“我們想做非遺IP授權(quán)合作，把蘇州吳中區(qū)的非遺推廣出去?！碧K州市吳文化博物館非遺保護(hù)主管曹蕊說。今年蘇州市吳文化博物館第一次參加2024全球授權(quán)展·上海站，帶來66項(xiàng)非遺項(xiàng)目、150余位非遺大師的經(jīng)典作品。IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)如今已成為一個(gè)龐大的市場(chǎng)，買家及企業(yè)對(duì)IP合作的需求都在升級(jí)迭代。曹蕊在展臺(tái)僅僅一個(gè)上午，就迎來不少游戲、影視公司，咨詢洽談把非遺IP用于角色服飾設(shè)計(jì)等方面的可能性。
各種IP形象聚集在第七屆全球授權(quán)展`上海站
在全球授權(quán)市場(chǎng)多元化持續(xù)發(fā)展的背景下，第七屆全球授權(quán)展·上海站于7月17日至19日在國(guó)家會(huì)展中心舉辦。本次展會(huì)展出面積達(dá)48,000平米，匯聚350余家展商，1800+IP，共設(shè)立動(dòng)漫、形象、游戲、文學(xué)，影視及傳媒，品牌及代理，文博及藝術(shù)，潮流生活5大主題板塊。會(huì)展中不僅包括環(huán)球、華納、騰訊、優(yōu)酷、芒果TV等知名授權(quán)商和喜羊羊、熊出沒、哆拉A夢(mèng)、三麗鷗等大家耳熟能詳?shù)膰?guó)內(nèi)外知名IP，還包括故宮博物院、吳文化博物館等國(guó)風(fēng)IP，充分展現(xiàn)了授權(quán)業(yè)市場(chǎng)的多元性和豐富度。
展廳人頭攢動(dòng)
IP的力量：一只兔子給綜藝節(jié)目帶來了活力
國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《全球授權(quán)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2023年全球授權(quán)商品和服務(wù)銷售額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的3565億美元，較2022年增長(zhǎng)4.6%。其中，娛樂/角色業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)了9%，達(dá)到驚人的1476億美元。在這一細(xì)分市場(chǎng)中，動(dòng)漫、視頻游戲和社交媒體表現(xiàn)尤為突出，為市場(chǎng)帶來了新的活力和增長(zhǎng)點(diǎn)。
芒果TV小芒APP展區(qū)
在芒果TV的小芒APP展區(qū)，巨大的“南波小兔”人偶與現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱情招手互動(dòng)。這個(gè)IP形象誕生于去年7月，與綜藝節(jié)目《跳進(jìn)地理書的旅行》密切相關(guān)。小芒電商企業(yè)宣傳負(fù)責(zé)人蔣鋰介紹，去年，小芒作為內(nèi)容電商平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新探索的第一檔定制綜藝《跳進(jìn)地理書的旅行》正式上線，“南波小兔”也陪伴著節(jié)目中的南波萬兄弟團(tuán)和觀眾一路成長(zhǎng)，收獲了大家的喜愛。
“我們有一個(gè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)南波兔IP,現(xiàn)在南波兔有自己的賬號(hào)、周邊、人偶、表情包……”蔣鋰說，“愛旅行、愛冒險(xiǎn)、愛自由”的南波小兔如今也有了一批忠實(shí)粉絲。大家會(huì)在官方社區(qū)和官方微博討論。借助南波兔的IP，節(jié)目生命力也得到了延續(xù)。
首次來到線下IP授權(quán)展會(huì)的南波兔也受到不少品牌方的關(guān)注。蔣鋰透露，已有博物館、商場(chǎng)等上下游企業(yè)與小芒電商洽談，考慮引入南波兔或是與之聯(lián)名，借助IP力量進(jìn)行商業(yè)合作。
自2017年引入中國(guó)市場(chǎng)，全球授權(quán)展·上海站（LEC）規(guī)模在7年時(shí)間飛速發(fā)展，今年將規(guī)模擴(kuò)大至1.1號(hào)館及2.1號(hào)館兩個(gè)展館。此次展會(huì)致力于打造一個(gè)“品類集群”的展示平臺(tái)，涵蓋動(dòng)漫形象、影視廣播、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲娛樂、體育電競(jìng)、文博藝術(shù)、潮流時(shí)尚、出版、企業(yè)品牌、網(wǎng)絡(luò)視頻、人物角色、名人、音樂、非盈利機(jī)構(gòu)及高等院校等多個(gè)領(lǐng)域。尤其值得一提的是，游戲品類在本次展會(huì)上也迎來了顯著的規(guī)模擴(kuò)大，這為游戲行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入了新的活力。
文博興起：傳統(tǒng)文化成為IP授權(quán)新熱點(diǎn)
隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)興，博物館領(lǐng)域的IP近年來也成為IP授權(quán)領(lǐng)域的熱點(diǎn)。三星堆、蘇州博物館、故宮博物院、吳文化博物館均帶來了地域、文化特征鮮明的IP文創(chuàng)產(chǎn)品。
玩具采購(gòu)選品胡志紅在文博IP展區(qū)看上了一款漢服娃娃。
玩具星球采購(gòu)選品人胡志紅在文博IP展區(qū)看上了一款漢服娃娃，詢問大量采購(gòu)是否有優(yōu)惠價(jià)。胡志紅非常熟悉產(chǎn)品，甚至可以準(zhǔn)確指出這款娃娃共有4個(gè)款式，每款都有替換服裝。胡志紅告訴記者，自己做玩具采購(gòu)已有7年，目前為一家南翔的玩具潮玩賣場(chǎng)做采購(gòu)工作。他已經(jīng)連續(xù)5年參加全球授權(quán)展，“我做這一行，對(duì)每季的新品都很熟悉，但還是每年要來線下展會(huì)，一方面是看實(shí)物，另一方面是和廠家聊合作方式?！苯衲晁绕潢P(guān)注傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的玩具，于是把重點(diǎn)放在了博物館IP展區(qū)，“店里玩偶品類很多，今年想增加一些國(guó)風(fēng)主題的娃娃?！焙炯t表示，作為零售端廠商，他們?cè)谶x品時(shí)亦會(huì)傾向有IP屬性的商品，此類屬性鮮明的玩具更受到消費(fèi)者的喜愛。
吳文化博物館的“吳中非遺”展區(qū)
特別參與本次展會(huì)的吳文化博物館精心策劃了“吳中非遺”展區(qū)，集中展示了蘇州吳中地區(qū)66項(xiàng)非遺項(xiàng)目，并匯聚了150余位非遺大師的經(jīng)典作品。蘇繡、緙絲、玉雕、磚雕、木雕等現(xiàn)場(chǎng)陳設(shè)的文創(chuàng)產(chǎn)品做工精巧，凝聚了非遺匠人精湛的技藝，令觀眾流連贊嘆。但蘇州市吳文化博物館非遺保護(hù)主管曹蕊表示，在文創(chuàng)銷售之外，他們更希望做的是非遺IP授權(quán)合作。展廳大屏幕上呈現(xiàn)的旋轉(zhuǎn)的3D文物、平板電腦中存儲(chǔ)的大量非遺數(shù)字展品，都是他們希望推出的非遺IP。
“我們有大量非遺大師資源，許多人技藝精湛，也成立了自己的工作室，但大部分規(guī)模很小，很難形成集聚效應(yīng)。我們將這些非遺資源整合起來，最希望做的是跨界嘗試，以IP形式將這些蘇州吳中區(qū)的非遺傳播到更廣的范圍?！辈苋锾峒埃壳八麄兿Ｍ诳椢锛y飾、雕刻紋樣等方面嘗試IP合作。雖然吳文化博物館本身在IP開發(fā)方面所做的嘗試還比較初級(jí)，但精致的手工藝品依然吸引了一批對(duì)非遺文化感興趣的廠商前來洽談。曹蕊透露，已有游戲、影視公司的負(fù)責(zé)人表示希望在服飾、道具設(shè)計(jì)方面和吳文化博物館合作，也有公司希望在產(chǎn)品包裝上使用非遺設(shè)計(jì)元素。
“吳中非遺”展區(qū)的蘇繡展品
集中呈現(xiàn)非遺的“吳中非遺”展區(qū)不僅為品牌合作方提供了豐富多元的IP主題與素材，更為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展開辟了新的路徑，顯示出授權(quán)行業(yè)趨勢(shì)內(nèi)容的不斷創(chuàng)新與蓬勃發(fā)展。
為更好發(fā)揮自身專業(yè)平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，全球授權(quán)展·上海站推出“尋找IP”、商貿(mào)配對(duì)、VIP核心買家計(jì)劃、專品類對(duì)接會(huì)等貿(mào)易對(duì)接服務(wù)，以線上配對(duì)產(chǎn)品與線下商貿(mào)展會(huì)相結(jié)合，圍繞買家及企業(yè)對(duì)IP合作的需求，搭建跨界交流的平臺(tái)。商貿(mào)配對(duì)活動(dòng)為展商和觀眾提供一對(duì)一的展前會(huì)議預(yù)約服務(wù)，打破跨行業(yè)溝通壁壘，幫助并促成授權(quán)商和被授權(quán)商進(jìn)行精準(zhǔn)高效的對(duì)接和成交。2023年商貿(mào)配對(duì)會(huì)議發(fā)起數(shù)量共計(jì)22,934場(chǎng)，同比增長(zhǎng)28%，配對(duì)成功8,997場(chǎng)。今年，主辦方特別策劃4場(chǎng)展會(huì)同期專品類買家對(duì)接會(huì)，涵蓋文旅、食品、服裝、美妝四大領(lǐng)域。
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正在舉行相關(guān)行業(yè)論壇
展會(huì)同期舉行多場(chǎng)專題論壇活動(dòng)，其中包括中國(guó)國(guó)際授權(quán)業(yè)峰會(huì)（CLC）、中國(guó)授權(quán)業(yè)大獎(jiǎng)、中國(guó)授權(quán)業(yè)論壇、合作伙伴大會(huì)等權(quán)威的行業(yè)活動(dòng)，集合權(quán)威行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)媒體與業(yè)內(nèi)翹楚，打破跨行業(yè)溝通壁壘，共同探討把握行業(yè)脈搏，推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。
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