當(dāng)前，微短劇、微綜藝、微紀(jì)錄片等“微”體量的影視作品逐漸走進(jìn)觀眾視野，“短平快”的發(fā)展趨勢(shì)將平臺(tái)與市場(chǎng)引入了競(jìng)爭(zhēng)新賽道，也為受眾帶來(lái)了視聽(tīng)新體驗(yàn)。站在加速發(fā)展的風(fēng)口，微體量影視作品需要揚(yáng)長(zhǎng)避短，既要以輕體量、短篇幅挖掘更大的市場(chǎng)潛力，又要避免低門檻、低成本帶來(lái)的粗制濫造，營(yíng)造出“小而精”的觀看體驗(yàn)。
《從長(zhǎng)安到羅馬》海報(bào)
對(duì)于受眾而言，微體量的影視作品更加貼合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代碎片化的傳播特點(diǎn)。通過(guò)移動(dòng)終端、豎屏模式，這種微表達(dá)獲得了更多觀眾青睞。一方面，相較于1~2小時(shí)的長(zhǎng)視頻，幾分鐘至十幾分鐘時(shí)長(zhǎng)的微影像更容易在節(jié)奏快、壓力大的現(xiàn)代生活中占據(jù)一席之地，填充受眾步履匆匆的縫隙。另一方面，受時(shí)長(zhǎng)所限，微體量的影視內(nèi)容起承轉(zhuǎn)合緊湊、故事背景簡(jiǎn)明。相較于傳統(tǒng)綜藝節(jié)目、影視劇、紀(jì)錄片容易出現(xiàn)內(nèi)容注水、情節(jié)冗余的問(wèn)題，微影像更符合當(dāng)前用戶的觀看偏好。如微紀(jì)錄片《從長(zhǎng)安到羅馬》第二季將東西方文明交融碰撞的宏大主題展示得生動(dòng)形象、深入淺出，在歷史文化題材中探索突破，讓紀(jì)錄片得到更多年輕人的追捧。場(chǎng)景化綜藝《毛雪汪》擷取朋友間真實(shí)的相處、有趣的瞬間，篇幅不長(zhǎng)卻將日常生活中的小幸福和小溫暖體現(xiàn)得淋漓盡致，給觀眾治愈的力量。
《毛雪汪》劇照
對(duì)于平臺(tái)而言，微體量影視作品投入成本較低，收益周期較短，定制化優(yōu)勢(shì)更突顯，這一新形式帶來(lái)了新機(jī)遇，而如何深耕這片“藍(lán)?！薄l(fā)揮“微”優(yōu)勢(shì)成了大家面臨的新課題。短視頻平臺(tái)近年來(lái)崛起，已經(jīng)讓大量用戶習(xí)慣了豎屏瀏覽模式和簡(jiǎn)短內(nèi)容篇幅。在平臺(tái)自制內(nèi)容方面，向微短劇、微視頻、微紀(jì)錄片傾斜，讓優(yōu)質(zhì)而專業(yè)的微作品成為短視頻平臺(tái)受眾的新選擇。而長(zhǎng)視頻平臺(tái)在內(nèi)容制作、精品打造方面有成熟的經(jīng)驗(yàn)與厚重的積累，在此基礎(chǔ)上如何由長(zhǎng)向短變道、適應(yīng)短平快的傳播方式，成為他們探索的新方向。例如，騰訊視頻的“十分劇場(chǎng)”、芒果TV的“大芒計(jì)劃”等推出，讓微短劇、微綜藝、微紀(jì)錄片更好地在長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)聲。在長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的激烈比拼之外，微體量影視作品也成為主流媒體的新嘗試，央視頻《花young新生活》融合直播與微綜藝形式，拓展文旅消費(fèi)新模式，由山東省文化和旅游廳出品的微綜藝《文寶要出道》從文物出發(fā)，吸引受眾從線上觀看到線下走進(jìn)展館，宣傳本地文旅資源。
當(dāng)前，微體量影視尚處于“摸著石頭過(guò)河”的階段，不可避免地出現(xiàn)各種問(wèn)題。從選題上看，部分作品存在立意與格調(diào)不高的問(wèn)題，為了博取觀眾眼球，出現(xiàn)拜金、獵奇、庸俗、暴力等負(fù)面內(nèi)容，難以對(duì)觀眾形成正向的價(jià)值引領(lǐng)。微表達(dá)適應(yīng)了碎片化的需求，但碎片化與思想深度之間如何才能達(dá)到平衡，這一問(wèn)題亟待解決。從制作上看，成本門檻較低、制作周期較短，讓粗制濫造有機(jī)可乘。內(nèi)容空洞、缺乏邏輯、演技生澀、原創(chuàng)匱乏等問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮，很多作品只“微”不“精”，距離大眾選擇、主流審美的標(biāo)準(zhǔn)相去甚遠(yuǎn)。
《“字”從遇見(jiàn)你》海報(bào)
打鐵必須自身硬，在創(chuàng)新路徑與模式的外殼下，微體量影視創(chuàng)作需要打磨更有品質(zhì)、接地氣的內(nèi)容內(nèi)核。一方面，微體量影視作品應(yīng)面向現(xiàn)實(shí)，擺脫單純獵奇的劍走偏鋒，向精品化、實(shí)用化方向發(fā)展。例如，知乎基于平臺(tái)的熱門話題，推出了《荒野會(huì)談》等微綜藝，精準(zhǔn)切中了青年群體的關(guān)注熱點(diǎn)，引發(fā)他們對(duì)人生、社會(huì)和自我的思考。另一方面，微體量影視作品需承載正面導(dǎo)向與價(jià)值引領(lǐng)，探索小體量如何講述大主題的有效路徑。例如，微紀(jì)錄片《“字”從遇見(jiàn)你》一集一字，以詼諧的動(dòng)畫(huà)與講解，探尋漢字來(lái)源以及中華文明的智慧。微短劇《“老懶”“老賴”脫貧記》等作品，則以短篇幅詮釋鄉(xiāng)村振興等宏大主題，弘揚(yáng)主流價(jià)值。這些創(chuàng)新探索雖體量濃縮，匠心卻不打折扣，用原創(chuàng)力與引領(lǐng)力強(qiáng)化內(nèi)容核心，同樣可以把新時(shí)代新風(fēng)貌講得透徹、講出溫度。
《“老懶”“老賴”脫貧記》海報(bào)
微體量影視作品的形態(tài)和類型仍處于發(fā)展演進(jìn)之中。但不管形式如何變化，類型如何發(fā)展，都需要進(jìn)行更加精致深刻有內(nèi)涵的微表達(dá)。做到微而精、微而美、微而實(shí)，點(diǎn)點(diǎn)微光便可點(diǎn)燃火種，匯聚成焰，為行業(yè)乃至社會(huì)注入更多溫暖力量。
（作者：馬好，系影視制作人、中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院理論傳播學(xué)與傳播史博士生。本文原載于《光明日?qǐng)?bào)》2023年3月15日第15版）
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