大型體育館向來是不少演唱會的標(biāo)配，但事實上，劇場正逐漸成為演唱會的又一聚集地。北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，近一個月內(nèi)北京將舉辦18場演唱會，其中有7場都在劇場舉辦，而在大型體院場館的僅有5場。相較于大型體育場館，劇場演唱會的演出成本相對低廉，現(xiàn)場的互動性也更強。但是劇場演唱會若想取得理想的效果，還需在演出檔期安排、軟硬件設(shè)施上有進一步的優(yōu)化。
蔚然成風(fēng)
京城中各式各樣的劇場是不少消費者休閑放松的好去處，無論是逗樂的相聲、雅致的昆曲；還是氣勢磅礴的京劇、內(nèi)容百變的舞臺劇，都輪番在京城的劇場內(nèi)上演著各自的精彩。但事實上，除了一些常規(guī)的劇目演出外，向來扎根在大型體育場館的演唱會，正逐漸在劇場中掀起一股熱潮。
北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，近一個月內(nèi)，北京將舉辦18場演唱會，其中有7場都開在劇場里，大型體育場館僅有5場，其他則分布在綜合性場館、LiveHouse以及酒吧等演出場所。在業(yè)內(nèi)人士看來，相較于大型體院場館動輒千萬元的演出投入，劇場演唱會的成本相對低廉，現(xiàn)場的互動性也更強，再加上劇場能提供較高質(zhì)量的演出環(huán)境，自然會受到更多歌手的青睞。
“在大型體育場館看演唱會主要是為了體驗熱鬧的氣氛，但是在劇場看演唱會則更加關(guān)注演出者本人。”消費者馬女士表示，大型體育場館是流量明星演出的標(biāo)配，但是有很多中年藝術(shù)家或者較為小眾的音樂人同樣也有演出需求，在此情形下，劇場無疑是最佳選擇，“從消費群體上看，年輕人或許還會對LiveHouse感興趣，但是中老年消費群體顯然更適合在劇場觀看演唱會”。
演出行業(yè)人士黎新宇指出，2016年演唱會票房增幅大漲，一方面是由于大型體育場館演出場次增長較快，另一方面則是由于劇場的演出活躍度有所增加。2016年劇場演出場次共6888場，占演出總場次的28.2%，成為第二大類活躍演出場館，今年以來，這樣的趨勢越發(fā)明顯，在劇場舉辦的演唱會數(shù)量也直線上升。
盤活資源
“大型體育場館舉辦的演唱會數(shù)量是有限的，音樂人應(yīng)該將自己沉下來，走進基層、走進更貼近觀眾的劇場，逐漸積累表演經(jīng)驗，厚積薄發(fā)，才能走向更大的舞臺?！北本┭莩鲂袠I(yè)協(xié)會會長張海君表示，國外很多知名歌手都是從劇場中成長起來的，而且劇場演出的便捷性同樣適合新興音樂人高頻次的演出需求，“在劇場中舉辦演唱會同樣是提升場館利用率的一種方式，通過承接更多種類的演出，也能拓寬劇場的營收渠道”。
在從業(yè)者看來，劇場演唱會的數(shù)量之所以逐漸增加，與近年來呈現(xiàn)井噴狀態(tài)的音樂節(jié)，以及音樂選秀節(jié)目不無關(guān)系，這些活動盤活了大批獨立音樂人資源，而劇場這樣成本較為低廉的室內(nèi)演出場地，能夠在音樂節(jié)淡季滿足很多獨立音樂人的演出需求，也能為通過音樂選秀獲得市場關(guān)注的音樂人提供演出平臺，事實上，在音樂分眾市場逐漸形成的當(dāng)下，線下演出的重要性已經(jīng)被凸顯出來，可以說，能夠密集舉辦演唱會的劇場已然成為內(nèi)容資源的聚集地。
“演唱會本身就是劇場承接的演出類型之一，值得注意的是，隨著劇場演唱會數(shù)量的增多，演唱會的類型也逐漸豐富起來，能夠滿足消費者多元化的需求?！北＠麆≡焊笨偨?jīng)理張朝慧強調(diào)。
不難看出，大型體育場館的演唱會大多是明星的個唱會，但是劇場演唱會的演出類型卻很多樣，除了有民謠、搖滾、嘻哈、美聲等風(fēng)格的演唱會，還有名家經(jīng)典唱段集合，或者主題演唱會，既符合年輕人的消費需求，也吸引了不少中老年人的視線。與此同時，不少劇場也在嘗試將經(jīng)營策略從單純的出租劇場向參與挑選、制作及推廣演出內(nèi)容的方向轉(zhuǎn)型，在此情形下，種類豐富的演唱會類型也有助于劇場打響品牌。
優(yōu)化服務(wù)
“在劇場開演唱會的門檻看似很低，實際上，劇場演唱會想要取得理想的宣傳效果，不僅要求演出者有較高的藝術(shù)水準(zhǔn)，劇院相關(guān)的配套服務(wù)也要到位?！崩栊掠钪赋?，劇場演唱會的檔期安排非常重要，周末往往是演出的高峰期，但是劇場通常也有劇目演出的計劃，各類演出的時間該如何安排才能使利益最大化，是劇場經(jīng)營者必須關(guān)注的問題，“一些知名的劇場本身有相對固定的劇目消費群體與售票渠道，這無形中擴大了劇場演唱會的受眾群體，一些關(guān)注劇場演唱會的消費者可能就是劇場演唱會的潛在消費力，如何增強這部分觀眾的用戶黏度，劇場在演出排期上應(yīng)有適當(dāng)?shù)膬?yōu)化”。
與此同時，劇場的燈光音效、舞美道具等場地設(shè)備往往也是決定劇場演唱會成敗的關(guān)鍵。演出商陸欣表示，在大型體育場舉辦演唱會，舞臺搭建是至關(guān)重要的一環(huán)，劇場演唱會雖然不需要單獨搭設(shè)舞臺，但是為了能夠帶給觀眾理想的視聽效果，劇場的音響、燈光應(yīng)最大限度地貼合演出需求，“現(xiàn)在市場中流行不使用電子樂器，聲音不經(jīng)過電子設(shè)備修飾的不插電演唱會，此類演唱會以在劇場舉辦居多，雖然沒有復(fù)雜的舞臺布景，但是對于音響與燈光卻有比較嚴(yán)苛的要求”。
此外，互動性較強的劇場演唱會，也是對劇場服務(wù)能力的一種考驗。事實上，在大型體育場館或者LiveHouse舉辦演出時都會配備安保人員，而演唱會又是現(xiàn)場氣氛較為熱烈、感染力強的演出，近距離的演出形式很容易產(chǎn)生互動，但以劇目演出為主的劇場，現(xiàn)場安保人員的投入力度相對較少，如何平衡劇目演出與演唱會兩種演出形式的服務(wù)力度，也是對劇場軟實力的一種考驗。（文/盧揚 王嘉敏）
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