百年前的國貨廣告如何傳遞家國情懷？

近百年前的廣告是什么樣子？在那個(gè)沒有精修照片和視頻直播的年代，廣告又是如何呈現(xiàn)的？

5月17日，在“5·18”國際博物館日來臨之際，由上海韜奮紀(jì)念館、蘇州河工業(yè)文明展示館共同舉辦的展覽“愛中華 興國貨——廣告中的愛國主義”在蘇州河工業(yè)文明展示館的臨展廳開幕。展覽將持續(xù)至6月30日。

展覽海報(bào)

本次展覽以“賺錢干什么？全是為著事業(yè)”“國貨廣告 尤為歡迎”“國貨潮牌 增添亮色”三個(gè)部分，為觀眾講述國貨品牌于民族危亡時(shí)刻勇?lián)鷼v史使命的家國故事，呈現(xiàn)那個(gè)時(shí)代人們對民族產(chǎn)業(yè)的支持、對國貨品牌的擁躉、對國富民強(qiáng)的期盼。

鄒韜奮是中國近現(xiàn)代卓越的文化戰(zhàn)士、杰出的新聞記者、出版家，一生主編創(chuàng)辦了“六刊一報(bào)”，《生活》周刊便是其中之一。

廣告是報(bào)刊生存發(fā)展的重要支撐，但在《生活》周刊運(yùn)營過程中，廣告并非賺錢牟利的手段，而是推廣國貨、服務(wù)社會的重要途徑。鄒韜奮說：“提倡國貨，鼓勵(lì)國人在實(shí)用上多所發(fā)明，實(shí)在是富國裕民的根本，并不是僅為仇外而設(shè)，希望國人奮勉前進(jìn)?！?/p>

展覽現(xiàn)場

作為中國民族工業(yè)的發(fā)祥地之一，上海的蘇州河畔曾匯聚了一批優(yōu)秀的民族企業(yè)，隨著時(shí)代的變遷發(fā)展，轉(zhuǎn)型蝶變，蘇州河工業(yè)文明展示館全景式呈現(xiàn)了蘇州河畔從近代工業(yè)熱土到創(chuàng)新宜居樂土的嬗變歷程。展覽依托場館陣地優(yōu)勢資源，特別選取了與蘇州河工業(yè)文明展示館有關(guān)聯(lián)度的國貨廣告，還展出了蘇州河工業(yè)文明展示館館藏的民國時(shí)期國貨廣告實(shí)物宣傳單。

為了豐富觀眾的觀展體驗(yàn)，展覽設(shè)計(jì)了多種互動環(huán)節(jié)。觀眾可在“報(bào)刊角”翻閱《生活》周刊、《生活畫報(bào)》等期刊，閱讀時(shí)代的文字，近距離與近百年前的書刊對話，跨越時(shí)空成為韜奮的讀者。

此外，展覽特別推出了聯(lián)動任務(wù)卡，觀眾可以在展覽現(xiàn)場抽取任務(wù)卡，并根據(jù)其上指示，在展廳和館內(nèi)尋找線索、記錄信息、將國貨廣告圖片與場館內(nèi)的國貨實(shí)物相對應(yīng)，進(jìn)行一場觀展與探館的奇妙之旅。

聯(lián)動任務(wù)卡

廣告不僅是商品的展示，更是提升民族文化感召力與向心力的重要載體，它們是歷史的特殊畫卷，記錄了一個(gè)時(shí)代的風(fēng)貌，是時(shí)代精神的縮影。本次展覽也入選市委宣傳部、市委黨史研究室、市文化和旅游局聯(lián)合主辦的“光榮之城”2024上海紅色文化季精品活動。