然十分困難，被造反派認(rèn)定是“舊勢(shì)力”的代表。可是他敏銳地抓住周總理批示的機(jī)會(huì)，頂住重重壓力，和陳原同志一起規(guī)劃了一項(xiàng)規(guī)模宏大的基礎(chǔ)工程，就是后來(lái)周總理在病榻上批準(zhǔn)的中外語(yǔ)文詞書編輯出版十年規(guī)劃，共列有160種中外語(yǔ)文詞典，包括《漢語(yǔ)大詞典》《漢語(yǔ)大字典》《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》《辭源》《辭?！贰缎掠h詞典》等。后來(lái)經(jīng)過(guò)全國(guó)出版界和學(xué)術(shù)界十多年的努力，這些詞典全部出齊，在中國(guó)當(dāng)代出版史上鑄起一座豐碑。陳翰伯同志除了主持指導(dǎo)詞典編纂全局性的工作外，更是親自組織、協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌了從1975年開(kāi)始由一市五省協(xié)作的難度很大的《漢語(yǔ)大詞典》的編纂工作，可謂嘔心瀝血、死而后已。陳翰伯同志抓選題的還有一個(gè)做法影響了我一輩子?！拔母铩苯Y(jié)束后，陳翰伯同志擔(dān)任了國(guó)家出版局的代局長(zhǎng)，成為了全國(guó)出版系統(tǒng)的最高領(lǐng)導(dǎo)，諸事纏身，忙得不可開(kāi)交，但對(duì)于抓選題、抓重大項(xiàng)目，他是絲毫不放松的。每年都要下到十多家直屬出版社抓一次出版選題，檢查重大項(xiàng)目完成情況。因?yàn)樗钪?，離開(kāi)了一個(gè)個(gè)具體的選題和項(xiàng)目，內(nèi)容建設(shè)就成為了空中樓閣。上海世紀(jì)出版集團(tuán)成立后，我也是每年要下到集團(tuán)所屬的20多家出版單位一到兩次，對(duì)年度選題計(jì)劃的編制和重大項(xiàng)目的完成情況逐一“過(guò)堂”，抓住不放。長(zhǎng)年抓選題的結(jié)果當(dāng)然是碩果累累，這些年我們?cè)谮A得國(guó)家重大獎(jiǎng)項(xiàng)方面一直走在全國(guó)的前列，列入全國(guó)重大出版規(guī)劃的項(xiàng)目數(shù)量也長(zhǎng)期居于全國(guó)首位。

內(nèi)容建設(shè)最終要落實(shí)到出版物的質(zhì)量上。質(zhì)量是出版物的生命，搞好出版工作必須堅(jiān)持質(zhì)量第一。“文章千古事，得失寸心知”，在出版物的質(zhì)量上不能有任何馬虎。宋木文同志說(shuō)過(guò)，出版工作者不能忘記魯迅先生在《寫在〈墳〉后面》里的一段話：“還記得三四年前，有一個(gè)學(xué)生來(lái)買我的書，從衣袋里掏出錢來(lái)放在我手里，那錢上還帶著體溫。這體溫便烙印了我的心，至今要寫文字時(shí)，還常使我怕毒害了這類的青年，遲疑不敢下筆。”他提醒出版人，在編輯出版時(shí)，“別忘了自己的責(zé)任，別貽誤了青年。對(duì)精神產(chǎn)品的生產(chǎn)，寧可少些，但要好些”。他還指出，在數(shù)量與質(zhì)量的關(guān)系上需要妥善處理，說(shuō)到：“我們強(qiáng)調(diào)要有一定的數(shù)量，因?yàn)楹玫馁|(zhì)量是從一定的數(shù)量中產(chǎn)生的；但數(shù)量與質(zhì)量之間有一定的平衡關(guān)系，增速過(guò)快，就會(huì)失衡，難以保持總體質(zhì)量水平?！鼻皫啄暝诿つ孔非蠼?jīng)濟(jì)規(guī)模的驅(qū)動(dòng)下，我們?cè)趫D書出版的數(shù)量上呈現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)的勢(shì)頭，很快年出版總量突破40萬(wàn)種，成為世界第一出版大國(guó)，但導(dǎo)致的卻是總體質(zhì)量下滑的后果。我曾經(jīng)參觀過(guò)一家出版集團(tuán)的圖書精品陳列室，發(fā)現(xiàn)一位譯者竟然在一年多的時(shí)間里翻譯了英法德意四種文字的二十多種社會(huì)科學(xué)名著，真是難以想象。顯然，以這樣的速度翻譯出版的圖書大多是剪刀加糨糊、拼湊抄寫出來(lái)的。這種粗制濫造的現(xiàn)象并不是個(gè)別的，可見(jiàn)問(wèn)題的嚴(yán)重性。當(dāng)然，這種現(xiàn)象很快就引起業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂，反對(duì)之聲四起，國(guó)家出版行政管理部門對(duì)此也有反思。2014年，國(guó)家新聞出版廣電總局在全國(guó)范圍開(kāi)展了提高圖書出版質(zhì)量的活動(dòng)，并把這一年定為出版質(zhì)量年。

內(nèi)容質(zhì)量的要求是多方面的，包括思想政治質(zhì)量、學(xué)術(shù)文化質(zhì)量和編輯印制質(zhì)量，哪一方面都不能偏廢。出版人擔(dān)負(fù)的就是一個(gè)質(zhì)量把關(guān)人的角色?；ヂ?lián)網(wǎng)興起之后，人們可以自由地在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布自己的作品，出現(xiàn)了“自出版”這一新的出版形式，以至一度有出版業(yè)將快速地“去中介化”（去編輯化）的殘酷預(yù)言。但后來(lái)的發(fā)展證明，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上海量的信息和內(nèi)容，人們更需要依賴專業(yè)的編輯出版人員對(duì)內(nèi)容進(jìn)行選擇和把關(guān)。

我們的社會(huì)已經(jīng)逐步數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化了。在這個(gè)新的社會(huì)中，內(nèi)容建設(shè)和內(nèi)容創(chuàng)新對(duì)出版而言變得比以往更加重要，這是因?yàn)閿?shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化將一些原來(lái)互不相干的部門和行業(yè)之間的藩籬徹底拆除，使出版的跨界運(yùn)營(yíng)有了可能，但這里的前提是要擁有成體系、規(guī)模化、大數(shù)據(jù)、高質(zhì)量的內(nèi)容，有了它就可能占領(lǐng)更多的市場(chǎng)，贏來(lái)更多的商機(jī)，獲得更多的收益。

技術(shù)是出版業(yè)發(fā)展的重要手段

維度二：技術(shù)是手段。工業(yè)革命以來(lái)，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)都依賴于不斷的技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，出版產(chǎn)業(yè)當(dāng)然也不例外?，F(xiàn)代數(shù)字技術(shù)進(jìn)入出版領(lǐng)域的時(shí)間，可以追溯到上世紀(jì)七十年代，然而真正給出版業(yè)帶來(lái)巨大影響則是進(jìn)入二十一世紀(jì)以后。隨著數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在出版領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，出版的內(nèi)容文本全部數(shù)字化了，出版社內(nèi)容管理逐漸建立在信息化的基礎(chǔ)上，各項(xiàng)業(yè)務(wù)開(kāi)始全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。例如，各個(gè)出版主體都從各自的業(yè)務(wù)出發(fā)，建立了各種類型的大型數(shù)據(jù)庫(kù)和在線平臺(tái)，開(kāi)發(fā)了以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)、閱讀器、手機(jī)等為載體的各類數(shù)字產(chǎn)品，并通過(guò)電子商務(wù)進(jìn)行交易。數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的傳播方式的變化，還改造并創(chuàng)新了人類的學(xué)習(xí)內(nèi)容和方式，出現(xiàn)了在線學(xué)習(xí)、廣域?qū)W習(xí)、主題學(xué)習(xí)、先鋒學(xué)習(xí)、自組織學(xué)習(xí)、多媒體刺激、學(xué)習(xí)的循環(huán)加速機(jī)制（瞬間反饋、即時(shí)評(píng)估、快速糾錯(cuò)與提升）、最大限度地滿足個(gè)性化需求（按需定制，一對(duì)一指導(dǎo)）、趣味化學(xué)習(xí)、娛樂(lè)化學(xué)習(xí)，等等。與此同時(shí)，圍繞著人們學(xué)習(xí)和閱讀方式的改變，出版人根據(jù)不同的出版類型和需求，利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在大眾、教育、專業(yè)三大出版領(lǐng)域建立起數(shù)字出版的商業(yè)模式及盈利模式。如今，在發(fā)達(dá)國(guó)家，在專業(yè)出版領(lǐng)域，數(shù)字出版已經(jīng)基本替代了紙質(zhì)出版；在教育出版領(lǐng)域紙質(zhì)產(chǎn)品與數(shù)字產(chǎn)品在銷售上已捆綁在一起，難分你我；在大眾出版領(lǐng)域，電子書已占到全部圖書銷售的二成至三成。

馬克思在《1861—1863年經(jīng)濟(jì)學(xué)手稿》中，對(duì)現(xiàn)代印刷術(shù)給人類社會(huì)帶來(lái)的進(jìn)步有過(guò)精彩的論述：“火藥、指南針、印刷術(shù)——這是預(yù)告資產(chǎn)階級(jí)社會(huì)到來(lái)的三大發(fā)明。火藥把騎士階層炸得粉碎，指南針打開(kāi)了世界市場(chǎng)并建立了殖民地，而印刷術(shù)則變成新教的工具，總的來(lái)說(shuō)變成科學(xué)復(fù)興的手段，變成對(duì)精神發(fā)展創(chuàng)造必要前提的最強(qiáng)大的杠桿。”今天，建立在現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的數(shù)字出版，是自五百年前古登堡時(shí)代現(xiàn)代印刷術(shù)誕生以來(lái)出版領(lǐng)域最重要的技術(shù)革命，它給整個(gè)人類社會(huì)尤其是科學(xué)領(lǐng)域帶來(lái)的變化，現(xiàn)在我們很難完全預(yù)料，不過(guò)，至今為止一些科學(xué)家所作的人類“數(shù)字化生存”的猜想和預(yù)測(cè)還是多少能讓我們知其端倪的。2014年，時(shí)任新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)鄔書林同志在一次報(bào)告中曾舉里德·艾爾思維爾出版集團(tuán)的實(shí)踐來(lái)說(shuō)明大數(shù)據(jù)運(yùn)用對(duì)科學(xué)發(fā)展所帶來(lái)的進(jìn)步。他說(shuō)到：“里德·艾爾思維爾公司利用自有的1100多萬(wàn)篇全文科研文獻(xiàn)、來(lái)自全球5000家專業(yè)出版社的5300多二次文獻(xiàn)（文摘和引文）、6000多個(gè)國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議產(chǎn)生的會(huì)議論文和被引信息、2400多萬(wàn)條專利信息，以及OECD等國(guó)際組織的海量信息，通過(guò)專業(yè)大數(shù)據(jù)技術(shù)HPCC（高性能集群計(jì)算），2013年曾為英國(guó)BIS（Department of Business，Innovation and Skills）作了英國(guó)科研競(jìng)爭(zhēng)力國(guó)際比較和人才流動(dòng)分析，對(duì)英國(guó)政府在高科技人才流動(dòng)和移民政策方面都已產(chǎn)生一定的影響。”這個(gè)例子有助于我們很好地理解出版在數(shù)字化時(shí)代所可能發(fā)生的重大變化。

令人遺憾的是，對(duì)于技術(shù)進(jìn)步的重要性，我們相當(dāng)多的出版人還是重視不夠，理解不足，以至最近幾年當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)電子書在大眾出版領(lǐng)域始終徘徊在二至三成之間，甚至有所滑落，而紙書業(yè)績(jī)還不錯(cuò)時(shí)，有些同志又開(kāi)始忽視甚至排斥從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型。其實(shí)，數(shù)字產(chǎn)品謀變的工具很多，并不僅僅是標(biāo)準(zhǔn)電子書一種，想想看，我們今天有多少閱讀是在微信公眾號(hào)里實(shí)現(xiàn)的，就知道數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版的沖擊還僅是剛剛開(kāi)始。今天，內(nèi)容呈現(xiàn)的方式和載體已經(jīng)發(fā)生了革命性的變化，只是由于技術(shù)還未能完全解決電子屏長(zhǎng)時(shí)間閱讀對(duì)眼睛的傷害，所以在微信公眾號(hào)里閱讀的大多是文章，呈現(xiàn)出碎片式閱讀的特征。不過(guò)，電子顯示技術(shù)的進(jìn)步很快會(huì)解決這個(gè)問(wèn)題的。

但我并不贊同傳統(tǒng)出版將會(huì)很快消亡的論調(diào)。在我看來(lái)，傳統(tǒng)出版不會(huì)消失，它只是改變了形態(tài)；與其說(shuō)人們喜歡技術(shù)，不如說(shuō)人們更喜歡讀書本身。我還認(rèn)為，對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)而言，數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的快速普及，并不是簡(jiǎn)單地宣告印刷時(shí)代的終結(jié)、數(shù)字時(shí)代的開(kāi)啟，而是伴隨著一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的紙質(zhì)與電子、印刷與數(shù)字共生的過(guò)渡期，這是因?yàn)榧堎|(zhì)圖書的消亡并不是技術(shù)一個(gè)因素就可以實(shí)現(xiàn)的；過(guò)渡時(shí)期，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版復(fù)雜的沖突、博弈、共生考驗(yàn)著出版人的商業(yè)洞察力、戰(zhàn)略決斷力、技術(shù)行動(dòng)力；這是一道產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)身的“斜坡”，我們無(wú)法準(zhǔn)確地預(yù)言斜坡有多長(zhǎng)，有多斜，但是，有一點(diǎn)我們應(yīng)該清醒，新的數(shù)字出版革命已經(jīng)發(fā)生，新的數(shù)字出版業(yè)態(tài)已經(jīng)出現(xiàn)，新的商業(yè)模式已經(jīng)誕生，數(shù)字出版已如一輪紅日躍出了地平線，正冉冉上升，它賦予傳統(tǒng)出版以新的生命力。

數(shù)字出版之所以在與傳統(tǒng)出版的競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位，并逐步地呈現(xiàn)出替代趨勢(shì)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度觀察，原因在于數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的邊際成本不同。對(duì)傳統(tǒng)出版而言，其生產(chǎn)紙質(zhì)書的平均成本隨著銷售數(shù)量的增加而逐漸下降，但邊際成本是一個(gè)大于零的固定值；對(duì)于數(shù)字出版而言，其生產(chǎn)電子書的平均成本也隨著銷售數(shù)量的增加而逐漸下降，但邊際成本趨向于零值。明白了這個(gè)道理后，對(duì)傳統(tǒng)出版而言，重要的是牢牢把握出版業(yè)內(nèi)容提供的核心功能，挖掘出版業(yè)的核心資源，充分利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)重構(gòu)出版產(chǎn)業(yè)鏈，用互聯(lián)網(wǎng)的思維來(lái)改造傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)流程，創(chuàng)新出版內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，推動(dòng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展，促成出版業(yè)的新生。

在傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)出版也有自己的優(yōu)勢(shì)，那就是歷史和傳統(tǒng)使其在內(nèi)容創(chuàng)新和版權(quán)擁有方面有著深厚的積淀。這種優(yōu)勢(shì)是不斷累積疊加的結(jié)果，不可能一蹴而就。可喜的是，傳統(tǒng)出版社在這十多年的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中沒(méi)有中斷這種累積疊加，一直在持續(xù)不斷地努力。以上海世紀(jì)出版集團(tuán)為例，《辭海》《漢語(yǔ)大詞典》《英漢大詞典》《十萬(wàn)個(gè)為什么》等一些老的品牌不斷得到維護(hù)，《中華文化通志》《中國(guó)通史》 “中國(guó)斷代史叢書” “中國(guó)專題史叢書” “當(dāng)代經(jīng)濟(jì)學(xué)系列叢書” “世紀(jì)人文系列叢書”等一批新的品牌不斷涌現(xiàn)。更重要的是，他們還在努力構(gòu)建各個(gè)重要學(xué)科的知識(shí)體系，為新一代的讀者提供相對(duì)完整的知識(shí)譜系。不過(guò)，時(shí)代還要求傳統(tǒng)出版社更向前邁進(jìn)一步。隨著大數(shù)據(jù)和“云計(jì)算”技術(shù)的成熟，一個(gè)市場(chǎng)潛力巨大的數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域開(kāi)始形成，如何圍繞人的全面發(fā)展，在提供標(biāo)準(zhǔn)化圖書的同時(shí)，提供個(gè)性化的知識(shí)（數(shù)據(jù)）服務(wù)，是傳統(tǒng)出版社未來(lái)發(fā)展的重要領(lǐng)域，需要認(rèn)真地加以研究和規(guī)劃。目前人們?cè)谟懻摂?shù)據(jù)服務(wù)時(shí)，一般講的都是商業(yè)和金融數(shù)據(jù)服務(wù)，涉及用戶數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)、支付數(shù)據(jù)、物流數(shù)據(jù)等，這些對(duì)于出版業(yè)的發(fā)展當(dāng)然也是重要的，但是我認(rèn)為對(duì)出版社而言，更為關(guān)鍵的是內(nèi)容數(shù)據(jù)服務(wù)。

要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的融合，并逐步完成出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，還要求我們把傳統(tǒng)圖書市場(chǎng)的邊界擴(kuò)展到閱讀市場(chǎng)，樹(shù)立讀者服務(wù)的理念。如此一來(lái)，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化帶來(lái)的新的介質(zhì)、工具、媒體、平臺(tái)，剎那間都從挑戰(zhàn)變成了機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、視頻、游戲、微信等，從閱讀和服務(wù)的角度看，都可能是我們馳騁的戰(zhàn)場(chǎng)和舞臺(tái)。

在講完技術(shù)對(duì)于出版的重要性后，我還想補(bǔ)充一句，我一直很欣賞蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯的一句話，作為一個(gè)技術(shù)狂人，喬布斯卻說(shuō)，他寧愿用所有的科技去換取與蘇格拉底相處一個(gè)下午。由此可見(jiàn)，從本質(zhì)上講內(nèi)容是最為根本的。

資本的“二重”屬性

維度三：資本是重要的推動(dòng)力。出版業(yè)的發(fā)展在全球范圍都進(jìn)入了資本的時(shí)代，中國(guó)也不例外。因此理解出版業(yè)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型不得不考慮資本的因素、資本的力量、資本的作用。資本力量介入出版業(yè)后，一方面加劇了資本意志與文化價(jià)值之間的巨大沖突，另一方面也加快了兩者之間的融合。我們看到的是，隨著資本的介入和企業(yè)間并購(gòu)的開(kāi)展，出版產(chǎn)業(yè)集中度大大提升，集約經(jīng)營(yíng)的格局開(kāi)始形成，新的業(yè)務(wù)形態(tài)、新的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，出版產(chǎn)業(yè)的空間和規(guī)模迅速擴(kuò)大。特別是資本的力量還在很大程度上推動(dòng)著技術(shù)，尤其是數(shù)字技術(shù)在出版業(yè)的廣泛運(yùn)用?？纯醋罱嗄暌曨l、游戲、微信等新的業(yè)態(tài)的背后，哪個(gè)沒(méi)有資本的推手，阿里巴巴、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的崛起哪個(gè)不是借助于資本市場(chǎng)的力量。

最近十多年，也是中國(guó)出版集團(tuán)集中上市的年份，這是中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是出版集團(tuán)改善治理結(jié)構(gòu)，提高管理水平，迅速做強(qiáng)做大的重要途徑。除此之外，出版集團(tuán)上市還有諸多的好處：首先可以獲得實(shí)施兼并、收購(gòu)和聯(lián)盟的啟動(dòng)資金和后續(xù)資金，為進(jìn)一步的經(jīng)營(yíng)提供必要的資金保證。其次，隨著公司上市后無(wú)形資產(chǎn)的增值（知名度上升，公司規(guī)范化，國(guó)有公司轉(zhuǎn)變?yōu)楣姽镜?/strong>），將對(duì)互補(bǔ)性商業(yè)資產(chǎn)形成更大的吸引力和凝聚力，有利于開(kāi)展兼并、收購(gòu)和聯(lián)盟活動(dòng)。再則，憑借上市公司的聲譽(yù)及其機(jī)制，可以較為順利地調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，迅速擴(kuò)展核心業(yè)務(wù)，并以較高的價(jià)值轉(zhuǎn)讓非核心業(yè)務(wù)和較低成本地“外包”業(yè)務(wù)。第四，通過(guò)證券市場(chǎng)的直接融資，擴(kuò)大銀行的授信額度，帶動(dòng)企業(yè)間接融資，為實(shí)施跨行業(yè)兼并、收購(gòu)和聯(lián)盟提供多渠道的投融資保證。

需要清醒認(rèn)識(shí)的是，一家出版集團(tuán)是否需要上市、上市的目的何在，對(duì)于中國(guó)出版業(yè)而言，仍有值得探討的地方。出版集團(tuán)通過(guò)上市進(jìn)入資本市場(chǎng)，其目的是為了更好地發(fā)展，真正做強(qiáng)做大主業(yè)，多出更多的好書，而不是為了圈錢，更不能為上市而上市。它是否上市和何時(shí)上市，需要根據(jù)其定位、轉(zhuǎn)型方向、擴(kuò)張的方式來(lái)確定。只有面對(duì)一個(gè)更大的市場(chǎng)，追求更大的規(guī)模，甚至走向全球市場(chǎng)的時(shí)候，利用和進(jìn)入資本市場(chǎng)才成為實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張的重要手段。同時(shí)，出版集團(tuán)是否上市還取決于它是否能在主業(yè)的發(fā)展上形成新的商業(yè)模式，拓展出新的發(fā)展空間。我們看到，這些年來(lái)全球大型出版集團(tuán)均在努力由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，并探索和實(shí)踐著很多新的商業(yè)模式和贏利模式。一旦某種贏利模式取得突破的話，或者贏利模式需要大規(guī)模擴(kuò)張的話，都會(huì)尋求上市或在資本市場(chǎng)上尋求資金支持。比如，約翰·威立出版集團(tuán)和里德·艾爾思維爾出版集團(tuán)利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新在專業(yè)期刊領(lǐng)域形成大規(guī)模地滿足專業(yè)機(jī)構(gòu)和專業(yè)人員個(gè)性化需求的商業(yè)模式后，都利用資本市場(chǎng)在全球掀起了一波并購(gòu)浪潮。

當(dāng)今世界，我們還必須正視資本意志與文化價(jià)值沖突的一面。美國(guó)著名出版人、《出版業(yè)》一書的作者安德列·希夫林，曾對(duì)上世紀(jì)八十年代末至本世紀(jì)頭十年這二十年席卷全球的跨國(guó)傳媒集團(tuán)并購(gòu)出版企業(yè)所導(dǎo)致的出版業(yè)的巨大變化，發(fā)出過(guò)警告：“一直以智性價(jià)值、審美價(jià)值和社會(huì)批判功能為本的美國(guó)出版業(yè)已經(jīng)演變成大眾娛樂(lè)業(yè)的附庸?！比绻覀儗?duì)那一時(shí)期全球傳媒集團(tuán)的并購(gòu)過(guò)程作一分析的話，可以看到除了個(gè)別的例外，無(wú)不是以?shī)蕵?lè)業(yè)為主體的傳媒集團(tuán)憑借資本的力量兼并各個(gè)具有品牌號(hào)召力的獨(dú)立出版社，資本大軍所到之處，無(wú)堅(jiān)不摧，所向披靡。而傳媒集團(tuán)并購(gòu)出版社的直接后果就是出版的本質(zhì)被扭曲了，出版成了單純盈利的工具，娛樂(lè)化開(kāi)始主宰出版。安德列還針對(duì)深得默多克欣賞的哈珀·柯林斯出版公司著名編輯朱迪斯·里根策劃辛普森的虛擬自白《假如我殺了我的前妻，我會(huì)怎么殺》一事，惋惜地說(shuō)：“哈珀·柯林斯曾是美國(guó)最好的出版社之一，它被并購(gòu)后的轉(zhuǎn)向也是最驚人的。如果你比較它五十年代到九十年代的書目，會(huì)發(fā)現(xiàn)每十年都會(huì)發(fā)生一次蛻變，藝術(shù)史、神學(xué)、哲學(xué)、歷史書一路被拋棄，書目中越來(lái)越多短命的廉價(jià)暢銷書?，F(xiàn)在，在他們的意識(shí)里，恨不得自己屬于娛樂(lè)業(yè)。事實(shí)是，朱迪斯的辦公室就設(shè)在好萊塢?！比绻J(rèn)真地比較下美國(guó)那些著名的出版機(jī)構(gòu)在被傳媒集團(tuán)并購(gòu)前后的書目，我們會(huì)很容易發(fā)現(xiàn)他們?cè)诶麧?rùn)第一的原則下所發(fā)生的向娛樂(lè)業(yè)靠攏的傾向。但是，平心而論，在我看來(lái)，美國(guó)的出版業(yè)并沒(méi)有完全沉淪，傳統(tǒng)出版人長(zhǎng)期秉承的為人類文化傳承和創(chuàng)造的精神在美國(guó)主要出版社的書目中仍然依稀可見(jiàn)，圖書最基本的品質(zhì)仍然保存著。更難得的是，美國(guó)出版企業(yè)制度安排中的非營(yíng)利型出版社為有識(shí)之士在商業(yè)領(lǐng)域堅(jiān)持出版的理想和理念提供了空間和保障，使他們能夠通過(guò)獲得資助和享受免稅政策生存下來(lái)，堅(jiān)持下去。八十年代，蘭登書屋被媒體大王紐豪斯收購(gòu)后，為堅(jiān)持自己的出版理想，安德列毅然辭去蘭登書屋所屬萬(wàn)神殿出版社社長(zhǎng)之職，率眾起義，另建名字叫“新”的非營(yíng)利出版社，并一直堅(jiān)持至今，就是一個(gè)很好的例證。

安德列還說(shuō)過(guò)：“如果說(shuō)，出版業(yè)在過(guò)去幾十年的變化超過(guò)了以往所有世紀(jì)的總和，一點(diǎn)也不夸張，尤其在英語(yǔ)出版業(yè)，而英語(yǔ)世界發(fā)生的事情很快就會(huì)在世界其他地方發(fā)生?！贝_實(shí)如此，這些年來(lái)，我們?cè)谙蚴袌?chǎng)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，在走進(jìn)資本的過(guò)程中，也在犯與美國(guó)同樣的錯(cuò)誤，有的甚至更為嚴(yán)重。在經(jīng)濟(jì)規(guī)模排名和利潤(rùn)至上的驅(qū)使下，我們問(wèn)題的嚴(yán)重性已不僅僅在于向娛樂(lè)業(yè)的過(guò)度靠攏上，出版有娛樂(lè)的功能，也不應(yīng)該否定人生的娛樂(lè)訴求，出版一些滿足讀者娛樂(lè)需求的產(chǎn)品本并不是問(wèn)題，只是要防止娛樂(lè)至上的傾向；問(wèn)題更在于有的出版社借著與民營(yíng)工作室合作之名行買賣書號(hào)之實(shí)，以至使不少的偽書、低俗之書充斥市場(chǎng)，更有一些出版集團(tuán)干脆在多元化發(fā)展戰(zhàn)略的幌子下，把資金從出版主業(yè)中撤離，轉(zhuǎn)而投向房地產(chǎn)、賓館甚至期貨證券行業(yè)，他們也恨不得自己不屬于出版業(yè)。

時(shí)代的潮流洶涌澎湃，滾滾向前。出版早已走出了象牙塔，在面向市場(chǎng)、面對(duì)資本的洪流中奮勇前行。問(wèn)題并不在于我們要不要資本，而在于怎樣對(duì)待資本，是做資本的附庸和奴隸呢，還是利用資本、駕馭資本以達(dá)到出版更多好書的目的。而要真正做到后一點(diǎn)，只有在堅(jiān)持“啟蒙大眾、追求進(jìn)步”的出版價(jià)值觀前提下才有可能。

最關(guān)鍵的因素在于人

從內(nèi)容、技術(shù)、資本三個(gè)維度談完出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后，還有必要強(qiáng)調(diào)一下，出版產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，最關(guān)鍵的因素在于人。沒(méi)有一批充滿理想又腳踏實(shí)地、熱愛(ài)出版又耕耘奉獻(xiàn)、高瞻遠(yuǎn)矚又善于謀劃的出版家，沒(méi)有一支懂出版、知技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理的出版人隊(duì)伍，出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新和發(fā)展是不可能實(shí)現(xiàn)的。最近十多年，有不少對(duì)出版工作生疏的領(lǐng)導(dǎo)同志從外系統(tǒng)調(diào)入出版行業(yè)擔(dān)任各地出版集團(tuán)的一把手。在他們中有的同志眼里很少看到出版人才的重要性，在他們的腦子里也沒(méi)有出版人才的概念，他們往往認(rèn)為只要有健全的利益導(dǎo)向機(jī)制，不怕沒(méi)有人來(lái)從事出版工作，并指望靠強(qiáng)大的利益刺激來(lái)牽引出一個(gè)巨大的出版產(chǎn)業(yè)，這不得不令人擔(dān)憂。

出版人才是一種相當(dāng)特殊的人才，他們不僅要有廣博的知識(shí)面（有編輯是“雜家”一說(shuō)），還要有某一學(xué)科或某一領(lǐng)域深厚的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，同時(shí)還得具備精湛的文字水平。在出版社面向市場(chǎng)后，出版人才還必須對(duì)市場(chǎng)有較高的敏感度，善于捕捉讀者的新需求。出版人才的能力首先表現(xiàn)在對(duì)選題和書稿的選擇、挖掘、編輯、修改上，它的養(yǎng)成非一日之功，需要經(jīng)年累月的實(shí)踐才行。因此，作為稀缺資源的優(yōu)秀出版人才是一家出版企業(yè)最重要的財(cái)富，需要認(rèn)真地發(fā)現(xiàn)、訓(xùn)練、提升和培養(yǎng)。我在世紀(jì)出版集團(tuán)總裁任上，只要發(fā)現(xiàn)有資質(zhì)有潛力的優(yōu)秀出版人才，都會(huì)悉心加以培養(yǎng)，不僅送其去著名高校進(jìn)一步深造某一方面的知識(shí)，還會(huì)把他們放到重要的出版崗位加以錘煉，有時(shí)還會(huì)鼓勵(lì)他們獨(dú)立創(chuàng)建新的品牌出版公司，并盡可能地提供最好的運(yùn)行平臺(tái)。因?yàn)橐患页霭嫫髽I(yè)特別是大型出版集團(tuán)的成長(zhǎng)極限，并非囿于資本和技術(shù)，而是受限于其出版隊(duì)伍的文化素質(zhì)、業(yè)務(wù)水準(zhǔn)和經(jīng)營(yíng)能力。如果能以開(kāi)闊的胸懷、戰(zhàn)略的眼光，培養(yǎng)、吸引、擁有一批最優(yōu)秀的有文化追求和理想的出版才俊，在出版業(yè)內(nèi)部形成相互激勵(lì)、相互競(jìng)爭(zhēng)、相互啟發(fā)的氛圍，我們的出版業(yè)又怎能不迅速而順利地完成從傳統(tǒng)向現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型，迎來(lái)出版的大繁榮和大發(fā)展，進(jìn)而為中華民族的偉大復(fù)興做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

正如科學(xué)家必須有自己的科學(xué)觀，人文學(xué)者必須有自己的人文觀，一個(gè)有追求的出版人，必須要有符合時(shí)代文化節(jié)拍、遵循內(nèi)心價(jià)值呼喚的出版觀，不然，則行之弗遠(yuǎn)。