博物館正成為“春節(jié)綜合體”：除了展覽還有文創(chuàng)伴手禮、美食

中國國家博物館推出的“龍騰八景”提盒?！皣┟鲤偂惫﹫D

新春將至，博物館的文創(chuàng)美食又上新了?！皣┟鲤偂币灾袊鴩也┪镳^館藏明代《燕京八景圖卷》作為靈感來源，選擇8種干果，置于古樸典雅的“龍騰八景”提盒之中。每款干果包裝都呈現(xiàn)了北京的一處特色景觀，讓觀眾在品嘗美味的同時，感受金臺夕照的寧靜，太液晴波的澄澈，瓊島春云的氤氳，玉泉垂虹的絢麗，居庸疊翠的繁茂，薊門煙樹的繚繞，盧溝曉月的朦朧，西山霽雪的皎潔。

這不是國博第一次推出春節(jié)文創(chuàng)美食。2023年癸卯兔年，適逢圓明園兔首銅像回歸10周年，國博打造了一款兔首銅像文創(chuàng)巧克力；2022年，國博和老字號全聚德聯(lián)手，上架了一款全家福金湯佛跳墻禮盒，外包裝取材元素為國博館藏《憲宗元宵行樂圖卷》，描繪了明成化年間宮中過節(jié)時熱鬧的氣氛。

城市中的大商場現(xiàn)在往往被稱為“綜合體”，因為只要走進(jìn)這個建筑，文娛、購物、餐飲，可以一站式滿足。如今，逛博物館已成為年輕人的新年俗，博物館文創(chuàng)也是走親訪友的伴手禮，再加上博物館春節(jié)美食的日益興起，博物館正在成為一個“春節(jié)綜合體”。

要吸引年輕人來，展覽自然是博物館的看家本領(lǐng)。故宮博物院在午門展廳同日開放3個大展，“中國與西亞古代文明交流展”“伊朗文物精華展”“阿拉伯半島的奇跡綠洲”，觀眾可以在中華文化集大成的紫禁城展開一場文明互鑒之旅。各家博物館的新春特展也在陸續(xù)上新。

博物館要從“館舍天地”走向“大千世界”，因為能到館的觀眾數(shù)量和每位觀眾的參觀時間始終是有限的，而文創(chuàng)的功能在空間和時間上拓展了博物館的價值與影響。這也讓博物館成為“過年綜合體”有了更大可能性。

有的博物館文創(chuàng)已經(jīng)持續(xù)多年，讓觀眾產(chǎn)生“一年一會”的期待感。這種“盼望著盼望著”的感受，不正是我們對春節(jié)的感受嗎？

故宮博物院最暢銷的“過年伴手禮”當(dāng)屬《故宮日歷》，它已連續(xù)出版15年，暢銷500余萬冊。2024年，《故宮日歷》已經(jīng)升級成為“家族”：除了以生肖、節(jié)慶為主題的傳統(tǒng)版本，還有書畫版、兒童版、漢英對照版。

上海博物館近年來每到春節(jié)，都會推出相應(yīng)的生肖展覽，并從展品中挑選文物作為靈感來源，創(chuàng)作系列文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，從上一個羊年開始，生肖頸枕已成傳統(tǒng)，甚至有不少粉絲等著集齊一輪12款。2024年的Q版龍已經(jīng)準(zhǔn)時上線，其造型源于上海博物館藏戰(zhàn)國谷紋玉、清乾隆景德鎮(zhèn)窯青花胭脂紅云龍紋雙耳扁瓶中龍的造型和紋飾。

其實，美食也是文創(chuàng)的一種，畢竟博物館出品的美食，都在滿足口腹之欲的基礎(chǔ)上自帶高文化濃度。而美食天然的親切感，讓這文化濃度又潤物細(xì)無聲地灑入尋常百姓家。國博從2020年開始推出春節(jié)文創(chuàng)美食，如今和年夜飯一樣年年不缺席，“文化年夜飯”不再僅僅是一個比喻。

春節(jié)吃什么、用什么、玩什么，博物館提供“從文物里來、到生活中去”的解決方案。春節(jié)是一年一度的特定時令，但博物館并非“快閃店”，相應(yīng)的展覽、活動與文創(chuàng)也不是“快消品”。相反，博物館特有的“固定時空”的原始功能，能將春節(jié)所蘊(yùn)含的深厚文化內(nèi)涵，貫穿到全年。即便過完春節(jié)，展覽可以繼續(xù)逛，美食可以繼續(xù)嘗，而帶回家的文創(chuàng)產(chǎn)品更得用上些年月。從這個角度，博物館作為“春節(jié)綜合體”，為春節(jié)賦予超越那7天假期、那一個正月的意義。