4月20日，在第29個世界讀書日來臨之際，環(huán)球時報研究院與閱文集團聯合發(fā)布《Z世代數字閱讀報告》（以下簡稱《報告》）。
《報告》從地域分布、閱讀行為、內容偏好等維度勾勒Z世代（泛指“95后”）數字閱讀畫像，呈現2023年Z世代數字閱讀新趨勢?！秷蟾妗分赋?，Z世代已成為數字閱讀的中堅力量，Z世代在2023年閱文新增用戶中占比達到43%，年平均在讀作品28部?！秷蟾妗愤€指出，網絡文學帶動數字閱讀新風尚，推動數字閱讀向全球閱讀邁進。
95后最愛讀的經典是《孫子兵法》
中國新聞出版研究院發(fā)布的第二十次全國國民閱讀調查結果顯示，2022年我國成年國民數字化閱讀方式的接觸率為80.1%，較上年增長0.5個百分點；成年國民人均紙質圖書閱讀量為4.78本，人均電子書閱讀量為3.33本，數字閱讀日益成為全民閱讀的核心力量。
作為互聯網原住民，Z世代是數字閱讀的生力軍。閱文集團數據顯示，Z世代用戶全年在讀作品數達到28部，平均每天閱讀時長達83分鐘。其中，晚上11點、晚上10點和中午12點是閱讀高峰期。從地域上看，廣東、江蘇、浙江、河南、山東位列Z世代最愛讀書省份前五位。
年輕人都在看什么書？《報告》顯示，青春文學、文學、歷史、心理學、哲學是Z世代最愛的五大出版書籍類型，《十四年獵詭人》《龍王：世界的重啟》《三體》《孫子兵法》《被討厭的勇氣：“自我啟發(fā)之父”阿德勒的哲學課》則是Z世代最愛看的出版讀物。
值得一提的是，爆款影視帶來的“書影聯動”效應愈發(fā)顯著。2023年，隨著《三體》《流浪地球2》的熱映，“劉慈欣作品”在閱文平臺的Z世代讀者增長63%。電視劇《狂飆》熱播，帶動“高啟強同款”《孫子兵法》成為Z世代國學經典閱讀榜首，僅閱文旗下QQ閱讀就累計有近90萬人將各版本《孫子兵法》加入書架。此外，《長相思》《繁花》劇集熱播期間，原著出版物的閱讀量環(huán)比分別增長24倍和61倍。
Z世代作家與Z世代讀者同頻共振
中國音像與數字出版協會發(fā)布的《2022年度中國數字閱讀報告》顯示，2022年中國數字閱讀平臺上架作品總量達5271.86萬部，其中網絡文學作品量約3458.84萬部，占比近七成。網絡文學已成為數字閱讀內容供給的主要來源，以大量精品佳作豐富年輕一代的精神文化生活。
2023年，奇幻、現實生活、輕小說、科幻、歷史是閱文平臺增速最快的前五大網絡文學題材，受到年輕用戶的廣泛喜愛，優(yōu)秀作品不斷刷新各項紀錄。如《道詭異仙》是2023年首部連載期間達成10萬均訂的作品，后登頂中國小說學會年度中國好小說網絡文學榜首，以新穎奇幻的東方美學“圈粉”了上千萬年輕讀者。
與此同時，Z世代作家逐漸崛起并引領網文創(chuàng)新，與年輕讀者產生共鳴。數據顯示，2023年閱文新增作家中，00后占比60%；網絡文學榜樣作家“十二天王”中，95后占比80%。
年輕人愛看愛評也愛聽
隨著數字閱讀平臺的蓬勃發(fā)展，Z世代的閱讀方式也發(fā)生了值得關注的變化。一邊看書一邊評論所打造的“社交共讀”的場景，激發(fā)了年輕人的閱讀熱情。《報告》顯示，2023年Z世代在作品中的評論總數達1.89億條，總字數為40.8億，相當于約25萬本《論語》的規(guī)模。不少評論緊跟熱點風向，如關鍵詞“AI”出現33.6萬次，“學習”出現26.8萬次，“種田”出現5.3萬次。
在評論中，經典作品與年輕人共情共鳴，煥發(fā)生機活力。2023年，《紅樓夢》成為Z世代討論度最高的文學名著，《了凡四訓》《明朝那些事兒》《活著》則分別是討論度最高的社科讀物、歷史普及讀物和現實題材讀物。評論引發(fā)的閱讀熱潮，也幫助網絡文學作品出圈。2023年，Z世代為《宿命之環(huán)》貢獻了超560萬條評論，《道詭異仙》《赤心巡天》《詭秘之主》《靈境行者》緊隨其后，評論數均超過200萬條。
此外，聽書成為年輕人解鎖閱讀的另一種方式。《報告》顯示，2023年Z世代日均聽書時長達115分鐘，上海、成都、廣州、重慶、深圳則躋身Z世代最愛聽書城市TOP5。在有聲作品中，年輕人鐘愛“輕松”“群像”“熱血”“日常文”“智商在線”等標簽，《斗破蒼穹》《道詭異仙》《大奉打更人》等與熱門標簽高度吻合的多人有聲劇長居播放榜單前列。
數字閱讀走向全球閱讀
中國社會科學院發(fā)布的《2023中國網絡文學發(fā)展研究報告》指出，網文、游戲、影視已成為“文化出海”的三駕馬車。在數字閱讀走向全球閱讀的進程中，網絡文學為“文化出?！弊V寫了新的篇章。
截至2023年，閱文旗下海外門戶起點國際（WebNovel）累計上線約3800部中國網文的翻譯作品，同比增長31%；吸引超2.3億的海外訪問用戶，同比增長35%。海外用戶遍及200多個國家和地區(qū)，其中Z世代用戶占比超過70%。從地域上看，美國、菲律賓、印度、印度尼西亞、馬來西亞位居用戶數量前五位。
《詭秘之主》《宿命之環(huán)》《超級神基因》《全民領主：我的爆率百分百》《許你萬丈光芒好》是2023年海外Z世代用戶最喜歡的中國網文作品，對應西方奇幻、玄幻、游戲競技、都市言情等不同題材類型，反映出網文出海作品的多元格局。通過豐富的故事情節(jié)和深刻的人文思考，中國網絡文學正在讓海外年輕人更加深入地了解和感知中國的歷史和文化。
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