2月29日下午，由百道網(wǎng)主辦的“2024圖書(shū)影響力論壇暨2023年度圖書(shū)影響力致敬”活動(dòng)在北京舉辦。本屆圖書(shū)影響力論壇以“打造好書(shū)影響力，共創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，力求通過(guò)論壇的舉辦及年度圖書(shū)影響力致敬，引導(dǎo)出版機(jī)構(gòu)以好書(shū)樹(shù)立好品牌，以好書(shū)做好大市場(chǎng)，以好書(shū)實(shí)現(xiàn)雙效統(tǒng)一，為行業(yè)提供價(jià)值參考。論壇發(fā)布了《2023百道圖書(shū)影響力數(shù)據(jù)報(bào)告》。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
第十、十一、十二屆全國(guó)政協(xié)委員，原中國(guó)出版集團(tuán)公司總裁聶震寧在論壇上致辭表示，對(duì)于出版機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)和對(duì)圖書(shū)產(chǎn)品評(píng)價(jià)一直是出版業(yè)高度關(guān)注的一項(xiàng)工作。出版業(yè)是一個(gè)產(chǎn)品差異性很大的行業(yè)，是一個(gè)經(jīng)營(yíng)性、實(shí)操性很強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)。出版業(yè)年度新版圖書(shū)的評(píng)價(jià)，不能只停留在制度性評(píng)價(jià)和經(jīng)濟(jì)核算的量化上，還有許多因素需要引起企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者的重視和研究，這些因素綜合起來(lái)，就要開(kāi)展出版機(jī)構(gòu)影響力狀況的評(píng)價(jià)和研究。媒介時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)上是影響力營(yíng)銷(xiāo)。就出版業(yè)而言，所謂影響力營(yíng)銷(xiāo)，主要是出版社通過(guò)自身的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作，對(duì)品牌的打造和公信力、親和力的加強(qiáng)，對(duì)讀者的思想觀念、閱讀期待、信息獲得乃至購(gòu)買(mǎi)行為、評(píng)價(jià)結(jié)果產(chǎn)生更多影響，這應(yīng)該引起出版同仁的高度重視和深入研究。
聶震寧
中國(guó)編輯學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郝振省在嘉賓致辭中表示，推動(dòng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量更好、效益更高、競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)、影響力更大的發(fā)展，從圖書(shū)出版的角度，首先要出版有價(jià)值和高質(zhì)量的好書(shū)，圖書(shū)要體現(xiàn)出社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值，還要注重實(shí)用價(jià)值以及市場(chǎng)價(jià)值，這要求出版機(jī)構(gòu)在選題策劃時(shí)要嚴(yán)格進(jìn)行論證，確保選題的創(chuàng)新性、獨(dú)特性。
有價(jià)值的好書(shū)只有被廣大讀者發(fā)現(xiàn)，被更多人閱讀，產(chǎn)生廣泛的影響力，才能發(fā)揮應(yīng)有的社會(huì)效益。把有價(jià)值的好書(shū)做出社會(huì)影響力涉及到多方面的綜合性工作。圖書(shū)得到各類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)、獲得各種基金資助是一方面，還包括各種媒介報(bào)道、讀者的口碑反應(yīng)、在各種榜單中的表現(xiàn)等等。如何衡量一本書(shū)或者一個(gè)出版社的社會(huì)影響力？郝振省贊許了百道在這方面做的非常有益的探索和研究。他們利用百道圖書(shū)影響力數(shù)據(jù)平臺(tái)，以技術(shù)手段對(duì)每年的新書(shū)進(jìn)行推薦源監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，對(duì)圖書(shū)和圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)的影響力進(jìn)行定性的評(píng)價(jià)，將圖書(shū)和出版社的影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)量化，讓影響力標(biāo)準(zhǔn)有數(shù)據(jù)可依，讓有影響力的好書(shū)和出版社脫穎而出。
郝振省
中國(guó)出版協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)、科技出版工作委員會(huì)常務(wù)副主任吳寶安代表中國(guó)出版協(xié)會(huì)致辭。他表示，與圖書(shū)發(fā)行數(shù)據(jù)不同，圖書(shū)影響力的評(píng)價(jià)是一項(xiàng)來(lái)自更多層面、更多維度、更多意見(jiàn)綜合的分散的表現(xiàn)，每一個(gè)評(píng)價(jià)結(jié)果的出爐，都代表了評(píng)價(jià)者不同的標(biāo)準(zhǔn)與要求。這些單一的獎(jiǎng)項(xiàng)、零散的報(bào)道和廣泛的評(píng)價(jià)需要進(jìn)行有效的結(jié)合與綜合的統(tǒng)計(jì)分析，需要一個(gè)更加綜合的評(píng)價(jià)體系，來(lái)為圖書(shū)影響力的建立與擴(kuò)散提供指引與參照。這次百道網(wǎng)主辦的“2024圖書(shū)影響力論壇暨2023年度圖書(shū)影響力致敬活動(dòng)”成功舉辦，無(wú)疑是為這個(gè)綜合評(píng)價(jià)體系的建立提供了一次很好的交流機(jī)會(huì)，也為這項(xiàng)重要工作的展開(kāi)起了一個(gè)好頭。百道網(wǎng)借鑒學(xué)術(shù)出版中用引文數(shù)據(jù)和分析來(lái)量化評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)出版影響力的思路，基于“百道圖書(shū)影響力數(shù)據(jù)平臺(tái)”的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，找到一個(gè)用推薦數(shù)據(jù)量化圖書(shū)文化和社會(huì)影響力的解決方案，這是一個(gè)很有建設(shè)性的探索。他同時(shí)指出，好書(shū)出版很重要，好書(shū)的評(píng)價(jià)和推薦也很重要。要從出版工作的本質(zhì)出發(fā)，從傳統(tǒng)出版與新時(shí)代出版工作不同的要求出發(fā)，不斷更新和完善好書(shū)評(píng)價(jià)體系，讓好書(shū)盡可能多地被發(fā)現(xiàn)、傳播和閱讀，真正做到“好書(shū)不錯(cuò)過(guò)，好書(shū)不放過(guò)”。
吳寶安
在“2024圖書(shū)影響力論壇”環(huán)節(jié)，來(lái)自出版集團(tuán)、出版社、研究機(jī)構(gòu)的多位嘉賓展開(kāi)了精彩的論述。
中國(guó)出版集團(tuán)有限公司黨組成員，中國(guó)出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径隆⒖偨?jīng)理，中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)茅院生以“如何打造好書(shū)成為推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”做主題演講。他認(rèn)為，審視那些流傳千年的經(jīng)典好書(shū)，好就好在思想的深刻性、知識(shí)的系統(tǒng)性和文本的穩(wěn)定性，無(wú)論呈現(xiàn)的是一個(gè)文學(xué)故事、一套科學(xué)理論或一段塵封歷史?，F(xiàn)代圖書(shū)的功能寬泛、受眾不一，“好書(shū)”不能狹隘化理解。就像百道網(wǎng)按照媒體推薦數(shù)量定義“影響力好書(shū)”，只要是立足時(shí)代需求被廣大讀者認(rèn)可的、提供正能量的書(shū)，都是好書(shū)。
新時(shí)代做好書(shū)，面臨行業(yè)市場(chǎng)化改革以來(lái)的一系列新挑戰(zhàn)：一是有效閱讀和圖書(shū)消費(fèi)需求不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段已進(jìn)入平臺(tái)期；二是出版內(nèi)容創(chuàng)新難以適配新需求；三是產(chǎn)品服務(wù)模式和技術(shù)滯后。技術(shù)和管理落后，依然是傳統(tǒng)“刀耕火種”式的手工模式，產(chǎn)品和服務(wù)模式單一，響應(yīng)速度滯后。
茅院生同時(shí)指出，新時(shí)代做好書(shū)，擁有時(shí)代與科技發(fā)展賦予的一系列新機(jī)遇。主題出版工作迎來(lái)新機(jī)遇將有新作為，AI浪潮下的出版內(nèi)容價(jià)值彰顯，圖書(shū)零售市場(chǎng)將回歸傳統(tǒng)和理性。為此，中國(guó)出版集團(tuán)將聚焦主題主線，立足人文社科優(yōu)勢(shì)，持續(xù)打造中國(guó)出版特色主題出版；加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，用好重大出版工程，引領(lǐng)帶動(dòng)精品出版；提升選題門(mén)檻，強(qiáng)化資源立社意識(shí)，提升好書(shū)、暢銷(xiāo)書(shū)的比例；加快技術(shù)賦能，推動(dòng)出版深度融合，探索符合實(shí)際的融合發(fā)展道路；圍繞人才強(qiáng)企，持續(xù)打造高素質(zhì)編輯人才隊(duì)伍。
茅院生
上海世紀(jì)出版集團(tuán)黨委委員、副總裁彭衛(wèi)國(guó)從專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)出版的品牌塑造出發(fā)做了演講。他指出，從出版工作的角度看，上海專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)出版走過(guò)了專(zhuān)業(yè)出版機(jī)構(gòu)布局，專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)出版中心建設(shè)兩個(gè)重要階段，當(dāng)下正在探索新的發(fā)展路徑，即將進(jìn)入新的發(fā)展階段，出版品牌的塑造和強(qiáng)化正在成為越來(lái)越重要的課題。
他認(rèn)為，出版品牌塑造的過(guò)程既是一個(gè)精品力作的出版過(guò)程，又是滿(mǎn)足讀者需求的過(guò)程。專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)出版品牌的塑造必須堅(jiān)持“八化”，即規(guī)劃體系化：應(yīng)該注重專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)出版的體系建設(shè)，聚焦某一學(xué)科某一主題的系統(tǒng)性選題開(kāi)發(fā)，更注重縱向到底橫向到邊的總體布局，注重知識(shí)體系的建設(shè)；項(xiàng)目精品化：專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)出版必須是精品出版，聚焦研究前沿，聚焦頂級(jí)作品；作者名家化：專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)出版的內(nèi)容質(zhì)量取決于作者的學(xué)術(shù)造詣，名家引領(lǐng)、大師坐鎮(zhèn)，是保證專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)出版高水準(zhǔn)的前提，要善于發(fā)現(xiàn)未來(lái)的名家；編輯學(xué)者化：學(xué)者型編輯是專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)出版的重要支撐；營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化：要用精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的理念把“有限”變成“最上限”，也就是效益最大化，技術(shù)的進(jìn)步已經(jīng)為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)鋪平了道路；印制訂單化：專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)出版必須走按需印刷的道路，也就是一般制造業(yè)講的訂單生產(chǎn)；服務(wù)信息化：專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)聚焦于某一學(xué)科某一主題某領(lǐng)域，更容易建立專(zhuān)門(mén)專(zhuān)業(yè)的知識(shí)體系，在傳播環(huán)節(jié)，就是要充分利用信息化手段，做好知識(shí)服務(wù)；團(tuán)隊(duì)（中心）品牌化：如何讓團(tuán)隊(duì)更穩(wěn)定，產(chǎn)品更精彩，就更要關(guān)注從產(chǎn)品品牌到機(jī)構(gòu)品牌的躍升，更關(guān)注集作者品牌、編輯品牌、圖書(shū)品牌于一體的出版品牌塑造。
彭衛(wèi)國(guó)
外研集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，外研社社長(zhǎng)王芳在主題演講中表示，對(duì)于出版人來(lái)講，好書(shū)體現(xiàn)的是我們的上限思維。進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，人類(lèi)的生活方式和思維模式正在被深刻顛覆，屏幕消費(fèi)正在成為年輕一代的主要消費(fèi)方式。如何讓書(shū)籍超越其紙質(zhì)載體，持續(xù)體現(xiàn)內(nèi)在價(jià)值，這不僅要考慮如何把紙書(shū)邊界內(nèi)的事情做好，還要思考如何把數(shù)字化時(shí)代的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇。
王芳以“用上限思維做好書(shū)，致敬我們的時(shí)代”為主題，從“GAI3”這一數(shù)字教育發(fā)展理念入手，即從聯(lián)結(jié)為先（Connection）、內(nèi)容為本（Content）、合作為要（Cooperation），走向集成化（Integrated）、智能化（Intelligent）、國(guó)際化（International），堅(jiān)持應(yīng)用為王（Application），創(chuàng)新治理方式（Governance），結(jié)合論壇的主題和外研社融合出版實(shí)踐，闡述了外研社對(duì)數(shù)字化時(shí)代的“好書(shū)”和“好書(shū)影響力”的思考。
數(shù)字化時(shí)代，以圖書(shū)為載體的知識(shí)產(chǎn)品的交流可以跨越時(shí)空限制，集成會(huì)更為深入。數(shù)字化時(shí)代的好書(shū)，通過(guò)對(duì)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)等的技術(shù)集成，可以幫助用戶(hù)走得更快，攀得更高，看得更遠(yuǎn)。外研社每年發(fā)行1億冊(cè)圖書(shū)，折算下來(lái)背后有7000萬(wàn)用戶(hù)?，F(xiàn)在，外研社與用戶(hù)之間有了實(shí)時(shí)的、密切的、可累積的雙向互動(dòng)的聯(lián)系。每一本圖書(shū)交付給用戶(hù)的那一刻，就成了服務(wù)的起點(diǎn)。外研社的《新概念英語(yǔ)》《書(shū)蟲(chóng)》等經(jīng)典產(chǎn)品在數(shù)字升級(jí)過(guò)程中，圖書(shū)出版分社和數(shù)字子公司資源互通，價(jià)值共創(chuàng)，新產(chǎn)品拓展了應(yīng)用場(chǎng)景、突破了內(nèi)容限制、降低了生產(chǎn)成本，更加懂得用戶(hù)需求。
王芳提出，數(shù)字化時(shí)代，出版業(yè)需要為特定群體生產(chǎn)個(gè)性化內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)。外研社依托中國(guó)英語(yǔ)閱讀研究院，發(fā)布了《中國(guó)中小學(xué)生英語(yǔ)分級(jí)閱讀標(biāo)準(zhǔn)》，搭建了“外研社中小學(xué)英語(yǔ)分級(jí)閱讀體系”，明確了不同年齡段中國(guó)孩子英語(yǔ)學(xué)習(xí)水平的本土化英語(yǔ)分級(jí)閱讀要求。目前，全國(guó)有超過(guò)一半的大學(xué)生和約三分之一的中小學(xué)生在課堂內(nèi)使用外研版教材。
在創(chuàng)新治理方式上，外研社建設(shè)了數(shù)據(jù)駕駛艙、數(shù)據(jù)看板等項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)一“屏”盡覽無(wú)障礙、一“網(wǎng)”打盡無(wú)遺漏，縱向打通組織層級(jí)，橫向拉通職能條線，深度連接數(shù)據(jù)孤島，通過(guò)核心數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的“乘數(shù)效應(yīng)”。王芳同時(shí)指出，大力數(shù)字化發(fā)展，并不意味著弱化傳統(tǒng)出版，二者互為支撐。在全社提出了“應(yīng)數(shù)盡數(shù)、紙數(shù)融合”的號(hào)召；外研社的數(shù)字學(xué)習(xí)平臺(tái)全學(xué)段用戶(hù)超7000萬(wàn)；傾力打造紙數(shù)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)、銷(xiāo)售聯(lián)動(dòng)、服務(wù)聯(lián)動(dòng)。截至目前，外研社數(shù)字相關(guān)收入占比，已經(jīng)達(dá)到了總收入的30%。出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是對(duì)技術(shù)和平臺(tái)的升級(jí)，更是閱讀文化和出版生態(tài)的深刻變革，是形成出版行業(yè)“新質(zhì)生產(chǎn)力”的重要路徑。通過(guò)這一轉(zhuǎn)型，好書(shū)能夠更廣泛地被發(fā)現(xiàn)和閱讀，以更豐富的形態(tài)，進(jìn)行更高效的傳播，從而在數(shù)字時(shí)代持續(xù)擴(kuò)大影響力。
王芳
兒童文學(xué)作家、接力出版社總編輯白冰以“影響力來(lái)自于創(chuàng)新力”為主題做演講。他認(rèn)為，做書(shū)就是要做影響力，圖書(shū)影響力來(lái)自于創(chuàng)新力，創(chuàng)新力表現(xiàn)在以下五個(gè)方面，即選題內(nèi)容的創(chuàng)新、形式的創(chuàng)新、作家隊(duì)伍的拓展、營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新以及跨文化交流的創(chuàng)新。
選題內(nèi)容的創(chuàng)新包括學(xué)術(shù)理論的創(chuàng)新。凡是有價(jià)值的書(shū)都是對(duì)人類(lèi)文明發(fā)展進(jìn)程曾經(jīng)產(chǎn)生或者現(xiàn)在仍然產(chǎn)生重大影響的。內(nèi)容的創(chuàng)新還包括形象的創(chuàng)新，比如《長(zhǎng)襪子皮皮》中的主人公皮皮、曹文軒的《丁丁當(dāng)當(dāng)系列》、接力出版社的“章魚(yú)先生賣(mài)雨傘”系列。
產(chǎn)品形式是指核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式或目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)某一需求的特定滿(mǎn)足形式。出版社要進(jìn)行產(chǎn)品形式的創(chuàng)新，就要在圖書(shū)的品質(zhì)、式樣、特征等方面有好創(chuàng)意，也有機(jī)會(huì)成為市場(chǎng)上的亮點(diǎn)。接力出版社的合作伙伴——英國(guó)尤斯伯恩出版公司，一直秉持“讓書(shū)像玩具一樣好玩，像美食一樣誘人”的做書(shū)理念，打造了許多創(chuàng)意十足、內(nèi)容有趣、形式新奇的童書(shū)佳作。2018年接力版“尤斯伯恩”系列在中國(guó)大陸上市后，累計(jì)發(fā)貨碼洋已達(dá)6.75億，可以看出它的市場(chǎng)影響力和社會(huì)影響力。
要想創(chuàng)新，作家畫(huà)家隊(duì)伍的拓展也很重要，既要與已合作的作家保持良好的合作關(guān)系，也要不斷拓展作家隊(duì)伍，跨界的出圈的作家，往往會(huì)給我們帶來(lái)意想不到的驚喜。所以，接力出版社一直在跨界尋找權(quán)威的、專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行合作，不斷拓展作家、畫(huà)家隊(duì)伍。
新媒體的營(yíng)銷(xiāo)邏輯就是，在哪里交集就在哪里交流，在哪里交流就在哪里產(chǎn)生交易，營(yíng)和銷(xiāo)融為一體顯得異常重要。比如接力出版社2022年底上市的“好忙好忙小鎮(zhèn)”系列因小紅書(shū)平臺(tái)的“種草”而火爆全網(wǎng)。從官宣出書(shū)開(kāi)始，責(zé)編就不定期地在小紅書(shū)更新這套書(shū)的出版進(jìn)度，讀者在線催圖書(shū)出版，圍觀編輯的出書(shū)進(jìn)度，小紅書(shū)賬號(hào)“童書(shū)編輯海?！背闪俗x者“云監(jiān)工”的平臺(tái)。在小紅書(shū)預(yù)售當(dāng)天，銷(xiāo)量便突破3萬(wàn)冊(cè)，銷(xiāo)售碼洋超過(guò)220萬(wàn)。截至目前，發(fā)行了54萬(wàn)冊(cè)，累計(jì)發(fā)貨碼洋3667萬(wàn)。
我們的圖書(shū)不僅屬于中國(guó)讀者，也屬于全世界的讀者，不僅要在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生影響，也要在世界產(chǎn)生影響。這就要求我們要用好國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)資源，做好國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，在跨文化傳播上創(chuàng)新。
白冰
中國(guó)作家出版集團(tuán)黨委副書(shū)記、作家出版社社長(zhǎng)鮑堅(jiān)在演講中指出，自己的演講題目《用優(yōu)質(zhì)的出版讓文學(xué)繼續(xù)熠熠生輝》看起來(lái)有點(diǎn)大，但確實(shí)是作家出版社目前正在思考的諸多問(wèn)題中十分重要的一個(gè)。在百道網(wǎng)2023年榜中，作家社有7種圖書(shū)上榜，其中有5種進(jìn)入了杰出原創(chuàng)影響力圖書(shū)TOP100，它們是：《雪山大地》《芬芳》《白洋淀上》《還有誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)》和《莫道君行早》。除了黃永玉先生的《還有誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)》，其他4本都是剛才說(shuō)的“新時(shí)代山鄉(xiāng)巨變創(chuàng)作計(jì)劃”推出的作品。歸結(jié)起來(lái)主要就是兩點(diǎn)：一是產(chǎn)品好，二是營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)，同時(shí)把這兩項(xiàng)工作做細(xì)、做深、做透。
結(jié)合作家出版社2024年的幾個(gè)重大出版項(xiàng)目，鮑堅(jiān)就文學(xué)出版面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)，闡述了自己的一些理解與思考。在文學(xué)閱讀中，讀者的需求至少有兩個(gè)明顯的變化：一是體裁上的短閱讀，二是題材上的泛文學(xué)化。從行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀看，紙質(zhì)出版逐步下降的趨勢(shì)不可避免。自從網(wǎng)絡(luò)渠道介入圖書(shū)的銷(xiāo)售發(fā)行，以利潤(rùn)為主體的出版行業(yè)的命脈便日趨嚴(yán)重地被銷(xiāo)售渠道所控制，目前看沒(méi)有緩和的可能。出版業(yè)與作者之間曾經(jīng)的單純關(guān)系逐漸變得越來(lái)越不單純。作品的紙質(zhì)出版只是諸多關(guān)系中的一個(gè)，一個(gè)作家的一部作品可能會(huì)跟多個(gè)出版機(jī)構(gòu)產(chǎn)生關(guān)系；出版社長(zhǎng)期培育的作家資源，可能一夜之間就流失出去。文學(xué)出版需要一個(gè)什么樣的具有一定穩(wěn)定性的環(huán)境，才能可持續(xù)地健康發(fā)展？
針對(duì)這五項(xiàng)挑戰(zhàn)，鮑堅(jiān)認(rèn)為，出版社必須堅(jiān)持以讀者為導(dǎo)向，更加關(guān)注讀者喜歡讀什么、用什么方式閱讀、什么時(shí)間閱讀、在哪里閱讀等這些看似細(xì)枝末節(jié)的東西，更加尊重讀者的感受；主動(dòng)作為，在產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)主動(dòng)策劃、在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)不被少數(shù)渠道所左右；守住底線，中國(guó)文學(xué)的初心必須堅(jiān)守，中國(guó)文學(xué)的價(jià)值觀不可偏廢。
鮑堅(jiān)
北大信息管理系系主任、北大出版研究院院長(zhǎng)張久珍從“圖書(shū)影響力評(píng)價(jià)的策略與工具”角度，做了專(zhuān)題剖析。她認(rèn)為，圖書(shū)影響力評(píng)價(jià)的策略，必須細(xì)分讀者群體，可以按年齡、按性別、按國(guó)別、按身體條件等多種標(biāo)準(zhǔn)劃分；必須細(xì)分讀物主題，可以從功能閱讀角度劃分，也可以從情緒價(jià)值的角度劃分，還可以從個(gè)人成長(zhǎng)的角度劃分。
張久珍
此外，百道網(wǎng)董事長(zhǎng)程三國(guó)等人也出席了本次活動(dòng)，百道學(xué)習(xí)總編輯姚紅擔(dān)任主持。
主持人姚紅
在論壇上，百道網(wǎng)CEO令嘉發(fā)布了《2023百道圖書(shū)影響力數(shù)據(jù)報(bào)告》。圖書(shū)影響力，即圖書(shū)出版后所產(chǎn)生的文化和社會(huì)影響。出版業(yè)從產(chǎn)業(yè)角度進(jìn)入平臺(tái)期，文化社會(huì)影響力價(jià)值卻與日俱增，越來(lái)越被各方看重，因此，圖書(shū)影響力的重要性是毋庸置疑的。
每年出版的圖書(shū)品種太多，內(nèi)容差別巨大，如何找到一些合適的維度，找到評(píng)價(jià)的最大公約數(shù)，找到可以操作和計(jì)量的方法來(lái)衡量這種影響呢？百道網(wǎng)從學(xué)術(shù)出版的評(píng)價(jià)方法中得到一些啟示。學(xué)術(shù)出版也曾經(jīng)面臨過(guò)類(lèi)似的影響力評(píng)價(jià)困境，學(xué)術(shù)出版物（期刊、專(zhuān)著、會(huì)議文件等）品種繁多，學(xué)科專(zhuān)業(yè)各異，最后學(xué)術(shù)出版找到一種基本被學(xué)術(shù)界接受、可以操作可以量化的方法——學(xué)術(shù)出版物引用數(shù)據(jù)，雖然這一方法有許多不足之處，備受爭(zhēng)議，但還是被普遍采用。
15年前，百道網(wǎng)創(chuàng)建伊始，就著手監(jiān)測(cè)和收集各種圖書(shū)推薦數(shù)據(jù)，初衷是為了幫助新華書(shū)店的店員選書(shū)。經(jīng)過(guò)十五年的積累，百道網(wǎng)建成了一個(gè)動(dòng)態(tài)的圖書(shū)推薦信息源監(jiān)測(cè)系統(tǒng)——百道圖書(shū)影響力數(shù)據(jù)平臺(tái)，積累了378萬(wàn)種圖書(shū)基礎(chǔ)元數(shù)據(jù)和近70萬(wàn)種圖書(shū)的推薦數(shù)據(jù)。這些圖書(shū)推薦數(shù)據(jù)類(lèi)似學(xué)術(shù)出版中的引文數(shù)據(jù)。推薦數(shù)據(jù)和引文數(shù)據(jù)一樣，是在對(duì)內(nèi)容有認(rèn)知理解基礎(chǔ)上的推薦背書(shū)。這樣就找到了一個(gè)具有最大公約數(shù)，可以計(jì)量的圖書(shū)社會(huì)影響力的方法和數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)15年不斷的數(shù)據(jù)積累，以及系統(tǒng)的不斷迭代和工具的持續(xù)優(yōu)化，才首次正式發(fā)布報(bào)告。
《2023百道圖書(shū)影響力數(shù)據(jù)報(bào)告》以百道圖書(shū)影響力數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)作為研究樣本，對(duì)2023中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的圖書(shū)影響力進(jìn)行數(shù)據(jù)分析研究。2023年，百道監(jiān)測(cè)到的上市圖書(shū)有136,000多種書(shū)，帶推薦源的有38,475多種。百道好書(shū)榜年榜是按九個(gè)類(lèi)別，將2023年出版圖書(shū)中帶推薦源的這38,000多種書(shū)按影響力指數(shù)平均權(quán)重（注：平均權(quán)重與出版月份相關(guān)，即用影響力指數(shù)的總分除以該書(shū)上市的月份數(shù)）排序，選拔出九個(gè)類(lèi)別排名前一百種書(shū)，匯集而成900種書(shū)。在這900種書(shū)的基礎(chǔ)上，再進(jìn)一步按影響力平均權(quán)重將前100種原創(chuàng)圖書(shū)選拔出來(lái)，形成百道好書(shū)榜年榜的杰出原創(chuàng)影響力圖書(shū)100種。
論壇現(xiàn)場(chǎng)
對(duì)讀者而言，百道好書(shū)榜各分類(lèi)TOP100，以及杰出原創(chuàng)影響力圖書(shū)TOP100，除了從數(shù)量上比較全面系統(tǒng)呈現(xiàn)年度好書(shū)；從質(zhì)量上，這900種書(shū)是從2023年上市的136,106種書(shū)中，依據(jù)1,886個(gè)活躍推薦源的合力，從其中帶推薦源的38,475種優(yōu)中選優(yōu)的結(jié)果。
推薦源是百道好書(shū)榜年榜產(chǎn)生的基礎(chǔ)，也是“2023百道圖書(shū)影響力數(shù)據(jù)報(bào)告”展開(kāi)研究的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。百道在推薦源的選錄，以“好書(shū)發(fā)現(xiàn)性”為基準(zhǔn)，收錄長(zhǎng)期、穩(wěn)定地推薦好書(shū)的“源”，而很多以超低折扣帶貨為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行圖書(shū)推薦的“源”通常不被收錄。百道圖書(shū)影響力數(shù)據(jù)平臺(tái)各推薦源的權(quán)重設(shè)置是根據(jù)國(guó)家出版管理部門(mén)關(guān)于“文化和社會(huì)影響”部分的標(biāo)準(zhǔn)作為基準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行的，與此同時(shí)，百道網(wǎng)在其標(biāo)準(zhǔn)和框架內(nèi)向下延伸，將長(zhǎng)期穩(wěn)定參與好書(shū)推薦的社會(huì)推薦力量也納入監(jiān)測(cè)并賦予適當(dāng)?shù)臋?quán)重。從2023年的1881家活跌推薦源（指至少推薦過(guò)一次）的推薦頻次與權(quán)重結(jié)合的結(jié)果來(lái)看，具有長(zhǎng)期主義，并對(duì)好書(shū)發(fā)現(xiàn)性最具貢獻(xiàn)的主體仍然是專(zhuān)門(mén)的圖書(shū)推薦機(jī)構(gòu)、行業(yè)媒體和出版機(jī)構(gòu)自媒體，且他們?cè)缫呀?jīng)突破了紙媒的邊界，在堅(jiān)守紙媒或傳統(tǒng)網(wǎng)媒的同時(shí)，進(jìn)一步在各種新媒體平臺(tái)上發(fā)聲、發(fā)力，形成了強(qiáng)大的紙媒、網(wǎng)媒、社交媒體平臺(tái)媒體矩陣，通過(guò)圖文、音視頻等多種介質(zhì)形態(tài)展開(kāi)圖書(shū)推薦和閱讀推廣，隨著圖書(shū)門(mén)類(lèi)專(zhuān)業(yè)性的增強(qiáng)，出版機(jī)構(gòu)自媒體的推薦發(fā)揮著更重要的作用。
無(wú)論是在影響力金字塔數(shù)據(jù)的各個(gè)層面，都反映出原創(chuàng)品種絕對(duì)影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于引進(jìn)。百道圖書(shū)影響力數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)到的2023年出版的原創(chuàng)圖書(shū)共計(jì)119,545種，其中，有推薦源的品種數(shù)量為30,337種，占比為25.38%。翻譯作品共計(jì)16,561種，有推薦源的品種數(shù)量為8,138種，占比達(dá)49.14%。在2023年900種百道好書(shū)榜年榜入選書(shū)目中，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)圖書(shū)為666種，占2023年總榜數(shù)的74%，翻譯圖書(shū)在好書(shū)年榜總榜中的比例為26%。原創(chuàng)圖書(shū)在好書(shū)影響力榜單中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，原創(chuàng)作品引領(lǐng)好書(shū)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
2023年圖書(shū)影響力指數(shù)排名前十的集團(tuán)（或集團(tuán)股份公司）分別是：中國(guó)出版集團(tuán)、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、浙江出版聯(lián)合集團(tuán)有限公司、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司、新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽⒅袊?guó)國(guó)際出版集團(tuán)、廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司、中國(guó)工信出版集團(tuán)、南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽?/p>
在2023年出版的上市新書(shū)中，59家出版社在全國(guó)30個(gè)出版分類(lèi)市場(chǎng)能排入圖書(shū)影響力指數(shù)前三的類(lèi)別。進(jìn)入前三門(mén)類(lèi)最多的是商務(wù)印書(shū)館，它在哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)、大眾新知名列第一，在法律類(lèi)、文化類(lèi)名列第二，在歷史類(lèi)、外語(yǔ)教育類(lèi)、古籍類(lèi)排名第三。
影響力指數(shù)高分作品云集的門(mén)類(lèi)主要集中在歷史類(lèi)、少兒文學(xué)類(lèi)、小說(shuō)類(lèi)、社會(huì)科學(xué)類(lèi)、文化類(lèi)、散文類(lèi)、少兒圖漫類(lèi)、政治類(lèi)、大眾新知類(lèi)等。
令嘉
令嘉表示，希望通過(guò)此報(bào)告的發(fā)布，加大產(chǎn)業(yè)研究力度，加大好書(shū)的傳播力度，助力更多好書(shū)被發(fā)現(xiàn)、被傳播、被購(gòu)買(mǎi)、被閱讀。同時(shí)，也希望借此報(bào)告與行業(yè)一起推動(dòng)圖書(shū)影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)與體系的進(jìn)一步完善。
此外，《2023百道圖書(shū)影響力數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，在2023百道影響力作者榜TOP100中，79位為原創(chuàng)作者，21位為國(guó)外的翻譯作者。原創(chuàng)作者在影響力榜單中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。作者榜TOP100中，文學(xué)類(lèi)的作者最多，高達(dá)35位，其次是人文社科類(lèi)，有33位作者入榜，少兒類(lèi)作者以20個(gè)席位排名第三。這三類(lèi)作者在榜單中的數(shù)量都是兩位數(shù)以上，占據(jù)了榜單88%的席位。
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