展覽現(xiàn)場(chǎng)
近日，一個(gè)名為“虛構(gòu)集”的文學(xué)展覽在思南時(shí)區(qū)畫廊悄然開(kāi)幕。然而正是這個(gè)主視覺(jué)清淡安靜、不講求預(yù)熱聲量甚至有點(diǎn)“小眾”感的展覽迅速點(diǎn)燃了滬上閱讀愛(ài)好者的熱情。
在剛剛結(jié)束的清明小長(zhǎng)假中，該展覽日均訪客流量高達(dá)3500人，共接待訪客過(guò)萬(wàn)人。這便是由上海譯文出版社主辦的“虛構(gòu)集：上海譯文出版社文學(xué)展”。
展覽以博爾赫斯的《虛構(gòu)集》命名
展覽于3月30日開(kāi)幕，將持續(xù)到5月6日。在這里，閱讀愛(ài)好者將借助“虛構(gòu)”與“想象”的力量，打破時(shí)間與空間的桎梏，深度抵達(dá)博爾赫斯、卡夫卡、村上春樹(shù)等作家的文學(xué)世界。
展覽現(xiàn)場(chǎng)
沉浸式體驗(yàn)文學(xué)究竟有多好玩
展覽主視覺(jué)創(chuàng)意是一本打開(kāi)的書籍，從不同角度的觀看模式使得它呈現(xiàn)出不同的形態(tài)，從展覽入場(chǎng)券到主視覺(jué)紀(jì)念海報(bào)，這一視覺(jué)創(chuàng)意貫穿始終。它仿佛一枚不斷變幻衍生的邀請(qǐng)函，邀請(qǐng)讀者專注、沉浸地體驗(yàn)、思考和分享一本書帶來(lái)的不同感受。
展覽主視覺(jué)創(chuàng)意
展覽用“虛構(gòu)”串起五個(gè)主題場(chǎng)景。它們分別是“怪誕職業(yè)錄”“想象動(dòng)物志”“喻體人樂(lè)團(tuán)”“深淵異象館”與“巴黎弄堂”。策劃者選取細(xì)微精巧的切入口，將文學(xué)名著中的經(jīng)典意象以圖畫、音樂(lè)、裝置等方式呈現(xiàn)：在卡夫卡的隨筆涂鴉中，在村上春樹(shù)的黑膠唱片中，從博爾赫斯筆下的豹到馬拉美筆下的天鵝，從《尤利西斯》中的土豆到《包法利夫人》中的藍(lán)藥瓶……由文本、符號(hào)和想象構(gòu)成的展區(qū)儼然一座“小徑分岔的花園”。
“怪誕職業(yè)錄”中卡夫卡虛構(gòu)的職業(yè)
紫光下的“深淵異象館”
“喻體人樂(lè)團(tuán)”場(chǎng)景中，播放著村上春樹(shù)鐘愛(ài)的音樂(lè)
村上春樹(shù)的標(biāo)題歌單
展覽中有很多非常精巧細(xì)致的設(shè)計(jì)，令人印象深刻。在“喻體人樂(lè)團(tuán)”場(chǎng)景中，展覽挑選出村上春樹(shù)筆下的一些帶有都市幻想色彩的奇妙比喻，對(duì)此進(jìn)行了還原。比如《奇鳥行狀錄》中寫到屋里冷淡的氣氛，“就像世界上所有冰箱同時(shí)大敞四開(kāi)”，策劃者就在角落里擺了一圈可愛(ài)的小冰箱模型，讓人瞬間就領(lǐng)會(huì)了這種冷颼颼的感覺(jué)。再比如“深淵異象館”中，為了制造出神秘的氛圍，策劃者特地使用了紫色的燈光設(shè)備，讓《百年孤獨(dú)》中的香蕉、《1973年的彈珠玩具》中的配電盤、《美麗新世界》中的培育中心微縮模型等等，都沉浸在幽幽紫光中。更有一些作品中虛構(gòu)的物件，在現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)法找到具象的元素，策劃者就把描述這些物件的書頁(yè)掛在墻上，為讀者提供更多的遐想空間。展覽中所呈現(xiàn)的，往往是讀者很難注意的細(xì)節(jié)，策劃者將其提取出來(lái)，讓讀者能夠換一個(gè)角度去重新思考自己所熟悉的這些名作。讀者每走一步，都能在熟悉中找到陌生感，驚喜連連。
在“巴黎弄堂”中挖掘文學(xué)彩蛋
今年是中法建交60周年，為此，展覽中還特別設(shè)立了“巴黎弄堂”展區(qū)，并埋了諸多彩蛋，讀者可以想象自己在“左岸花神園”“不流動(dòng)的書店”“圣奧諾雷街的不知名處”等虛構(gòu)處所與文學(xué)家們舉杯相談，感受流動(dòng)于巴黎街頭的文學(xué)氣息。但究竟能挖掘出多少文學(xué)梗彩蛋，就要看你是不是一位文學(xué)發(fā)燒友了。
“有聲體驗(yàn)墻”
爆款展覽如何做到引流還能“零差評(píng)”
本次展覽的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來(lái)自上海譯文出版社自營(yíng)板塊天貓組。然而整個(gè)展覽卻不對(duì)外售賣產(chǎn)品，更沒(méi)有任何低價(jià)促銷的做法。策展團(tuán)隊(duì)的初衷在于以品牌核心價(jià)值為導(dǎo)向，以線下體驗(yàn)拉升品牌好感度，獲得更多用戶的青睞和傳播。
展覽外景
記者觀察到，展覽入口處的小黑板每日都會(huì)更新互動(dòng)玩法，有時(shí)是限量圖書盲盒領(lǐng)取，有時(shí)是關(guān)注或打卡送限量文創(chuàng)。周末11點(diǎn)開(kāi)門的展覽，剛過(guò)10點(diǎn)就已排起長(zhǎng)龍。在“小紅書”上搜索“虛構(gòu)集”，已有大量素人讀者的好評(píng)與分享。上海譯文出版社社長(zhǎng)韓衛(wèi)東告訴澎湃新聞?dòng)浾撸芏嗤獾刈x者都會(huì)為了這個(gè)展覽專程趕來(lái)上海。開(kāi)展短短不到兩周的時(shí)間，它已然成為了一個(gè)熱門的文學(xué)打卡地。
同樣是送書、打卡，同樣是大排長(zhǎng)龍，為何這個(gè)展覽能做到零差評(píng)？有讀者總結(jié)到，游戲規(guī)則的制定“佛”到讓人好感度拉滿。圖書盲盒內(nèi)不僅有兩本書籍照顧到讀者的口味，且都是精品經(jīng)典類好書，盲盒以上海譯文出版社自營(yíng)店鋪的快遞盒包裝，儀式感滿滿。展覽鼓勵(lì)關(guān)注和打卡但并沒(méi)有專人督促，反而第一時(shí)間先把紀(jì)念門票送上，引導(dǎo)讀者看完展覽再來(lái)挑選心儀的主題海報(bào)，給足讀者“松弛感”的同時(shí)也留給讀者更多觀展思考的空間。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，自3月30日展覽正式開(kāi)放起，上海譯文出版社天貓旗艦店增粉速率達(dá)到了平日的兩倍。
整合營(yíng)銷為讀者提供全方位優(yōu)質(zhì)閱讀體驗(yàn)
本次展覽將從3月30日延續(xù)到5月6日，將423世界閱讀日包含其中?！拔覀兿Ｍx者來(lái)到這個(gè)空間，能通過(guò)紙電聲創(chuàng)課各種途徑，理解高品質(zhì)閱讀生活的新內(nèi)涵?！鄙虾Ｗg文出版社營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。
展覽聚焦的作家作品，讀者均可以在展覽中掃碼聆聽(tīng)有聲版，還可通過(guò)關(guān)注“譯文有聲”賬號(hào)獲得會(huì)員暢聽(tīng)體驗(yàn)福利。上海譯文出版社自有文創(chuàng)品牌“七海制造局”也在展覽現(xiàn)場(chǎng)展出了多個(gè)經(jīng)典條線周邊，并上新了“書本物理學(xué)社”系列的部分新品。該系列靈感取自書本開(kāi)本的不同定義，打造了適合閱讀者不同出行需求所使用的包袋。讀者可以在展覽自由背起書包自在體驗(yàn)，再前往上海譯文出版社天貓旗艦店選購(gòu)。
“七海制造局”文創(chuàng)新品
平日發(fā)售即秒完的譯文插圖珍藏本中的部分書籍也在展覽展出，供讀者翻閱和體驗(yàn)紙書裝幀的極致之美。已有大量讀者在新品《安娜·卡列尼娜》上架前就已前往展覽見(jiàn)證了“黑色玫瑰”在紙間綻放的華美。4月3日新書上架不足5分鐘，該書銷售超300本，全日銷量逼近1000。即將在思南文學(xué)之家舉辦首發(fā)的《八十本書環(huán)游地球》一書也在展覽現(xiàn)場(chǎng)為讀者提供了試讀本和共讀群服務(wù)。
“提供全方位的優(yōu)質(zhì)閱讀體驗(yàn)，以此練就書業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力和出版社核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而助力書香社會(huì)建設(shè)，是上海譯文出版社近年著力的方向。以自營(yíng)板塊發(fā)起這一展覽，目的在于高效地向書業(yè)合作伙伴尤其是線下書店傳遞一種理念：圍繞優(yōu)質(zhì)版權(quán)打造的多形態(tài)產(chǎn)品、豐富的閱讀體驗(yàn)與互動(dòng)服務(wù)，經(jīng)由營(yíng)銷整合將成為線下聚攏流量、提升用戶黏性、助力銷售轉(zhuǎn)化的重要方法。”上海譯文出版社社長(zhǎng)韓衛(wèi)東說(shuō)，“我們舉辦這樣一個(gè)展覽，也是希望能夠在書業(yè)銷售進(jìn)入流量時(shí)代后，為實(shí)體書店聚攏人氣和流量提供一個(gè)可以復(fù)刻的樣本。我們誠(chéng)懇地歡迎書店的朋友前來(lái)探討合作的可能?！?/p>
韓衛(wèi)東在采訪中表示，上海譯文出版社近年一直在進(jìn)行“紙電聲創(chuàng)課”一體化的“全版權(quán)、多形態(tài)”布局，在線上線下用業(yè)務(wù)平臺(tái)將其搭建起來(lái)，本次展覽正是其中的一項(xiàng)重要嘗試。他認(rèn)為不可以將線上線下割裂開(kāi)來(lái)，而是要讓線上線下形成良性的互動(dòng)。對(duì)于本次展覽面向文學(xué)發(fā)燒友、較為高門檻的定位，他提出，閱讀本身就是有一定門檻的，相較于其他娛樂(lè)方式，它更偏向于一種學(xué)習(xí)行為，因此引導(dǎo)讀者更深入地探索和思考文學(xué)作品，是貫穿這次展覽的理念之一。同時(shí)，他也提到，購(gòu)買力最強(qiáng)的其實(shí)正是重度讀者，所以介紹書籍要首先從他們開(kāi)始。而在這個(gè)過(guò)程中，其他參觀者也會(huì)受到引導(dǎo)和影響，有望成為潛在的讀者。
此外，韓衛(wèi)東還談到了目前圖書行業(yè)價(jià)格混亂、時(shí)常陷入價(jià)格戰(zhàn)的困局，希望能和其他一些有影響力的出版機(jī)構(gòu)一起達(dá)成共識(shí)，努力促進(jìn)市場(chǎng)的規(guī)范化發(fā)展，共同解決書業(yè)面臨的種種難題。
讀者在展覽現(xiàn)場(chǎng)排起長(zhǎng)隊(duì)
展覽期間，上海譯文出版社將在線上線下推出諾獎(jiǎng)作家古爾納作品共讀、《安娜·卡列尼娜》共讀、伍爾夫作品及文創(chuàng)新品發(fā)布、《八十本書環(huán)游地球》首發(fā)等活動(dòng)。
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