從1997年網(wǎng)文開(kāi)山之作《風(fēng)姿物語(yǔ)》，到當(dāng)下火爆全球的《慶余年》，從讀者群體“圈地自萌”到大眾熟知，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個(gè)年輕產(chǎn)業(yè)正在邁向更成熟的階段，其中很大的一個(gè)助力便是IP運(yùn)營(yíng)。
6月12日，2024閱文創(chuàng)作大會(huì)在黃山召開(kāi)，三百余位知名網(wǎng)文作家、漫畫(huà)家，有聲、動(dòng)畫(huà)及短劇創(chuàng)作者，影視、游戲行業(yè)從業(yè)者等創(chuàng)作者們齊聚現(xiàn)場(chǎng)，共同探討網(wǎng)文IP運(yùn)營(yíng)新態(tài)勢(shì)。
IP孵化讓網(wǎng)文迎來(lái)更大市場(chǎng)
從1997年網(wǎng)文開(kāi)山之作《風(fēng)姿物語(yǔ)》，到當(dāng)下火爆全球的《慶余年》，從讀者群體“圈地自萌”到大眾熟知，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個(gè)年輕產(chǎn)業(yè)正在邁向更成熟的階段，其中很大的一個(gè)助力便是IP運(yùn)營(yíng)。
讓網(wǎng)文從單一文本衍生出更多模態(tài)從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，正是IP運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)。會(huì)上，閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠表示，閱文將建立“10億生態(tài)扶持基金”，在社區(qū)生態(tài)、IP開(kāi)發(fā)和平臺(tái)體驗(yàn)三個(gè)方面加大投入，從連載期開(kāi)始體系化推進(jìn)IP的全階段運(yùn)營(yíng)，讓好內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值。
“加大對(duì)多模態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作的扶持力度，推出專項(xiàng)激勵(lì)政策，讓更多好故事?lián)碛形淖?、聲音、視覺(jué)的一體化呈現(xiàn)和傳播機(jī)會(huì)?！眲?chuàng)作大會(huì)上，閱文集團(tuán)副總裁黃琰強(qiáng)調(diào)，IP多模態(tài)將為創(chuàng)作者帶來(lái)新機(jī)遇。
黃琰強(qiáng)調(diào)，IP多模態(tài)將為創(chuàng)作者帶來(lái)新機(jī)遇 主辦方供圖
什么是“多模態(tài)內(nèi)容”？以前，讀者們看網(wǎng)文可能只在網(wǎng)站上看小說(shuō)，但今天當(dāng)我們說(shuō)到《慶余年》《詭秘之主》等，不僅能讀到文字，也能享受有聲、游戲、動(dòng)漫、實(shí)體卡牌周邊等諸多體驗(yàn)，而這些多元化模態(tài)也可以反哺小說(shuō)閱讀與寫(xiě)作。比如2012年完結(jié)的老牌網(wǎng)絡(luò)科幻小說(shuō)《吞噬星空》，于2020年改編為動(dòng)畫(huà)后獲得許多粉絲支持，作者我吃西紅柿今年4月在小說(shuō)平臺(tái)上開(kāi)始連更《吞噬星空》第二部。
當(dāng)然，并非所有網(wǎng)文都會(huì)被挑中進(jìn)行IP放大，它本身是否符合市場(chǎng)口味和改編邏輯是關(guān)鍵。就以《慶余年》IP的影視劇改編為例。閱文集團(tuán)旗下新麗傳媒高級(jí)副總裁、新麗電視總裁于婉琴在大會(huì)上分享了網(wǎng)文影視改編心得，“選題是基礎(chǔ)，對(duì)原著的解剖是創(chuàng)作根基。”
于婉琴介紹《慶余年》影視改編心得 主辦方供圖
為什么會(huì)選擇《慶余年》作影視改編，不僅因?yàn)樵≌f(shuō)粉絲基數(shù)龐大，它本身也具有改編影視劇的核心要素：特別新穎的世界觀設(shè)定；曲折復(fù)雜的故事情節(jié)；極具爽感的故事；龐大的人物關(guān)系；生動(dòng)具體的人物刻畫(huà)；小說(shuō)內(nèi)核具備對(duì)傳統(tǒng)文化的禮贊等，這些都是吸引大范圍觀眾認(rèn)同的要素。
于婉琴介紹，在IP影視改編過(guò)程中會(huì)著重做兩點(diǎn)。首先是拆原著，按照小說(shuō)梳理情節(jié)和人物邏輯保留世界觀設(shè)定、人設(shè)、合并人物關(guān)系；其次是拆劇本，編寫(xiě)人物小傳、統(tǒng)計(jì)主次場(chǎng)景，并分析相對(duì)應(yīng)小說(shuō)原著描述、拆解角色場(chǎng)景場(chǎng)次。
《慶余年》官方專題站 網(wǎng)站截圖
“一個(gè)IP就是一個(gè)世界?！遍單募瘓F(tuán)副總裁、總編輯楊晨說(shuō)道，由創(chuàng)作者主導(dǎo)、粉絲共同參與的方式正在逐漸成為現(xiàn)實(shí)。粉絲參與不僅指評(píng)論區(qū)互動(dòng)，還包括二創(chuàng)文學(xué)。網(wǎng)文發(fā)展近30年，為愛(ài)發(fā)電的二創(chuàng)文學(xué)也齊步發(fā)展，但社會(huì)評(píng)價(jià)兩極分化明顯——許多二創(chuàng)作品一直處于粉絲群體“圈地自萌”狀態(tài)，常有外界聲音認(rèn)為二創(chuàng)有侵權(quán)嫌疑，作品質(zhì)量拉低原著檔次，甚至要面對(duì)“毀IP”等謾罵。
楊晨對(duì)澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆行┭苌亩?chuàng)作品質(zhì)量并不低，甚至未來(lái)會(huì)有更多原創(chuàng)作家加入二創(chuàng)的行列。目前，閱文正在逐步建設(shè)二創(chuàng)創(chuàng)作生態(tài)，通過(guò)同人創(chuàng)作比賽、同人平臺(tái)搭建、優(yōu)質(zhì)同人引入采買等方式，與書(shū)粉共同放大作品價(jià)值。
“對(duì)他們（二創(chuàng)作者）來(lái)說(shuō)最重要的不是現(xiàn)金，而是認(rèn)可與尊重?！睏畛勘硎?，二創(chuàng)作家常會(huì)面對(duì)外界的誤解，但他們作品體現(xiàn)的仍是對(duì)IP的熱愛(ài)，這份熱愛(ài)本身就值得被尊重。未來(lái)，閱文官方、作家，以及整個(gè)IP運(yùn)營(yíng)體系，都會(huì)以更開(kāi)放的態(tài)度去接納二創(chuàng)作品，“每一位創(chuàng)作者都值得被尊重。未來(lái)如果有一個(gè)貢獻(xiàn)榜的話，他們也應(yīng)該上榜?！?/p>
擁抱IP多模態(tài)，短劇與動(dòng)漫共同發(fā)力
短劇是近年來(lái)影視賽道上的黑馬，以其時(shí)間短、內(nèi)容爽、節(jié)奏快的特性獲得大量觀眾，而投入成本低、回報(bào)率高也吸引了創(chuàng)作者紛紛涌入短劇賽道。
不難發(fā)現(xiàn)，短劇與網(wǎng)文的屬性十分相似，將網(wǎng)文改編成短劇似乎再合適不過(guò)。網(wǎng)文擁有豐富的作品儲(chǔ)備、大量讀者基礎(chǔ)，并已經(jīng)接受了市場(chǎng)的檢驗(yàn)，這為短劇的受眾提供了一個(gè)穩(wěn)定的起點(diǎn)。同時(shí)，短劇的成功也能反過(guò)來(lái)提升原著的知名度和影響力，形成良性互動(dòng)，這對(duì)于中腰部作家作品來(lái)說(shuō)是個(gè)難得的機(jī)遇。
云合數(shù)據(jù)等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2023年度短劇報(bào)告》顯示，年度上新短劇分賬票房TOP10（含并列）的13部作品中，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的作品達(dá)10部。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)給以重生、逆襲、穿越等“爽點(diǎn)”為主要內(nèi)容的微短劇提供了重要的改編資源，微短劇則成為釋放中腰部網(wǎng)文IP價(jià)值的風(fēng)口。
2023年12月，閱文集團(tuán)發(fā)布了“短劇星河孵化計(jì)劃”，推出百部IP培育計(jì)劃、億元?jiǎng)?chuàng)作基金扶持和探索互動(dòng)短劇三大業(yè)務(wù)舉措。會(huì)上，閱文集團(tuán)副總裁黃琰表示，閱文將升級(jí)該計(jì)劃，開(kāi)放150部短劇的IP和資源與上下游伙伴合作共創(chuàng)，《慶余年》等大IP衍生短劇已在開(kāi)發(fā)進(jìn)程中，并將在今年發(fā)布首個(gè)互動(dòng)短劇《諜影成雙》。
除了短劇，漫改也是擴(kuò)大網(wǎng)文IP的一大助力。南都娛樂(lè)與閱文集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的《2023IP風(fēng)向標(biāo)》顯示，網(wǎng)文IP已經(jīng)成為動(dòng)漫主力。在騰訊視頻公布的2023年動(dòng)漫片單中，57%的動(dòng)漫作品來(lái)自網(wǎng)文IP改編，嗶哩嗶哩2023-2024國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)發(fā)布會(huì)片單中，43%為網(wǎng)文改編動(dòng)漫作品?！抖菲粕n穹》系列動(dòng)畫(huà)上線以來(lái)播放量破200億，同樣由網(wǎng)文IP改編的《吞噬星空》長(zhǎng)期位列騰訊視頻動(dòng)漫榜第一名。
《2023IP風(fēng)向標(biāo)》顯示，網(wǎng)文IP成動(dòng)漫主力助平臺(tái)增收 網(wǎng)站截圖
在IP漫改方面，閱文會(huì)進(jìn)一步扶持漫畫(huà)原創(chuàng)作品，季度TOP30級(jí)的優(yōu)秀漫畫(huà)作品，未來(lái)將享有更高的補(bǔ)貼回報(bào)，并會(huì)有越來(lái)越多的網(wǎng)文IP開(kāi)放給漫畫(huà)家。與此同時(shí)，S級(jí)的漫畫(huà)作品也會(huì)得到更多資源扶持，比如加速動(dòng)畫(huà)、衍生的開(kāi)發(fā)進(jìn)程等。
會(huì)上，閱文集團(tuán)與黃山旅游發(fā)展股份有限公司共同開(kāi)啟“黃山主題征文大賽”，旨在鼓勵(lì)網(wǎng)文作者以黃山為靈感撰寫(xiě)優(yōu)秀作品，以文促旅。同時(shí)，為了給閱文作家提供更多創(chuàng)作、采風(fēng)、交流的空間，首個(gè)“閱文書(shū)院”也將落地黃山風(fēng)景區(qū)內(nèi)。
會(huì)上，黃山主題征文大賽正式啟動(dòng) 主辦方供圖
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