《2024春季有聲閱讀數(shù)據(jù)報告》發(fā)布：年輕化趨勢愈發(fā)明顯

4月22日，第七屆“423聽書節(jié)”到來，音頻分享平臺喜馬拉雅發(fā)布了《2024春季有聲閱讀數(shù)據(jù)報告》。報告顯示，有聲閱讀持續(xù)升溫，該平臺人均有聲書聽書量近10本。報告從側(cè)面反映有聲書市場的動態(tài)和趨勢，為“耳朵經(jīng)濟”持續(xù)發(fā)展提供支撐。

有聲閱讀頭部平臺喜馬拉雅發(fā)布《2024春季有聲閱讀數(shù)據(jù)報告》

有聲閱讀覆蓋全年齡段，年輕化是趨勢

2023年，喜馬拉雅聽書用戶數(shù)增長10%，人均年播放專輯數(shù)達27張。平臺累計1163萬部有聲劇、9.8萬部廣播劇、280萬部在線課程，以及501萬部曲藝、熱點、娛樂、生活等其他有聲作品，總時長超過4161萬小時。

今年第一季度，聽書氛圍繼續(xù)上升，人均有聲書聽書量達到了9.7本。小說網(wǎng)文、健康心理、生活日常、兒童成長、學(xué)習(xí)勵志、人文社科位列有聲閱讀內(nèi)容類型專輯量前六。目前喜馬拉雅累計上線獲獎出版物476部，覆蓋中國好書榜、諾貝爾文學(xué)獎、茅盾文學(xué)獎、雨果獎、星云獎、銀河獎。其中，茅盾文學(xué)獎作品累計收聽量超過7億人次，有聲化的茅盾文學(xué)獎作品《主角》已入圍國家廣電總局2023年度優(yōu)秀試聽作品。

平臺數(shù)據(jù)顯示，有聲閱讀覆蓋全年齡段，有聲閱讀熱情高漲，過半用戶每天聽書30分鐘以上，超六成用戶年聽書量在11-30部。值得注意的是，有聲書用戶中，40歲以下用戶占比達到了76%，30歲以下也超過了總用戶的三分之一，而隨著Z世代（1995-2009出生的一代）用戶的加入，有聲閱讀用戶年輕化趨勢將愈發(fā)明顯。

2024第一季度，有聲書市場年輕化趨勢顯著

得益于此，平臺最受30歲以下年輕人關(guān)注的Top10主播，在聽書節(jié)期間關(guān)注度均有大幅提升。排在第六的心理勵志類主播“一個志遠”，與華夏出版社、機械工業(yè)出版社、果麥文化等展開合作，演繹了《非暴力溝通》《被討厭的勇氣》《羅翔說刑法合集》等一系列熱播有聲書，其粉絲收聽活躍度增長了791.42%，粉絲數(shù)突破300萬，作品播放量突破六億大關(guān)。而擁有200萬訂閱粉絲的配音工作室“8082Audio”，將晉江文學(xué)城上的熱門作品《穿進賽博游戲后干掉BOSS成功上位》制作成多人有聲劇上線，受到歡迎。這兩位主播的30歲以下訂閱用戶中，“00后”用戶分別達到了42%和47%。

關(guān)注子女成長教育，注重個人提升

報告顯示，2024年第一季度，喜馬拉雅高黏度優(yōu)質(zhì)付費用戶滲透率同比增長11.31%。高黏度優(yōu)質(zhì)付費用戶在一線/新一線經(jīng)濟發(fā)達城市的占比更高，一二線城市占比超過了59%。

其中，77.63%高黏度優(yōu)質(zhì)付費用戶近1個月為收聽付費。45.42%為活躍VIP會員，25.84%為在籍續(xù)費VIP會員。

16.77%為訂閱喜馬拉雅兒童VIP的會員人群，反映出有聲閱讀正日益成為助力兒童教育的重要方式。目前，喜馬拉雅已育家庭用戶占比較高，三分之一以上為育兒用戶。高黏度優(yōu)質(zhì)付費用戶中，已育用戶高于全站。81.5%已育高黏度優(yōu)質(zhì)付費用戶的孩子年齡集中在3-10歲。第一季度中，最受用戶歡迎的兒童付費專輯為《口袋里的超級坦克》《爆笑米小圈》《西游記少兒版》。

16.77%的平臺用戶為孩子成長付費訂閱兒童VIP

此外，高黏度優(yōu)質(zhì)付費用戶中，12.01%為喜馬拉雅大師課會員訂閱人群，《蔣勛細說紅樓》《北師大陳寶國|心理學(xué)通識課》《胡宜安·生死課》《中國企業(yè)家|AI實踐真知課》等大師課專輯廣受歡迎，也在一定程度上反映出人們對自我提升的關(guān)注。

有聲閱讀用戶注重個人提升，助力子女成長

AIGC賦能音頻制作，車載成家庭收聽重要空間

同時，車載空間成為全家收聽的重要載體。喜馬拉雅車載端有聲內(nèi)容日均播放量同比增長35%，車載端收聽時長達80分鐘。今年第一季度，喜馬拉雅全景聲有聲內(nèi)容時長對比去年底同比增長56%，日均播放量提升140%。

聽書節(jié)期間，平臺全新上線八部全景聲有聲劇，包括《瑯琊榜》《沙丘正傳》《教父·三部曲》《陌生人》《尋夢環(huán)游記》《狐妖小紅娘》《頭腦特工隊》《螺絲釘》，覆蓋影視、兒童、二次元、科幻、經(jīng)典、懸疑等多種內(nèi)容類型。此前，《李昌鈺罪案劇》《流浪地球2·劉慈欣小說作品集》《索拉里斯星》等八部全景聲有聲劇已登陸蔚來汽車、理想汽車和極氪全新001車型。

AIGC賦能音頻制作，車載是家庭收聽重要空間

有聲閱讀的迅猛發(fā)展，與AI和空間音頻技術(shù)的快速發(fā)展密切相關(guān)。報告顯示，2024年第一季度，平臺AIGC（生成式人工智能）聲音數(shù)同比增長89%，AIGC制作工具“音剪”AI服務(wù)的聲音創(chuàng)作者數(shù)量也實現(xiàn)了顯著增長從2022年服務(wù)18000名創(chuàng)作者，提升到2023年的超過31000名。平臺產(chǎn)生超過10張播放量過億的AIGC有聲專輯，目前AIGC已應(yīng)用于新聞、有聲書等內(nèi)容類型創(chuàng)造。目前，《今日封面》《南都快訊》《東方新聞》《海外網(wǎng)訊》《鯨快訊》《39健康網(wǎng)|健康養(yǎng)生》《吳曉波頻道丨掌握每日財經(jīng)資訊》 《上門龍婿》（免費版） 、《我的老千生涯》（免費版）、《撿漏》（免費版） 等AI專輯均達到了過億的播放量。