國(guó)風(fēng)國(guó)潮興起，博物館老字號(hào)如何打造熱門IP

博物館文創(chuàng)頻頻出圈、國(guó)風(fēng)國(guó)潮熱度居高不下……如今，文博文創(chuàng)成為年輕人追逐的熱點(diǎn)，中國(guó)傳統(tǒng)文化以深厚的底蘊(yùn)和創(chuàng)新的姿態(tài)大放光彩。

11月22日至25日，第五屆長(zhǎng)三角文博會(huì)將在國(guó)家會(huì)展中心（上海）舉行，一眾熱門博物館、老字號(hào)將展廳搬進(jìn)了文博會(huì)，展示他們?cè)谖膭?chuàng)、展覽、IP打造等方面的探索。

挖掘館藏展覽文物，打造文創(chuàng)IP

本屆文博會(huì)聚集了多家省級(jí)博物館，它們館藏豐富、底蘊(yùn)深厚，依托館藏文物，近年來在文創(chuàng)開發(fā)方面多點(diǎn)開花，獲得了年輕人的喜愛。

上海博物館 “金字塔之巔：古埃及文明大展”今年7月19日對(duì)公眾開放以來一票難求，配合展覽推出的文創(chuàng)產(chǎn)品熱度也居高不下。今年，上博把埃及展文創(chuàng)商店搬進(jìn)了文博會(huì)。聯(lián)動(dòng)博物館埃及展，200平米的展位被打造成埃及風(fēng)格，古埃及元素的冰箱貼、公仔、首飾等500多種文創(chuàng)產(chǎn)品都將來到文博會(huì)。觀眾還可在上博咖啡品味江南點(diǎn)心，或是參與集章打卡。

“上博自1996年人廣館落成便開啟文創(chuàng)開發(fā)之路，積累了20多年經(jīng)驗(yàn)。”上海博物館文創(chuàng)中心張曉表示，上博文創(chuàng)實(shí)行雙線并行開發(fā)策略。既有深挖館藏的常規(guī)文創(chuàng)，如成功的蓮塘乳鴨系列、大克鼎系列文創(chuàng)絲巾等屢獲上海伴手禮獎(jiǎng)項(xiàng)；也圍繞特展創(chuàng)新研發(fā)，埃及展推出多款功能各異的包袋，帆布包、斜挎包等功能性文創(chuàng)，甚至有手串等個(gè)性化定制產(chǎn)品。

上海博物館的文創(chuàng)

南京博物院展區(qū)占地300平方米。南博擁有43萬余件（套）文物，據(jù)此構(gòu)建多元文創(chuàng)品牌體系。眾多熱銷網(wǎng)紅產(chǎn)品如“芙蓉石蟠耳蓋爐冰箱貼”“如意云紋金盤梳妝鏡”“金蟬玉葉冰箱貼”等均會(huì)亮相文博會(huì)。

南京博物院的文創(chuàng)

今年，南京博物院展位現(xiàn)場(chǎng)還將出現(xiàn)華服NPC，現(xiàn)場(chǎng)演繹南博和淘寶服飾聯(lián)名推出的春季華服系列。這系列服裝將南京博物院館藏精品文物與華服融合，如“清越雅齋”就汲取了南博文物大雅齋湖綠地粉彩紫藤花鳥紋高足盤的圖案與配色，打造出粉綠配色的精美華服。

在安徽博物院展臺(tái)，觀眾可以吃“文物”、喝“文物”，集章蓋“文物”。從傳統(tǒng)美食到新奇飲品，從精美文創(chuàng)到創(chuàng)意印章，每一件文創(chuàng)產(chǎn)品都是安徽博物院的匠心之作?；漳e世聞名，安徽博物院結(jié)合館藏幾款珍品墨開發(fā)出可以喝的“墨水”，裝在創(chuàng)意墨水瓶里的黑色“墨汁”是黑桑葚復(fù)合飲料，揭開瓶身上的小貼士就能獲得一則館藏經(jīng)典墨的小知識(shí)。在蓋章臺(tái)，安徽博物院經(jīng)典的“青銅器鑄客大鼎”等都將出現(xiàn)，供文博愛好者蓋章收集。“文物活起來”不僅是吸引人們走進(jìn)博物館，更是將文化以全新的方式走出去。

安徽博物院的文創(chuàng)

還原老字號(hào)印刷工坊，創(chuàng)新結(jié)合多種非遺

近年來，國(guó)潮風(fēng)起，曾經(jīng)的老字號(hào)企業(yè)如今再次廣泛獲得人們的關(guān)注。上海印刷集團(tuán)以“印刷為美好生活添彩”為主題，將中華老字號(hào)“華豐”鑄字印跡館（活字工坊）1:1復(fù)刻至文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，為參觀者帶來一場(chǎng)印刷文化的沉浸式體驗(yàn)。

“華豐”鑄字印跡館將以時(shí)間為主線，全面呈現(xiàn)華豐品牌發(fā)展脈絡(luò)，并通過各類出版物、鑄字機(jī)、鑄字銅模、鉛活字架、活字印版等實(shí)物展品，還原百年前的生產(chǎn)場(chǎng)景。展會(huì)期間還將帶來非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“鉛活字拓印技藝”現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)，讓觀眾近距離感受活字印刷的魅力。明年正值“華豐鑄字”成立110周年，上海印刷集團(tuán)還為此次文博會(huì)特別設(shè)計(jì)了一款集合多種印刷工藝的紀(jì)念版藏書票。

上海印刷集團(tuán)的展品

華豐印刷鑄字所創(chuàng)辦于1915年，是國(guó)內(nèi)最早生產(chǎn)活字、中外文銅模而享譽(yù)海內(nèi)外的專業(yè)制造商，1966年更名為上海字模一廠，現(xiàn)隸屬于上海印刷（集團(tuán)）有限公司。在印刷行業(yè)“鉛與火”的時(shí)代，“華豐”為中國(guó)出版印刷事業(yè)留下了濃墨重彩的一筆，如今又堅(jiān)持傳承與弘揚(yáng)活字印刷文化?，F(xiàn)場(chǎng)還對(duì)上海印刷工業(yè)旅游基地建設(shè)成果進(jìn)行全面展示，致力于為參觀者帶來一場(chǎng)印刷文化的沉浸式體驗(yàn)。

另一家印刷包裝企業(yè)禹匠文化展示了印刷行業(yè)在材料、圖案方面與文創(chuàng)結(jié)合的新探索。在文博會(huì)上，他們帶來與非遺竹編、刺繡結(jié)合的紙盒包裝，印制了非遺年畫的筆記本、掛畫等產(chǎn)品。

禹匠文化的展品

禹匠文化陳小龍告訴記者，現(xiàn)在市面上包裝同質(zhì)化嚴(yán)重，為打開一條新路，禹匠文化從2年前開始探索將傳統(tǒng)凸版印刷、非遺竹編刺繡等元素應(yīng)用在包裝上，“通過更多方式把非遺工藝呈現(xiàn)給大家，讓更多年輕人知道非遺傳統(tǒng)文化可以應(yīng)用于我們的生活?！?/p>